Ngày 4/12, workshop “Giải mã Facebook Ads: Chiến lược & Thực hành” tại FPT Polytechnic Quy Nhơn thu hút đông đảo sinh viên Digital Marketing K20 tham gia. Hoạt động tập trung vào trao đổi kiến thức nền tảng và thực hành mô phỏng chiến dịch quảng cáo.
Buổi workshop được dẫn dắt bởi hai giảng viên Nguyễn Quang Hoá và Trần Thị Mai Phương. Sau hơn 3 giờ cùng chia sẻ, sinh viên đã nắm được những kiến thức, kỹ năng quan trọng trong hoạt động quảng cáo Facebook như cập nhật xu hướng thị trường, hành vi người dùng, và lý do vì sao Facebook vẫn là nền tảng chủ lực trong các chiến dịch truyền thông hiện nay. Giảng viên cũng hướng dẫn chi tiết các bước triển khai Ads như chọn mục tiêu, xác định chân dung khách hàng, thiết lập target, chọn vị trí hiển thị, ngân sách và lịch chạy, cùng với cách thiết kế mẫu quảng cáo phù hợp.
Phần thực hành mô phỏng chiến dịch là nội dung khiến các bạn hào hứng nhất. Sinh viên được yêu cầu chia nhóm, tự chọn ngành hàng để tạo một chiến dịch quảng cáo mô phỏng ngay trên máy tính, viết nội dung, cài đặt target và ngân sách. Việc thực hành trực tiếp giúp sinh viên hiểu rõ hơn cách Facebook vận hành và xử lý các thông số quan trọng, từ đó thấy được sự khác biệt giữa lý thuyết và thực tiễn.
Giảng viên đã trang bị cho sinh viên những kỹ năng đọc hiểu và đánh giá hiệu quả chiến dịch thông qua các chỉ số quan trọng như CPM (chi phí cho 1.000 lần hiển thị), CPC (chi phí mỗi lần nhấp), CTR (tỷ lệ nhấp chuột), CPA (chi phí mỗi hành động) và Frequency (tần suất). Quan trọng hơn, các bạn hiểu ý nghĩa thật sự đằng sau mỗi chỉ số và cách đánh giá hiệu quả chiến dịch.
Trong phần chia sẻ kinh nghiệm, giảng viên truyền lại những “bí kíp” thực chiến trong nghề chạy Ads. Nội dung tập trung vào xử lý các vấn đề thường gặp như target quá rộng/quá hẹp, mẫu quảng cáo kém hấp dẫn, chi phí tăng cao trong giai đoạn “learning phase” và cách tối ưu ngân sách để tiết kiệm chi phí nhưng vẫn đảm bảo hiệu quả.
Chương trình khép lại bằng phần thảo luận mở, mang đến cho sinh viên K20 một góc nhìn đầy đủ hơn về nghề chạy quảng cáo. Sau workshop này, sinh viên Digital Marketing K20 sẽ tự tin hơn trên con đường trở thành những marketer chuyên nghiệp trong tương lai.
Giảng viên Trần Thị Mai Phương
Bộ môn Kinh tế
FPT Polytechnic Quy Nhơn
