Trong bối cảnh xu hướng tiêu dùng xanh và lành mạnh ngày càng được quan tâm, nhóm sinh viên trẻ tài năng đến từ FPT Polytechnic Đà Nẵng đã cùng nhau xây dựng dự án kinh doanh trà thảo mộc mang thương hiệu Đa Mộc Thanh. Với định hướng phát triển bền vững và tập trung vào giá trị sức khỏe, dự án không chỉ cung cấp sản phẩm chất lượng mà còn truyền tải thông điệp gắn kết con người với thiên nhiên.
Tầm nhìn và giá trị cốt lõi của Đa Mộc Thanh
Trà thảo mộc Đa Mộc Thanh được định vị là một dòng sản phẩm thiên nhiên, lành mạnh và giàu dinh dưỡng. Không đơn thuần là một thức uống, sản phẩm còn là giải pháp chăm sóc sức khỏe toàn diện, đáp ứng nhu cầu tiêu dùng hiện đại: an toàn, thân thiện với môi trường và mang đến sự an lành trong từng tách trà.
Slogan “Đa Mộc Thanh – Sức khỏe từ thiên nhiên” không chỉ gợi lên giá trị của sản phẩm mà còn khẳng định cam kết về chất lượng và sứ mệnh mang đến sức khỏe bền vững cho cộng đồng.
Hành trình xây dựng thương hiệu từ ý tưởng đến thực tế
Thiết kế logo – Gợi nhớ từ sự đơn giản
Logo của Đa Mộc Thanh được thiết kế tối giản với hai tông màu xanh lá đậm và nhạt, tạo nên cảm giác gần gũi, nhẹ nhàng mà vẫn sang trọng. Màu xanh tượng trưng cho thiên nhiên và sức sống, đồng thời là yếu tố nhận diện thương hiệu, khơi gợi cảm xúc tích cực từ khách hàng.
Dòng sản phẩm chủ đạo – Sức khỏe hội tụ từ thiên nhiên
Các sản phẩm trà thảo mộc của Đa Mộc Thanh được phát triển dựa trên sự kết hợp tinh tế giữa các nguyên liệu tự nhiên, giàu dưỡng chất:
- Trà Kim Quất Chanh Leo: Hương vị chua ngọt nhẹ nhàng, thanh mát từ chanh dây, kim quất và đường phèn.
- Trà Hoa Cúc Kỷ Tử Táo Đỏ: Thơm dịu với vị thảo mộc đặc trưng từ hoa cúc, kỷ tử, táo đỏ.
- Trà Gừng Đường Nâu: Cay ấm của gừng, hòa quyện cùng vị ngọt dịu từ đường nâu và long nhãn.
- Trà Cam Quế: Sự kết hợp độc đáo giữa vị chua nhẹ của cam và cay nồng của quế.
Bao bì sản phẩm – Khi giá trị gắn liền với môi trường
Toàn bộ sản phẩm được đóng gói trong hộp giấy Kraft thân thiện với môi trường. Chất liệu này không chỉ dễ phân hủy, tái chế mà còn mang đến phong cách mộc mạc, gần gũi – phản ánh triết lý xanh mà Đa Mộc Thanh hướng tới.
Chiến lược kinh doanh thông minh
Nhằm xây dựng thương hiệu và mở rộng thị trường, nhóm đã triển khai các chiến lược kinh doanh đồng bộ, phù hợp với xu thế hiện đại.
Chiến lược giá – Tiếp cận từ giá trị ban đầu
Đa Mộc Thanh áp dụng chiến lược định giá thâm nhập thị trường, đặt giá thấp hơn các đối thủ cạnh tranh để thu hút khách hàng. Khi đạt được thị phần ổn định, thương hiệu sẽ điều chỉnh giá phù hợp để tối ưu hóa lợi nhuận.
| Stt | Sản phẩm | 10 gói | 15 gói | 30 gói |
| 1 | Trà chanh leo kim quất | 95,000 | 144,000 | 288,000 |
| 2 | Trà hoa cúc táo đỏ | 76,000 | 114,000 | 225,000 |
| 3 | Trà gừng đường nâu | 95,000 | 144,000 | 288,000 |
| 4 | Trà cam quế | 76,000 | 114,000 | 225,000 |
Chiến lược phân phối – Kết nối qua nền tảng số
Với hình thức bán hàng trực tuyến trên Fanpage Facebook và TikTok, Đa Mộc Thanh đã tận dụng hiệu quả các kênh số để tiếp cận khách hàng toàn quốc. Đây không chỉ là giải pháp kinh doanh tiết kiệm chi phí mà còn tạo điều kiện để sản phẩm tiếp cận nhanh chóng với người tiêu dùng.
Chiến dịch quảng bá – Gây ấn tượng từ những điều giản dị
Hai chiến dịch xúc tiến chính đã được triển khai nhằm thúc đẩy nhận diện thương hiệu:
- “Đa Mộc Thanh – Mở Cửa Sức Khỏe, Trao Tặng Bình An”
- Thời gian: 15/10/2024 – 15/11/2024
- Hoạt động chính: Khuyến mãi, quảng cáo online, tặng quà khi mua sản phẩm.
2. “Hương Lễ Hội – Sắc Thảo Mộc”
-
- Thời gian: 20/12/2024 – 05/01/2025
- Hoạt động chính: Khuyến mại dịp lễ hội, tặng ly giữ nhiệt độc quyền khi mua combo sản phẩm, quảng bá trên các nền tảng số.
Các chiến dịch không chỉ gia tăng doanh số mà còn tạo ấn tượng sâu sắc về giá trị mà thương hiệu hướng đến, đặc biệt trong các dịp lễ hội.
Ngoài ra nhóm còn thực hiện livestream trên tiktok để quảng bá sản phẩm:
Kết quả và giá trị bền vững
Sau khi triển khai kế hoạch kinh doanh và tiếp thị, Đa Mộc Thanh đã đạt được một số thành tựu như gia tăng lượt theo dõi Fanpage lên 1.200 người, cải thiện mức độ tương tác và tiếp cận bài viết. Tuy nhiên, nhóm vẫn đặt ra mục tiêu tối ưu hóa hiệu quả bán hàng và nâng cao nhận diện thương hiệu trong tương lai.
Quan trọng hơn cả, dự án này không chỉ mang lại những giải pháp kinh doanh sáng tạo mà còn giúp các sinh viên áp dụng hiệu quả kiến thức học thuật vào thực tiễn. Đa Mộc Thanh đã góp phần thúc đẩy tiêu dùng xanh, lan tỏa lối sống lành mạnh và tạo nên giá trị bền vững cho cộng đồng.
Giảng viên Nguyễn Hữu Phổ
Bộ môn Kinh tế
FPT Polytechnic Đà Nẵng
