Marketing đương đại

10:19 30/12/2013
[tabs style=”above”] [tab title=”Thông tin cơ bản”] Marketing đương đại
Với chức năng cầu nối và dẫn dắt hoạt động kinh doanh, Marketing là một lĩnh vực kết hợp giữa khoa học quản trị và sáng tạo đổi mới, đòi hỏi các nhà quản lý phải liên tục hệ thống hóa và cập nhật trong bối cảnh môi trường luôn biến động. Cuốn sách Marketing đương đại, phiên bản thứ 15 (Principles of Contemporary Marketing, 15th Edition) có thể xem là một công cụ cập nhật hữu hiệu cho doanh nhân, sinh viên các chuyên ngành kinh tế tại Việt Nam.
Bằng trải nghiệm thực tiễn của các chuyên gia marketing tại một đất nước luôn đi đầu trong cách mạng công nghệ, kéo theo là những công cụ, kỹ thuật marketing hiện đại, hai tác giả tên tuổi David Kurtz & Louis Boone đã mang đến những bài học kinh nghiệm thú vị về cách thức các doanh nghiệp đang khai thác thị trường và xây dựng mối quan hệ dài hạn với khách hàng, cho dù đó là những tập đoàn khổng lồ đa quốc gia hay những cửa hàng nhỏ, các tổ chức vì lợi nhuận hay phi lợi nhuận. Xuyên suốt cuốn sách, nguyên tắc cốt lõi của marketing vẫn chú tâm tạo dựng sự trung thành và giá trị trọn đời của khách hàng, nhưng trên những tiêu chuẩn đạo đức và nguyên tắc phát triển bền vững mới.
Tương tự như những sản phẩm nổi tiếng nhất trong thế giới kinh doanh, cuốn Marketing đương đại tiếp tục phát triển như một thương hiệu – được tái bản và nâng cấp đến lần thứ 15; là giáo trình marketing cơ bản đầu tiên dành riêng cho đối tượng sinh viên – thay vì dành cho giảng viên; được trình bày theo phương pháp giáo dục tối ưu, v.v… Cùng với nhiều đặc điểm xuất sắc khác, sách Marketing đương đại đã được trao giải thưởng William Holmes McGuffey, giải thưởng danh giá của Hiệp hội Tác giả Học thuật Mỹ (TAA), một bằng chứng rõ ràng cho rất nhiều đóng góp của cuốn giáo trình này trong lĩnh vực marketing hiện đại.
Với những lý do kể trên, FPT Polytechnic thuộc Trường Đại học FPT xin trân trọng và tự hào giới thiệu đến độc giả Việt Nam bản dịch cuốn sách, không chỉ vì nội dung phù hợp với triết lý Thực học – Thực nghiệp của trường, mà còn vì muốn đóng góp cho trí tuệ doanh nhân Việt Nam.

Số trang: 526
Kích thước: 19*27cm
Trọng lượng: 850gr
Giá bìa: 275.000 VNDGiảm 20% chỉ còn: 220.000 VNĐ
Giảm giá: Giảm giá đặc biệt cho sinh viên FPT Polytechnic
[/tab] [tab title=”Giới thiệu”] [/tab] [tab title=”Mục lục”]
[/tab] [tab title=”Tác giả”] Dave Kurtz
Trong suốt thời kỳ phổ thông trung học của Dave Kurtz, không ai ở Salisbury,
Maryland có thể nghĩ ông trở thành một học giả. Thực tế, ông từng là một học sinh
tầm thường, kém đến nỗi mà cha ông định hướng giáo dục đại học cho ông bằng
cách tìm cho ông một chuỗi các công việc hè mệt nhọc. May mắn thay, hầu hết
những công việc này đã bị xóa khỏi bộ nhớ của ông, chỉ còn sót lại một vài công việc
như hái đào, chất dưa hấu lên xe tải chở đến chợ, và trợ giúp cho người đặt đường
ống. Nhưng thật không may, những công việc này không có tác động gì đến kết quả
học tập của ông. Thậm chí tệ hơn nữa, ông còn không khá hơn mức trung bình so với
các vận động viên bóng đá và đua xe ở trường trung học.
Nhưng bốn năm học ở trường Davis & Elkins College ở Elkins, Tây Virginia,
đã thay đổi ông hoàn toàn. Các giảng viên ưu tú đã giúp Dave có được nền tảng học
thuật vững chắc. Điểm trung bình của ông đã tăng vọt – đủ để ông được chấp nhận
bởi trường kinh doanh thuộc Đại học Arkansas (University of Arkansas), nơi ông
gặp Gene Boone. Gene và Dave trở thành đồng tác giả trong thời gian dài, họ đã
cùng nhau sáng tác ra hơn 50 cuốn sách. Ngoài việc viết sách, Gene và Dave cũng
tham gia vào một số dự án kinh doanh khác.
Hiện nay, Dave quay trở lại giảng dạy tại Đại học Arkansas, sau khi giảng dạy
ở một số trường, bao gồm Ypsilanti, Michigan; Seattle, Washington và Melbourne,
Úc. Ông là người cha đáng tự hào của sáu đứa trẻ “tuyệt vời”, đồng thời là một người
rất đam mê thể thao. Dave, vợ của ông, Diane và bốn chú chó “hay đòi hỏi” (Daisy,
Lucy, Molly và Sally) sống ở Rogers, Arkansas. Dave được phong hàm giáo sư xuất
sắc tại Trường Quản trị Kinh doanh Sam M. Walton gần Fayetteville, quê nhà của
đội bóng Arkansas Razorbacks.

[/tab] [tab title=”Tài nguyên kèm sách”] [/tab] [tab title=”Xem trích dẫn sách”]
[/tab] [/tabs]

Đăng Kí học Fpoly 2022

Bình Luận

Your email address will not be published. Required fields are marked *