Sự phát triển mạnh mẽ của trí tuệ nhân tạo (AI) đang tạo ra những thay đổi đáng kể trong lĩnh vực truyền thông và marketing. Đối với sinh viên ngành Digital Marketing tại FPT Polytechnic Cần Thơ, AI không chỉ là một xu hướng công nghệ mà còn trở thành công cụ hỗ trợ đắc lực trong quá trình thiết kế các ấn phẩm truyền thông. Thông qua các dự án học tập và thực hành, sinh viên ngày càng chủ động khai thác AI để nâng cao chất lượng sản phẩm, tối ưu quy trình làm việc và phát triển năng lực sáng tạo.
Trong dự án xây dựng chiến dịch truyền thông cho thương hiệu RIBI Store, nhóm sinh viên đã ứng dụng AI vào nhiều công đoạn thiết kế. Thay vì bắt đầu từ những ý tưởng rời rạc, các công cụ AI được sử dụng để nghiên cứu phong cách thiết kế phù hợp với ngành hàng, đề xuất concept hình ảnh, màu sắc chủ đạo và định hướng nhận diện thương hiệu. Từ những gợi ý ban đầu đó, sinh viên tiếp tục lựa chọn, chỉnh sửa và phát triển thành các sản phẩm mang dấu ấn riêng của nhóm.
Một trong những ứng dụng nổi bật của AI là hỗ trợ thiết kế hình ảnh truyền thông. Chỉ với những câu lệnh mô tả chi tiết, AI có thể tạo ra nhiều mẫu hình ảnh khác nhau phục vụ cho poster quảng cáo, banner mạng xã hội, infographic, hình ảnh sản phẩm hoặc các nội dung truyền thông trên nền tảng số. Điều này giúp sinh viên tiết kiệm đáng kể thời gian tìm kiếm tài nguyên thiết kế, đồng thời có thêm nhiều lựa chọn sáng tạo để hoàn thiện sản phẩm.
Bên cạnh việc tạo hình ảnh, AI còn hỗ trợ xây dựng bố cục và tối ưu tính thẩm mỹ của ấn phẩm truyền thông. Các công cụ AI có khả năng đề xuất cách sắp xếp nội dung, vị trí hình ảnh, kích thước tiêu đề và cách phối màu dựa trên các nguyên tắc thiết kế hiện đại. Nhờ đó, sinh viên có thể tạo ra những sản phẩm trực quan, chuyên nghiệp và phù hợp với hành vi tiếp nhận thông tin của khách hàng trên môi trường số.
Đặc biệt, AI giúp sinh viên rút ngắn khoảng cách giữa ý tưởng và sản phẩm hoàn thiện. Trước đây, để hoàn thành một poster hoặc bộ ảnh truyền thông, người học cần nhiều thời gian cho việc tìm ý tưởng, dựng bố cục và chỉnh sửa thiết kế. Hiện nay, AI có thể hỗ trợ thực hiện các bước này trong thời gian ngắn hơn, cho phép sinh viên tập trung nhiều hơn vào tư duy chiến lược, thông điệp truyền thông và trải nghiệm khách hàng. Điều này phản ánh đúng yêu cầu của ngành Digital Marketing hiện đại, nơi người làm nghề không chỉ cần kỹ năng thiết kế mà còn phải biết khai thác công nghệ để nâng cao hiệu quả công việc.
Tuy nhiên, quá trình thực hành cũng cho thấy AI không thể thay thế hoàn toàn vai trò của con người. Những ấn phẩm truyền thông hiệu quả vẫn đòi hỏi khả năng thấu hiểu khách hàng, tư duy sáng tạo và kiến thức marketing của người thiết kế. AI chỉ đóng vai trò là công cụ hỗ trợ, còn việc lựa chọn ý tưởng, kiểm soát nội dung và đảm bảo sự phù hợp với mục tiêu truyền thông vẫn thuộc về sinh viên.
Thông qua việc ứng dụng AI vào thiết kế ấn phẩm truyền thông, sinh viên Digital Marketing không chỉ nâng cao kỹ năng chuyên môn mà còn hình thành tư duy làm việc trong môi trường công nghệ số. Đây là lợi thế quan trọng giúp các bạn thích nghi nhanh với xu hướng phát triển của ngành marketing, nơi AI đang trở thành một phần không thể thiếu trong quy trình sáng tạo và triển khai các hoạt động truyền thông hiện đại.
Giảng viên Lưu Thị Mai Anh
Bộ môn Thương mại điện tử
FPT Polytechnic Cần Thơ
