Từ bảng kịch bản đến màn hình, sinh viên Truyền thông & Tổ chức sự kiện FPT Polytechnic Cần Thơ đang trải nghiệm hành trình sáng tạo quảng cáo đầy thử thách và thú vị, nơi mỗi khung hình đều là cơ hội để khẳng định tài năng và đam mê.
Quảng cáo – Nền tảng của người làm truyền thông
Trong chương trình đào tạo chuyên ngành Truyền thông & Tổ chức sự kiện, môn học Quảng cáo không chỉ đơn thuần là lý thuyết khô khan về các chiến lược marketing hay phân tích hành vi người tiêu dùng. Đây là môn học thực chiến, nơi sinh viên được trang bị toàn diện từ tư duy sáng tạo, kỹ năng concept ý tưởng cho đến khả năng biến những ý tưởng đó thành những sản phẩm quảng cáo hoàn chỉnh.
Môn Quảng cáo giúp sinh viên hiểu rõ bản chất của ngành công nghiệp quảng cáo – một lĩnh vực đòi hỏi sự kết hợp hoàn hảo giữa nghệ thuật và khoa học, giữa cảm xúc và logic. Sinh viên không chỉ học cách tạo ra những thông điệp hấp dẫn mà còn phải hiểu cách thức những thông điệp đó chạm đến trái tim và khối óc của khán giả mục tiêu.
Hành trình thực hành – Từ ý tưởng đến thành phẩm TVC
Giai đoạn 1: Nghiên cứu và lên ý tưởng
Mọi TVC xuất sắc đều bắt đầu từ việc thấu hiểu thấu đáo về sản phẩm, thương hiệu và khách hàng mục tiêu. Sinh viên được phân thành các nhóm, mỗi nhóm nhận một brief quảng cáo giống như thực tế đang diễn ra tại các agency chuyên nghiệp. Đây là lúc các bạn phải đắm mình vào nghiên cứu thị trường, phân tích đối thủ cạnh tranh và tìm hiểu insight – những điểm chạm cảm xúc ẩn sâu trong tâm lý người tiêu dùng.
Quy trình brainstorming diễn ra sôi nổi với hàng chục ý tưởng được ném ra bàn. Sinh viên học cách không ngại từ chối những ý tưởng “an toàn” để đuổi theo những concept táo bạo hơn, khác biệt hơn. Giảng viên đóng vai trò như creative director, hướng dẫn các nhóm mài giũa ý tưởng cho đến khi tìm ra góc nhìn độc đáo nhất.
Giai đoạn 2: Viết kịch bản và storyboard
Khi ý tưởng đã được chốt, công việc tiếp theo là biến nó thành một câu chuyện có đầu có cuối. Sinh viên học cách viết kịch bản TVC chuyên nghiệp, từ mô tả hình ảnh từng cảnh quay, diễn biến cốt truyện, đến chi tiết về ánh sáng, âm thanh và lời thoại.
Mỗi giây trong một TVC 30 giây đều phải được tính toán kỹ lưỡng. Storyboard – bản vẽ phác thảo từng khung hình – được sinh viên thực hiện tỉ mỉ. Đây là bản thiết kế chi tiết giúp cả nhóm hình dung rõ ràng về tác phẩm cuối cùng trước khi bấm máy quay. Sinh viên học được tầm quan trọng của việc lên kế hoạch chi tiết, từ góc máy, chuyển động của diễn viên đến việc bố trí ánh sáng cho từng cảnh.
Giai đoạn 3: Chuẩn bị sản xuất
Giai đoạn pre-production là bài học quý giá về quản lý dự án. Sinh viên phải lập danh sách đạo cụ, tìm kiếm địa điểm quay phù hợp, casting diễn viên (thường là bạn bè hoặc chính các thành viên trong nhóm), và lên lịch trình quay chi tiết. Đây là lúc các bạn nhận ra rằng một TVC không chỉ cần ý tưởng hay mà còn cần khả năng tổ chức và điều phối tốt.
Nhiều nhóm phải đối mặt với thử thách về ngân sách hạn chế, buộc các bạn phải sáng tạo trong việc tận dụng nguồn lực có sẵn. Đó chính là kỹ năng quan trọng trong ngành quảng cáo – làm ra được sản phẩm chất lượng với nguồn lực tối thiểu.
Giai đoạn 4: Thực hiện quay phim
Đây là giai đoạn hào hứng nhất khi sinh viên được cầm máy quay, điều khiển ánh sáng, đạo diễn diễn viên và ghi lại từng thước phim. Nhiều nhóm phải quay đi quay lại một cảnh hàng chục lần để đạt được góc máy hoàn hảo hoặc cảm xúc chính xác từ diễn viên. Sinh viên học được bài học về teamwork khi mỗi người phải đảm nhận một vai trò cụ thể: đạo diễn, quay phim, ghi âm, người cầm đèn, người sắp xếp đạo cụ. Sự phối hợp nhịp nhàng quyết định đến chất lượng và tiến độ công việc.
Giai đoạn 5: Hậu kỳ và hoàn thiện
Post-production là lúc phép màu thực sự diễn ra. Sinh viên học cách sử dụng các phần mềm chỉnh sửa video chuyên nghiệp để cắt ghép, chỉnh màu, thêm hiệu ứng và âm thanh. Một TVC chỉ thực sự trở nên hấp dẫn khi có sự chỉnh sửa tài tình. Các bạn học cách chọn nhạc nền phù hợp với tông điệu quảng cáo, thêm sound effects tạo điểm nhấn, và đặc biệt là color grading – quá trình chỉnh màu giúp tạo nên phong cách thị giác đặc trưng cho TVC. Nhiều nhóm mất hàng chục giờ cho khâu hậu kỳ, mài giũa từng chi tiết nhỏ để sản phẩm thật hoàn hảo.
Bài học vượt ra ngoài kỹ thuật
Qua quá trình thực hành làm TVC, sinh viên không chỉ nắm vững các kỹ năng kỹ thuật mà còn rèn luyện được nhiều kỹ năng mềm quan trọng. Khả năng làm việc nhóm, giải quyết vấn đề khi gặp khó khăn, quản lý thời gian và đặc biệt là khả năng chịu đựng áp lực – tất cả đều là hành trang thiết yếu cho một người làm truyền thông. Sinh viên còn học được cách nhìn nhận và tiếp nhận phản hồi một cách xây dựng. Trong buổi chiếu TVC cuối kỳ, mỗi nhóm phải trình bày ý tưởng và nhận nhận xét từ giảng viên. Đây là kỹ năng “sống còn” trong ngành quảng cáo, nơi mà việc bảo vệ ý tưởng và điều chỉnh dựa trên phản hồi là chuyện thường ngày.
Hơn cả việc tạo ra một sản phẩm quảng cáo, môn học này giúp sinh viên khám phá đam mê và định hướng nghề nghiệp rõ ràng hơn. Có người nhận ra mình yêu thích công việc đạo diễn, người lại say mê với hậu kỳ, và không ít bạn tìm thấy niềm vui trong việc viết kịch bản sáng tạo. Tất cả đều là những con đường nghề nghiệp triển vọng trong ngành truyền thông.
Môn học Quảng cáo không chỉ dạy sinh viên cách làm quảng cáo, mà còn dạy các bạn cách sống – sống với sự sáng tạo, sự kiên trì và niềm đam mê cháy bỏng với nghề.
Giảng viên Đặng Nguyễn Khánh Linh
Bộ môn Kinh tế
FPT Polytechnic Cần Thơ
