Trong thời đại số hóa, video marketing trở thành công cụ mạnh mẽ giúp các thương hiệu tiếp cận khách hàng một cách nhanh chóng và hiệu quả. Tuy nhiên, khi áp dụng vào lĩnh vực phẫu thuật thẩm mỹ – một ngành có nhiều chính sách hạn chế trên các nền tảng mạng xã hội, việc triển khai nội dung đòi hỏi sự sáng tạo và cẩn trọng hơn bao giờ hết. Dự án cấp 3 video marketing cho “DR Huỳnh Mai” là một minh chứng rõ nét cho sự nỗ lực và đột phá của sinh viên chuyên ngành Digital Marketing tại FPT Polytechnic Cần Thơ.
Hành trình hình thành và phát triển dự án
Dự án ban đầu được thực hiện bởi Huỳnh Nhật Trường và Nguyễn Hoàng Vỹ – hai sinh viên chuyên ngành Digital Marketing khóa 18.3 và Nguyễn Thị Thuỳ khoá 20.3. Nhờ nền tảng vững chắc trong việc xây dựng nội dung và tối ưu chiến lược truyền thông, các bạn đã tạo nên những bước đi đầu tiên đầy ấn tượng cho dự án.
Tuy nhiên, khi Trường và Vỹ tốt nghiệp, Thuỳ không thể tiếp tục thực hiện, dự án được chuyển giao cho Nguyễn Minh Tâm và Phan Thị Mộng Ngọc. Đây là những sinh viên tiếp nối và nâng tầm chiến lược marketing của thương hiệu.
Tiếp quản một dự án thuộc lĩnh vực có nhiều chính sách kiểm duyệt khắt khe là một thử thách không nhỏ. Các bạn sinh viên không chỉ phải nghiên cứu kỹ lưỡng chính sách nền tảng TikTok mà còn tìm ra cách sáng tạo nội dung để hạn chế vi phạm, đảm bảo video có thể tiếp cận đến đông đảo người dùng.
Thách thức và cách thích nghi trong môi trường hạn chế
Phẫu thuật thẩm mỹ là một chủ đề dễ gặp phải các vấn đề vi phạm chính sách cộng đồng do các quy định nghiêm ngặt về nội dung quảng bá dịch vụ y tế. Để giải quyết bài toán này, dưới sự hướng dẫn của cô Nguyễn Thị Kim Thuyền, nhóm sinh viên đã nghiên cứu kỹ các điều khoản của TikTok, từ đó lựa chọn cách tiếp cận gián tiếp, mang tính giáo dục và giải trí thay vì quảng cáo trực tiếp.
Những chiến lược được áp dụng bao gồm:
- Xây dựng nội dung mang tính thông tin thay vì quảng cáo: Các chủ đề như trào lưu làm đẹp, sự thật, hiểu lầm về phẫu thuật thẩm mỹ, mẹo làm đẹp tại nhà… giúp thu hút người xem mà không vi phạm chính sách.
- Tận dụng storytelling và yếu tố giải trí: Video được lồng ghép những câu chuyện thực tế, các trend TikTok để nội dung dễ tiếp cận hơn.
- Sáng tạo nội dung theo hướng “Trước & Sau” một cách tinh tế: Không tập trung vào hình ảnh quá rõ nét của các ca phẫu thuật mà hướng vào quá trình thay đổi diện mạo một cách truyền cảm hứng.
Chính nhờ sự sáng tạo này, các video đã đạt hàng nghìn lượt xem, đưa thương hiệu “DR Huỳnh Mai” đến gần hơn với khách hàng tiềm năng.
Xem thêm nhiều video tại đây: https://www.tiktok.com/@drhuynhmai
Kết quả ấn tượng & bài học rút ra
Sau một thời gian triển khai, dự án đã ghi nhận sự tăng trưởng đáng kể về độ nhận diện thương hiệu trên TikTok. Một số video đạt lượng xem cao, thu hút sự quan tâm của nhiều người dùng. Quan trọng hơn, nhóm sinh viên đã chứng minh được rằng ngay cả trong lĩnh vực có nhiều hạn chế, vẫn có cách để làm video marketing hiệu quả nếu có chiến lược phù hợp.
Dự án không chỉ giúp thương hiệu “DR Huỳnh Mai” xây dựng hình ảnh vững chắc trên mạng xã hội mà còn là một cơ hội thực tế quý giá để các sinh viên Digital Marketing rèn luyện kỹ năng. Đây cũng là minh chứng cho thấy xưởng thực hành tại FPT Polytechnic là môi trường giúp sinh viên cọ xát với thực tế, học hỏi và phát triển.
Với sự sáng tạo không ngừng, dự án cấp 3 video marketing này hứa hẹn sẽ tiếp tục tạo ra những nội dung đột phá hơn trong tương lai, đồng thời truyền cảm hứng cho nhiều sinh viên tiếp tục khai phá tiềm năng của ngành Digital Marketing.
Giảng viên Nguyễn Thị Kim Thuyền
Bộ môn Thương mại điện tử
FPT Polytechnic Cần Thơ
