Với Xóm Dừa, nhóm sinh viên lớp GD21303 – ngành Thiết kế đồ họa – FPT Polytechnic TP HCM đã chọn một chất liệu rất gần gũi để kể câu chuyện về quê hương: cây dừa và những sản phẩm được làm từ dừa – hình ảnh gắn liền với vùng đất Bến Tre, nơi những hàng dừa trải dài và đời sống người dân cũng gắn bó với cây dừa qua bao thế hệ.
Sinh viên thực hiện: Hứa Hoàng Tính ( nhóm trưởng) – PS48393; Trương Thị Ngọc – PS48405; Trần Trung Nhật – PS48325; Nguyễn Thái Bảo – PS48315.
Điểm thú vị của đồ án nằm ở cách các bạn học và vận dụng Key Visual để biến những hình ảnh quen thuộc của miền dừa thành một ngôn ngữ thiết kế mới. Hình ảnh cây dừa, con người, công việc lao động và những sinh hoạt bình dị được cách điệu, cô đọng và tổ chức lại bằng ngôn ngữ đồ họa hiện đại, tạo nên một hệ thống hình ảnh vừa gần gũi, vừa có tính nhận diện cao.
Nhưng Xóm Dừa không chỉ dừng lại ở việc “vẽ về cây dừa”. Các bạn đã bắt đầu biết sử dụng Storytelling trong thiết kế, tận dụng chính những khoảng không trên bề mặt bao bì để kể chuyện.
Trên từng artwork, câu chuyện về xứ dừa dần hiện ra qua những công việc rất đỗi quen thuộc: trồng dừa, chăm sóc, hái dừa, thu hoạch, vận chuyển, rồi đến những câu chuyện về nghề làm kẹo dừa được cách điệu thành những hình ảnh nhỏ bé, tự nhiên và bình dị. Mỗi chi tiết không chỉ để trang trí cho bao bì, mà góp thêm một mảnh ghép vào câu chuyện chung của thương hiệu.
Có lẽ vì vậy mà nhìn toàn bộ đồ án, ta có cảm giác như đang đứng trước một Bến Tre thu nhỏ. Một màu xanh trải dài từ bao bì này sang bao bì khác, vừa gợi màu của những hàng dừa, vừa tạo nên một không khí thống nhất cho cả hệ thống nhận diện.
Dự án 1 – Thiết kế nhận diện thương hiệu | Lớp GD21303 – GVHD Cô Bình An
Điều đáng quý ở đồ án không nằm ở việc các bạn đã tạo ra một thương hiệu “hoàn hảo”, mà ở chỗ từ một bài tập sinh viên, các bạn đã bắt đầu biết nghĩ như một người làm thương hiệu: biết tìm câu chuyện phía sau sản phẩm, biết lựa chọn hình ảnh để kể câu chuyện ấy và biết làm cho những hình ảnh riêng lẻ cùng cất lên một tiếng nói chung.
Xóm Dừa – từ những hàng dừa xanh, những bàn tay lao động và một miền quê thân thương, các bạn đã gom lại thành một câu chuyện thị giác. Một câu chuyện giản dị về đất, về người và về tình yêu dành cho một miền quê xứ Dừa.
Giảng viên Hồ Bình An
Bộ môn Thiết kế đồ họa
FPT Polytechnic TP HCM
