Trong bối cảnh người trẻ ngày càng quan tâm đến sức khỏe tinh thần và lối sống cân bằng, sinh viên FPT Polytechnic Đà Nẵng đã lựa chọn một hướng tiếp cận khác biệt khi xây dựng thương hiệu Bold Life Tea – trà thảo mộc thiên nhiên mang tinh thần chữa lành, đồng hành và truyền cảm hứng sống tích cực.
Bold Life Tea – Khi trà không chỉ để uống, mà để lắng nghe chính mình
Bold Life Tea được định vị là thương hiệu trà thảo mộc dành cho thế hệ trẻ từ 21–30 tuổi – những người năng động, nhiều mục tiêu, hoài bão, mong muốn thay đổi bản thân nhưng không thích bị ép buộc hay giáo điều. Thương hiệu ra đời như một lời nhắc nhẹ nhàng: bạn có thể sống chậm lại, lắng nghe cơ thể và tinh thần theo cách của riêng mình.
Danh mục sản phẩm được phát triển từ các nguyên liệu thảo mộc quen thuộc nhưng được kết hợp theo tư duy hiện đại, gồm:
- Thuần Mộc: hỗ trợ giấc ngủ, giảm căng thẳng, mang lại cảm giác thư giãn
- Trà Hoa hồng 5 vị: chăm sóc da, chống lão hóa
- Trà gạo lứt thảo mộc: hỗ trợ tiêu hóa, giữ vóc dáng
Tất cả đều cam kết không chất bảo quản, không hương liệu tổng hợp, và mang tinh thần “thuần Việt”.
Chiến lược thương hiệu rõ ràng, tầm nhìn dài hạn
Sinh viên đã xây dựng chiến lược thương hiệu với định hướng nhất quán từ tầm nhìn đến giá trị cốt lõi. Đây không chỉ là chiến lược cho một bài tập, mà thể hiện tư duy xây dựng thương hiệu thật sự, có khả năng mở rộng và phát triển lâu dài.
Xác lập bản sắc và tính cách thương hiệu: Một người bạn, không phải một người thầy
Điểm nổi bật của Bold Life Tea nằm ở cách sinh viên xác lập brand personality. Thương hiệu không đứng ở vị trí “chuyên gia”, mà lựa chọn trở thành: Một người bạn biết lắng nghe – không phán xét – không thúc ép thay đổi.
Bold Life Tea mang tính cách:
- Chân thành & tinh tế: nguyên liệu thiên nhiên, bao bì tối giản, giọng điệu truyền thông ấm áp
- Gần gũi & truyền cảm hứng: mỗi ly trà là một lời nhắc rằng “bạn không cô đơn trên hành trình sống cân bằng”
- Hiện đại & đáng tin cậy: chăm sóc toàn diện cả thể chất lẫn tinh thần
Trong tâm trí khách hàng, Bold Life Tea được định vị là người bạn đồng hành của thế hệ trẻ, giúp họ tìm lại sự bình yên giữa nhịp sống nhanh và nhiều áp lực.
Thiết kế bộ nhận diện thương hiệu đồng bộ, hiện đại
Dựa trên định hướng chiến lược, nhóm sinh viên đã phát triển bộ nhận diện thương hiệu Bold Life Tea với phong cách tối giản, hiện đại, sử dụng tông xanh chủ đạo – biểu trưng cho thiên nhiên, sức khỏe và sự an yên.
Không chỉ mang tính thẩm mỹ, bộ nhận diện còn cho thấy khả năng vận dụng kiến thức thiết kế thương hiệu vào thực tế, đảm bảo tính ứng dụng cao trong truyền thông và kinh doanh.
Các yếu tố nhận diện như logo, bảng màu, kiểu chữ và slogan được xây dựng thống nhất, truyền tải thông điệp: “Bold Life Tea – Khoảnh khắc thư thái, trọn vị thiên nhiên”. Thông điệp ngắn gọn nhưng đủ sâu, phản ánh rõ tinh thần thương hiệu: không ồn ào, không áp lực, chỉ là một khoảnh khắc dành cho chính mình.
Kế hoạch marketing 3 tháng: kể chuyện – tạo kết nối – lan tỏa cảm xúc
Với ngân sách dự kiến 480 triệu đồng trong 3 tháng, các hoạt động truyền nổi bật gồm:
- Sự kiện ra mắt thương hiệu, chiến dịch “Bình yên”
- Storytelling thương hiệu và MV “Ngày mai”
- TikTok Challenge truyền cảm hứng sống tích cực
- Mini game, UGC content, livestream cùng micro-influencer
- Chủ đề thảo luận “Healthy Connect” lan tỏa lối sống cân bằng
Chiến lược tập trung vào cảm xúc và trải nghiệm, thay vì quảng cáo bán hàng thuần túy, giúp Bold Life Tea từng bước xây dựng cộng đồng người dùng có cùng giá trị sống.
Dự án Bold Life Tea là minh chứng rõ nét cho phương châm đào tạo “Thực học – Thực nghiệp” tại Cao đẳng FPT Polytechnic. Thông qua bài tập học phần, sinh viên đã tiếp thu kiến thức chuyên môn và tư duy chiến lược trong xây dựng và phát triển thương hiệu. Dự án Bold Life Tea chính là bước đệm quan trọng, giúp sinh viên FPT Polytechnic Đà Nẵng tự tin hơn khi bước vào môi trường nghề nghiệp, sẵn sàng đáp ứng nhu cầu của doanh nghiệp trong lĩnh vực marketing – truyền thông hiện đại.
Giảng viên Nguyễn Thị Hồng Nhung
Bộ môn Kinh tế
FPT Polytechnic Đà Nẵng
