Sinh viên Digital Marketing FPT Polytechnic Cần Thơ đã có một học kỳ “đi làm thật” đầy trải nghiệm khi tự mình triển khai hoạt động truyền thông cho doanh nghiệp về nông nghiệp tại Đồng bằng Sông Cửu Long. Thay vì chỉ làm bài tập trong lớp, các bạn xuống thẳng ruộng vườn, gặp nông dân, ghi hình, khảo sát và xây dựng nội dung thực tế – đúng tinh thần “học đi đôi với làm” của nhà trường.
Trong quá trình thực hiện dự án, sinh viên trực tiếp đến các ruộng vườn ở Cần Thơ để quay clip phục vụ chiến dịch IMC. Các bạn tự lựa chọn góc quay, dựng khung hình và ghi lại sự khác biệt giữa cây có sử dụng và không sử dụng chế phẩm sinh học. Những thước phim cận cảnh trái lớn, trái chắc, lá xanh khỏe được dùng làm tư liệu truyền thông, giúp nội dung trở nên thuyết phục và chân thật hơn với nhà vườn – nhóm khách hàng vốn ưa chuộng “hiệu quả nhìn thấy bằng mắt”.
Song song với việc quay video, các bạn còn phỏng vấn trực tiếp người nông dân ngay tại vườn. Những câu hỏi xoay quanh thói quen sử dụng phân bón, nỗi lo rụng trái, mức độ tin tưởng đối với sản phẩm sinh học và các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua. Những chia sẻ mộc mạc, thực tế này giúp sinh viên hiểu sâu hơn về insight: nông dân chỉ tin sản phẩm khi có minh chứng thật và được người có kinh nghiệm hướng dẫn. Đây là nền tảng quan trọng để nhóm xây dựng thông điệp và lựa chọn hướng triển khai IMC phù hợp.
Hoạt động khảo sát cũng được thực hiện trực tiếp, thay vì khảo sát online. Sinh viên đến từng nhà vườn, trò chuyện và thu thập phản hồi bằng bảng hỏi. Qua đó, các bạn ghi nhận các thông tin quan trọng: nông dân quan tâm nhất đến chất lượng sản phẩm, họ phụ thuộc mạnh vào lời tư vấn của đại lý và sẵn sàng thử sản phẩm mới nếu thấy hiệu quả rõ ràng trên ruộng. Những dữ liệu này được tổng hợp thành báo cáo để điều chỉnh chiến lược nội dung và mục tiêu truyền thông.
Bên cạnh việc thu thập thông tin, sinh viên cũng chủ động giới thiệu sản phẩm cho nông dân theo cách gần gũi nhất. Các bạn giải thích cơ chế của chế phẩm sinh học, cách dùng, thời điểm bón và hiệu quả mong đợi. Mỗi lần giới thiệu đều đi kèm hình ảnh, video tại vườn để nông dân dễ hình dung và tin tưởng hơn. Sự nhiệt tình và khả năng giao tiếp của sinh viên giúp nhiều nhà vườn lần đầu tiếp cận sản phẩm theo hướng khoa học và rõ ràng.
Những hoạt động thực địa này đã giúp sinh viên Digital Marketing không chỉ hiểu rõ sản phẩm và thị trường nông nghiệp, mà còn rèn luyện kỹ năng làm việc nhóm, giao tiếp, quay dựng nội dung và phân tích hành vi khách hàng. Quan trọng hơn, các bạn đã mang đến cho doanh nghiệp những tư liệu chân thật và giá trị, góp phần tạo nên một chiến dịch truyền thông sát với thực tế và phù hợp với nông dân ĐBSCL.
Giảng viên Lưu Thị Mai Anh
Bộ môn Thương mại điện tử
FPT Polytechnic Cần Thơ
