Trong Marketing hiện đại, nội dung hình ảnh đã trở thành yếu tố không thể thiếu để thu hút và giữ chân khán giả. Khi người tiêu dùng đối mặt với dòng thông tin trực tuyến liên tục, các thương hiệu cần tìm cách nổi bật. Marketing bằng nội dung hình ảnh là chìa khóa cho điều này, vì nó thu hút sự chú ý của khán giả và truyền tải thông điệp hiệu quả qua các hình ảnh, video, infographic, và các yếu tố đa phương tiện khác.

Những điểm chính của chiến lược nội dung hình ảnh trong marketing

• Thu hút sự chú ý: Nội dung hình ảnh giúp tăng cường tương tác.
• Chiến lược chính: Hiểu rõ khán giả và đặt ra các mục tiêu rõ ràng.
• Giữ sự nhất quán trong thương hiệu: Đảm bảo nhận diện thương hiệu qua phong cách đồng nhất.
• Các loại nội dung hình ảnh: Bao gồm hình ảnh, video, infographic, meme và nội dung tương tác.
• Chiến dịch thành công: Như “Dream Crazy” của Nike, nhấn mạnh sức mạnh của nội dung hình ảnh trong việc tăng cường thông điệp thương hiệu và cải thiện trải nghiệm người dùng.

Hiểu và tận dụng nội dung hình ảnh giúp nâng cao câu chuyện thương hiệu và cải thiện khả năng giữ chân người dùng. Marketing bằng hình ảnh hiệu quả đảm bảo thương hiệu của bạn nổi bật trong không gian kỹ thuật số đông đúc, thu hút khán giả và tạo ra kết quả tốt hơn.

Tầm quan trọng của nội dung hình ảnh trong Marketing hiện đại 

• Thu hút sự chú ý của khán giả

Nội dung hình ảnh trong marketing hiện đại là chìa khóa để thu hút và giữ chân khán giả. Nghiên cứu cho thấy não người xử lý hình ảnh nhanh hơn văn bản đến 60.000 lần. Khả năng xử lý nhanh này giúp nội dung hình ảnh trở nên cực kỳ hiệu quả trong việc truyền tải thông điệp. Các bài đăng có hình ảnh thu hút lượng xem cao hơn 94% so với các bài chỉ có văn bản, nhấn mạnh sức mạnh của hình ảnh trong việc tăng cường tương tác.

• Tăng cường thông điệp thương hiệu

Marketing bằng hình ảnh giúp thông điệp thương hiệu dễ ghi nhớ hơn. Khi kết hợp với hình ảnh phù hợp, người xem sẽ nhớ lại 65% thông tin sau ba ngày, so với chỉ 10% khi chỉ đọc văn bản. Sự gia tăng đáng kể này giúp nâng cao khả năng nhận diện và lòng trung thành với thương hiệu. Hình ảnh chất lượng cao cũng làm giảm bớt sự nhàm chán của văn bản dài, giúp truyền đạt lợi ích sản phẩm và giá trị thương hiệu hiệu quả hơn.

• Cải thiện trải nghiệm người dùng

Nội dung hình ảnh chất lượng cao cải thiện trải nghiệm người dùng bằng cách làm cho thông tin trở nên dễ tiếp cận và hấp dẫn hơn. Các yếu tố như infographic, video, và hình ảnh có thể truyền tải các ý tưởng phức tạp rõ ràng hơn so với văn bản đơn thuần. Sự rõ ràng này giúp khán giả dễ dàng hiểu và tham gia vào nội dung của bạn hơn.

• Tăng cường tương tác và tầm ảnh hưởng

Số liệu thống kê cho thấy tầm quan trọng của marketing bằng hình ảnh hiệu quả. Ví dụ, các tweet có hình ảnh nhận được lượng chia sẻ cao hơn 150% so với những tweet không có hình ảnh. Trên Facebook, các bài đăng có hình ảnh có mức tương tác cao hơn 2,3 lần. Những con số này minh họa cách hình ảnh có thể khuếch đại thông điệp của thương hiệu và mở rộng phạm vi tiếp cận của nó.

Phát triển một chiến lược nội dung bằng hình ảnh

• Hiểu rõ đối tượng của bạn

Chiến lược nội dung hình ảnh hiệu quả bắt đầu từ việc hiểu rõ đối tượng mục tiêu. Hãy xác định sở thích, hành vi và các loại nội dung hình ảnh mà họ thường xuyên tương tác trong marketing hiện đại. Đối với đối tượng trẻ, họ thường thích video ngắn trên TikTok, trong khi các chuyên gia có thể tương tác nhiều hơn với các đồ họa thông tin trên LinkedIn.

• Đặt mục tiêu rõ ràng

Việc đặt ra mục tiêu rõ ràng là rất quan trọng trong marketing hình ảnh. Xác định bạn muốn đạt được gì với chiến lược marketing nội dung hình ảnh của mình. Mục tiêu có thể bao gồm tăng cường nhận diện thương hiệu, tăng lượng truy cập trang web, hoặc nâng cao tỷ lệ chuyển đổi. Mục tiêu rõ ràng giúp tạo ra nội dung hình ảnh tập trung và hiệu quả.

• Chọn nền tảng phù hợp

Việc chọn nền tảng phù hợp để phân phối nội dung là rất quan trọng. Các nền tảng khác nhau có những điểm mạnh riêng. Instagram là nền tảng lý tưởng để chia sẻ hình ảnh chất lượng cao và video ngắn. YouTube phù hợp hơn với các video dài hơn. Hiểu rõ điểm mạnh của từng nền tảng giúp tối ưu hóa việc phân phối nội dung marketing hình ảnh.

• Duy trì sự nhất quán trong thương hiệu

Sự nhất quán trong việc xây dựng thương hiệu hình ảnh là rất cần thiết. Sử dụng một bảng màu, kiểu chữ và phong cách thống nhất trong tất cả các nội dung hình ảnh. Điều này tạo ra một hình ảnh thương hiệu dễ nhận diện và nhất quán. Các công cụ như Canva và Adobe Spark có thể giúp duy trì sự nhất quán này đồng thời vẫn cho phép sáng tạo và tùy chỉnh.

• Lập kế hoạch và lên lịch cho nội dung

Lập kế hoạch và lên lịch cho nội dung là những yếu tố quan trọng trong chiến lược nội dung hình ảnh thành công. Hãy xây dựng một lịch trình nội dung để lên kế hoạch và tổ chức nội dung hình ảnh của bạn. Điều này giúp bạn đăng bài thường xuyên và duy trì sự tương tác với khán giả.

• Đo lường hiệu quả

Bước cuối cùng là đo lường hiệu quả của nội dung hình ảnh. Sử dụng các công cụ phân tích để theo dõi mức độ tương tác, tỷ lệ nhấp chuột và chuyển đổi. Dữ liệu này giúp điều chỉnh chiến lược của bạn, đảm bảo rằng nội dung tiếp tục đáp ứng nhu cầu của đối tượng và đạt được các mục tiêu đã đề ra.

Bằng cách xác định đối tượng, đặt mục tiêu, chọn nền tảng phù hợp và duy trì sự nhất quán trong thương hiệu, bạn có thể xây dựng một chiến lược nội dung hình ảnh mạnh mẽ. Phương pháp này đảm bảo marketing hình ảnh hiệu quả, thu hút và chuyển đổi đối tượng của bạn.

Các loại định dạng nội dung bằng hình ảnh

Nội dung hình ảnh trong marketing hiện đại bao gồm nhiều định dạng khác nhau, mỗi loại phục vụ một mục đích riêng. Hiểu rõ các loại này sẽ giúp bạn xây dựng một chiến lược nội dung hình ảnh hiệu quả.

• Hình ảnh và ảnh chụp

Hình ảnh chất lượng cao là yếu tố cơ bản. Chúng làm tăng sức hấp dẫn cho các bài blog, bài đăng trên mạng xã hội và website. Hình ảnh tùy chỉnh phản ánh tốt hơn bản sắc và giá trị thương hiệu của bạn so với ảnh stock.

• Đồ họa thông tin (Infographics)

Đồ họa thông tin trình bày dữ liệu phức tạp một cách dễ hiểu. Chúng kết hợp hình ảnh với văn bản ngắn gọn để giải thích các khái niệm, giúp người xem dễ dàng chia sẻ. Loại nội dung này thúc đẩy sự tương tác và khả năng ghi nhớ thông tin.

• Video
  Video rất linh hoạt và có thể được sử dụng để giới thiệu sản phẩm, hướng dẫn, lời chứng thực và kể chuyện thương hiệu. Video thu hút người xem một cách sâu sắc và được ưa chuộng bởi 54% người tiêu dùng muốn các thương hiệu cung cấp nhiều nội dung video hơn. Video là yếu tố quan trọng trong marketing hình ảnh hiệu quả.
• Meme và GIF

Meme và GIF thêm yếu tố hài hước và dễ gần vào chiến lược marketing của bạn. Chúng đặc biệt hiệu quả trên mạng xã hội, đặc biệt là khi nhắm đến đối tượng trẻ tuổi. Các định dạng này thúc đẩy sự tương tác cộng đồng và làm cho thương hiệu trở nên gần gũi hơn.

• Bài thuyết trình và Slide

Bài thuyết trình và slide hữu ích trong các nội dung giáo dục, giới thiệu sản phẩm, các bài thuyết trình và có thể được chia sẻ trên các nền tảng như SlideShare để mở rộng phạm vi tiếp cận.

• Nội dung tương tác

Các bài kiểm tra, cuộc thăm dò ý kiến và đồ họa thông tin tương tác yêu cầu người dùng tham gia vào quá trình, tạo ra sự gắn kết mạnh mẽ. Loại nội dung này rất hấp dẫn và có thể cung cấp thông tin giá trị về sở thích và hành vi của người dùng.

Mỗi loại nội dung hình ảnh đều có những lợi thế riêng. Việc kết hợp nhiều định dạng khác nhau sẽ giúp bạn giữ chân khán giả và nâng cao hiệu quả của chiến lược nội dung hình ảnh marketing. Bằng cách đa dạng hóa nội dung hình ảnh, bạn có thể đáp ứng sở thích của nhiều đối tượng khác nhau và đạt được các mục tiêu marketing đa dạng. Ví dụ, sử dụng mã QR có thể kết nối trải nghiệm trực tiếp và trực tuyến, làm tăng sự tương tác và tính dễ tiếp cận.

Tạo nội dung hình ảnh hiệu quả

• Hình ảnh chất lượng cao

Hình ảnh chất lượng cao là yếu tố quan trọng trong nội dung hình ảnh của marketing hiện đại. Hãy đảm bảo rằng hình ảnh của bạn có độ phân giải cao và được thiết kế chuyên nghiệp. Hình ảnh kém chất lượng có thể làm giảm uy tín thương hiệu và trải nghiệm người dùng, trong khi hình ảnh chất lượng cao phản ánh tính chuyên nghiệp và cam kết của thương hiệu đối với sự xuất sắc.

• Kể chuyện qua hình ảnh

Kể chuyện là yếu tố thiết yếu để tạo ra nội dung hấp dẫn. Hình ảnh cần phải thu hút và truyền tải một câu chuyện có sức ảnh hưởng với đối tượng của bạn. Phương pháp này là chìa khóa trong marketing hình ảnh hiệu quả. Những yếu tố kể chuyện khơi gợi cảm xúc và làm nổi bật giá trị thương hiệu sẽ tạo ra nội dung có sức lan tỏa mạnh mẽ hơn. Ví dụ, sử dụng hình ảnh thể hiện sứ mệnh của thương hiệu hay câu chuyện thành công của khách hàng sẽ rất hiệu quả.

• Sử dụng công cụ phù hợp

Sử dụng các công cụ như Canva, Adobe Spark, và Animoto giúp đơn giản hóa quá trình tạo ra nội dung. Những nền tảng này cung cấp các mẫu thiết kế và yếu tố đồ họa, giúp bạn tạo ra hình ảnh chuyên nghiệp mà không cần kỹ năng thiết kế phức tạp. Canva lý tưởng để tạo đồ họa thông tin và hình ảnh cho mạng xã hội, trong khi Animoto và Adobe Spark rất phù hợp cho nội dung video. Các công cụ này giúp duy trì sự nhất quán và chất lượng trong chiến lược nội dung hình ảnh của bạn.

• Tối ưu hóa SEO

Tối ưu hóa hình ảnh cho SEO giúp nâng cao khả năng hiển thị của chúng. Hãy sử dụng tên tệp mô tả, văn bản thay thế (alt text) và chú thích để đảm bảo các công cụ tìm kiếm có thể lập chỉ mục hình ảnh của bạn. Việc này tăng khả năng nội dung của bạn xuất hiện trong kết quả tìm kiếm, từ đó nâng cao hiệu quả chiến lược marketing hình ảnh của bạn. Tối ưu hóa SEO giúp nội dung hình ảnh dễ dàng tiếp cận và khám phá hơn, thu hút nhiều lượt truy cập hơn đến các nền tảng của bạn.

• Phong cách hình ảnh nhất quán

Duy trì một phong cách hình ảnh nhất quán là rất quan trọng để nhận diện thương hiệu. Hãy sử dụng bảng màu, kiểu chữ và phong cách hình ảnh thống nhất trên tất cả các nội dung. Sự nhất quán này củng cố bản sắc thương hiệu của bạn và giúp nội dung dễ nhận diện ngay lập tức. Một phong cách hình ảnh thống nhất đảm bảo rằng mỗi nội dung đều phù hợp với cái nhìn tổng thể của thương hiệu.

Bằng cách tập trung vào chất lượng, kể chuyện và tối ưu hóa SEO, bạn có thể tạo ra những ví dụ về nội dung hình ảnh thu hút khán giả và đạt được mục tiêu marketing. Nội dung hình ảnh hiệu quả không chỉ nâng cao tính thẩm mỹ mà còn thúc đẩy sự tương tác và củng cố sự hiện diện của thương hiệu.

Giảng viên Nguyễn Phương Anh
Bộ môn Kinh tế
FPT Polytechnic Hà Nội