Trong bối cảnh người trẻ ngày càng đối mặt với áp lực công việc, nhịp sống nhanh và tình trạng quá tải thông tin, nhu cầu chăm sóc sức khỏe tinh thần và tìm kiếm những khoảnh khắc thư giãn tại nhà đang gia tăng rõ rệt. Nến thơm vì thế không còn chỉ là vật dụng trang trí, mà dần trở thành một phần của thói quen self-care và cân bằng cảm xúc trong đời sống hiện đại.
Nắm bắt xu hướng đó, nhóm SKY – nhóm sinh viên chuyên ngành Digital Marketing tại FPT Polytechnic Cần Thơ gồm Dương Chí Tín, Phan Ngọc Quí, Phan Hồng Nhã, Lý Tấn Lợi và Huỳnh Hoài Khương đã triển khai dự án xây dựng và phát triển thương hiệu Zero Candle – dòng nến thơm được định vị như một “nghi thức reset tinh thần” dành cho người trẻ đi làm tại đô thị.
Dự án được phát triển dựa trên insight: “Sau một ngày quá tải áp lực, tôi chỉ cần một khoảng lặng đủ riêng tư để được là chính mình”. Từ đó, Zero Candle không đơn thuần bán một sản phẩm nến thơm, mà mang đến trải nghiệm tạm dừng, cân bằng và tái tạo năng lượng. Triết lý “Zero” tượng trưng cho trạng thái cân bằng, thuần khiết và bắt đầu lại từ con số 0 – một điểm khởi đầu mới sau mỗi ngày dài.
Về sản phẩm, Zero Candle được xây dựng theo phong cách tối giản với gam màu trung tính, thiết kế bao bì tinh gọn và hiện đại, phù hợp với không gian sống của người trẻ. Các mùi hương được định hướng theo từng trạng thái cảm xúc như thư giãn, tập trung hay nghỉ ngơi sâu, giúp người dùng chủ động lựa chọn trải nghiệm phù hợp với nhu cầu tinh thần của mình.
Ở khía cạnh truyền thông, thương hiệu tập trung khai thác nội dung xoay quanh lifestyle, routine buổi tối và hành trình chăm sóc bản thân. Zero Candle hướng đến việc xây dựng hình ảnh nhất quán, giàu cảm xúc trên các nền tảng mạng xã hội, tạo sự kết nối sâu hơn với khách hàng thay vì chỉ cạnh tranh về giá hoặc đặc tính sản phẩm.
Dự án không chỉ là một sản phẩm học tập, mà còn thể hiện rõ năng lực vận dụng kiến thức xây dựng và phát triển thương hiệu vào thực tế của sinh viên Digital Marketing – từ nghiên cứu insight, xác lập định vị, xây dựng bản sắc đến triển khai chiến lược truyền thông đồng bộ.
Giảng viên Nguyễn Thị Kim Thuyền
Bộ môn Thương mại điện tử
FPT Polytechnic Cần Thơ
