Sinh viên Digital Marketing tại FPT Polytechnic Cần Thơ luôn được học theo phương châm “Thực học – Thực nghiệp”, và hoạt động thực hành lập kế hoạch truyền thông tích hợp (IMC Plan) trên giấy A0 là một trong những hoạt động thường xuyên của các bạn sinh viên.
Thay vì chỉ nghe lý thuyết, sinh viên được trực tiếp xây dựng kế hoạch truyền thông cho một doanh nghiệp thật, sau đó trình bày toàn bộ ý tưởng trên một tấm giấy lớn theo phong cách sáng tạo của riêng mình. Đây là phương pháp giúp các bạn trẻ tiếp cận Digital Marketing một cách trực quan, sinh động và đầy tính ứng dụng.
Từ lý thuyết IMC đến thực tế: Sinh viên tự làm kế hoạch như agency
Trong quá trình thực hành, mỗi nhóm sinh viên sẽ tự nghiên cứu doanh nghiệp được giao, phân tích thị trường, xác định insight khách hàng và chọn chiến lược truyền thông phù hợp. Tất cả nội dung này phải được trình bày cô đọng, rõ ràng và dễ hiểu trên giấy A0.
Không gian khổ lớn đòi hỏi sinh viên phải biết tóm tắt thông tin, sắp xếp cấu trúc nội dung hợp lý và loại bỏ những chi tiết gây nhiễu. Đây là quá trình giúp người học hình thành tư duy chiến lược và khả năng tổ chức dữ liệu – những kỹ năng quan trọng của một Digital Marketer thực thụ.
Giấy A0 không chỉ là nơi ghi nội dung mà còn trở thành “sân chơi sáng tạo” của sinh viên. Các bạn có thể minh họa chân dung khách hàng bằng hình vẽ, phân chia màu sắc để thể hiện các kênh truyền thông, xây dựng sơ đồ hành trình khách hàng hay trang trí concept theo phong cách của thương hiệu. Tính tự do trong cách trình bày khiến mỗi bản IMC Plan trở nên độc đáo, thể hiện rõ cá tính và tư duy sáng tạo của từng nhóm.
Thuyết trình và phản biện – mô phỏng buổi pitching agency
Sau khi hoàn thành kế hoạch, các nhóm sẽ thuyết trình trước lớp như đang pitching với doanh nghiệp. Từng ý tưởng, từng chiến lược được trình bày, phân tích và bảo vệ trước sự phản biện của các nhóm khác. Quá trình này mô phỏng y hệt môi trường agency ngoài thực tế, giúp sinh viên rèn luyện khả năng giao tiếp, phản xạ và xử lý câu hỏi một cách chuyên nghiệp. Đây chính là kỹ năng mà các doanh nghiệp đánh giá rất cao ở nhân sự marketing trẻ.
Điểm đặc biệt của hoạt động này là sinh viên được làm dự án thật với doanh nghiệp tại Cần Thơ và khu vực lân cận. Điều đó giúp kế hoạch của các bạn có tính thực tiễn cao, phát triển đồng thời nhiều kỹ năng quan trọng như tư duy chiến lược, phân tích thị trường, sáng tạo nội dung, thiết kế trình bày và khả năng thuyết trình trước đám đông. Đây là nền tảng giúp các bạn tự tin hơn khi bước vào môi trường làm việc thực tế, nơi một bản kế hoạch tốt có thể tạo ra giá trị lớn cho doanh nghiệp.
Giảng viên Lưu Thị Mai Anh
Bộ môn Thương mại điện tử
FPT Polytechnic Cần Thơ
