Làn sóng làm đẹp “thuần chay – an toàn – xanh hóa” đang nhanh chóng lan rộng trong cộng đồng Gen Z. Không chỉ tìm kiếm hiệu quả chăm sóc da, giới trẻ Cần Thơ ngày nay còn quan tâm sâu sắc đến thành phần tự nhiên, thông điệp bền vững và trách nhiệm với môi trường. Nắm bắt sự chuyển dịch rõ rệt này, sinh viên Digital Marketing FPT Polytechnic Cần Thơ lựa chọn đây làm hướng đi nổi bật cho Assignment môn Nghiên cứu Marketing.
Trong đó, nhóm 5S gồm Nguyễn Thị Bảo Nghi, Phạm Phi Pha, Tạ Phương Khánh, Trần Hữu Hậu và Lý Kim Hân đã đề xuất đề tài: “Đề xuất nghiên cứu nhu cầu sử dụng mặt nạ giấy thuần chay của Gen Z Cần Thơ nhằm định hướng phát triển dòng sản phẩm mới”.
Vì sao nhóm 5S chọn hướng nghiên cứu này?
Theo nhóm, Gen Z tại Cần Thơ đang thay đổi mạnh mẽ thói quen tiêu dùng mỹ phẩm. Một số lý do nổi bật:
- Mặt nạ giấy là sản phẩm chăm sóc da quen thuộc, dễ tiếp cận với sinh viên.
- Dòng sản phẩm thuần chay dù được quan tâm nhưng chưa thật sự phổ biến tại thị trường địa phương.
- Gen Z ưu tiên giá trị bền vững, tính minh bạch và mong muốn những lựa chọn thân thiện môi trường.
Từ các quan sát ban đầu, nhóm đặt ra câu hỏi nghiên cứu quan trọng: Gen Z Cần Thơ thực sự mong đợi điều gì ở một sản phẩm mặt nạ giấy thuần chay?
Mục tiêu đề xuất – bám sát chuẩn môn Nghiên cứu Marketing
Ở giai đoạn đề xuất đề tài, nhóm 5S tập trung vào ba mục tiêu cốt lõi:
- Xác định vấn đề nghiên cứu xoay quanh xu hướng tiêu dùng mỹ phẩm thuần chay tại Cần Thơ.
- Đề xuất hệ thống câu hỏi nghiên cứu liên quan nhu cầu, mức độ quan tâm và hành vi của Gen Z đối với mặt nạ giấy thuần chay.
- Gợi mở định hướng phát triển sản phẩm mới dựa trên insight được kỳ vọng thu thập từ các giai đoạn nghiên cứu tiếp theo.
Kỳ vọng ở giai đoạn tiếp theo
Dù mới ở bước đề xuất, nhóm kỳ vọng đề tài sẽ:
- Phác họa rõ nét hơn xu hướng làm đẹp có trách nhiệm của giới trẻ Cần Thơ.
- Giúp sinh viên nhận ra vai trò thiết thực của nghiên cứu marketing trong phát triển sản phẩm.
- Đặt nền tảng cho một nghiên cứu sâu và có tính ứng dụng trong các giai đoạn kế tiếp.
Với cách tiếp cận hiện đại, nhạy bén xu hướng và tư duy “làm thật”, nhóm 5S đang cho thấy tinh thần chủ động trong việc biến các khái niệm nghiên cứu marketing thành những đề tài mang giá trị thực tiễn tại Cần Thơ.
Giảng viên Nguyễn Thị Kim Thuyền
Bộ môn Thương mại điện tử
FPT Polytechnic Cần Thơ
