Có những thương hiệu không cần nói quá nhiều, chỉ cần nhìn thấy một nhân vật quen thuộc là người ta đã có thể nhận ra. Với Pawey – sản phẩm do nhóm sinh viên Thiết kế đồ họa – FPT Polytechnic TP HCM thực hiện, đó chính là chú cún xúc xích – một linh vật nhỏ nhắn, đáng yêu và cũng là “người kể chuyện” xuyên suốt thế giới của những chiếc bánh que.
Sinh viên thực hiện: Nguyễn Thị Hoàng My – PS49531; Trần Minh Thư – PS49617; Nguyễn Quỳnh Anh – PS49434.
Trong đồ án Thiết kế Bao bì, sinh viên lớp GD21308 đã xây dựng thương hiệu Pawey với phong cách minh họa trẻ trung, vui nhộn và giàu màu sắc. Lấy hình ảnh chú cún xúc xích làm mascot, các bạn tạo nên một nhân vật có khả năng biến hóa linh hoạt theo từng hương vị, giúp mỗi sản phẩm có một cá tính riêng nhưng vẫn giữ được sự thống nhất của cả thương hiệu.
Từ Cookie & Cream, Matcha, Chocolate đến Strawberry, mỗi hương vị lại được khoác lên một diện mạo khác nhau. Chú cún Pawey khi thì tinh nghịch, khi lại đáng yêu, lúc đang thưởng thức bánh, lúc hóa thân vào thế giới của từng vị bánh. Chính sự biến hóa ấy khiến bộ bao bì trở nên sinh động và tạo cảm giác như mỗi sản phẩm đang kể một câu chuyện nhỏ của riêng mình.
Điểm thú vị của đồ án nằm ở cách các bạn sử dụng minh họa để xây dựng thế giới thương hiệu. Những nhân vật, que bánh, nguyên liệu và các chi tiết trang trí được cách điệu thành những hình ảnh vui mắt, cùng nhau tạo nên một không khí vừa ngọt ngào, vừa trẻ trung. Mascot vì thế không chỉ là một hình ảnh đặt lên bao bì, mà trở thành một phần quan trọng trong cá tính của Pawey.
Bên cạnh nhân vật, màu sắc cũng được sử dụng để phân biệt từng hương vị. Xanh của Matcha, nâu của Chocolate, hồng của Strawberry hay những gam màu đặc trưng của Cookie & Cream giúp người xem nhanh chóng nhận ra từng sản phẩm, đồng thời tạo nên một tổng thể nhiều màu sắc khi đặt cạnh nhau.
Đặc biệt, các bạn không chỉ dừng lại ở thiết kế những chiếc hộp riêng lẻ, mà còn phát triển hệ thống bao bì và hình ảnh đồng bộ, từ hộp sản phẩm, túi đựng đến poster giới thiệu. Nhờ vậy, Pawey dần hình thành một thế giới thị giác riêng – nơi chú cún xúc xích xuất hiện ở nhiều hình dáng và câu chuyện khác nhau nhưng vẫn giữ được nét nhận diện quen thuộc.
Từ một ý tưởng đơn giản về những chiếc bánh que, các bạn đã biết cách thổi thêm tính cách, màu sắc và câu chuyện vào sản phẩm. Mỗi chiếc hộp không chỉ chứa bánh bên trong, mà còn mang theo một chút niềm vui của thế giới Pawey.
Một chú cún – nhiều hương vị – nhiều câu chuyện. Và biết đâu, sau khi nhìn thấy những chiếc hộp đầy màu sắc này, người ta lại muốn thử một que bánh Pawey để xem… chú cún hôm nay đang kể câu chuyện gì nhé!
Giảng viên Hồ Bình An
Bộ môn Thiết kế đồ họa
FPT Polytechnic TP HCM
