Trong khuôn khổ môn học “Hoạch định Chiến lược Marketing”, nhóm “Trái Táo” đã xuất sắc hoàn thành dự án mang tên “Phụ Kiện Trái Táo”, một chiến dịch được thực hiện nhằm thúc đẩy nhận diện thương hiệu và gia tăng doanh số cho sản phẩm phụ kiện điện thoại iPhone. Với sự tham gia của năm sinh viên chuyên ngành Digital Marketing khóa 18.4 FPT Polytechnic Cần Thơ đầy nhiệt huyết: Lê Văn Hùng, Nguyễn Hữu Nghĩa, Trần Phú Dình, Nguyễn Thị Phương Linh và Trần Thị Kim Chi, dự án đã đạt được nhiều kết quả đáng khích lệ và thu hút sự quan tâm của đông đảo người dùng.
Nhóm đã lựa chọn slogan “Phụ kiện trái táo, hơn cả độc đáo” để thể hiện tinh thần sáng tạo và chất lượng vượt trội của các sản phẩm phụ kiện điện thoại iPhone mà họ hướng tới. Đây không chỉ là một câu khẩu hiệu đơn thuần mà còn là kim chỉ nam cho toàn bộ quá trình xây dựng và triển khai chiến dịch.
Nhóm Trái Táo đã dày công nghiên cứu và thực hiện một kế hoạch marketing chỉnh chu từ việc lập lưu đồ, master plan đến triển khai các chiến dịch truyền thông và thương mại. Theo đó, nhóm đã triển khai chiến lược marketing đa nền tảng, bao gồm website, Facebook, TikTok và Shopee nhằm tăng cường nhận diện thương hiệu và thúc đẩy hoạt động thương mại cho sản phẩm phụ kiện điện thoại iPhone, nhắm đến đối tượng khách hàng từ 18 đến 26 tuổi.
Nhóm sinh viên đã xây dựng một kế hoạch marketing chi tiết và chỉnh chu bao gồm việc phát triển nội dung và chiến lược SEO nhằm đưa từ khóa sản phẩm lên top 10 trên các công cụ tìm kiếm của Google. Không dừng lại ở đó, nhóm còn tận dụng sức mạnh của SMO (Social Media Optimization) và các hoạt động tiếp thị nội dung trên các nền tảng như website, Facebook, TikTok và Shopee. Ngoài ra, lược quảng cáo trả phí (ads) và tổ chức các mini game cũng được nhóm triển khai nhằm tương tác với khách hàng và nâng cao tỷ lệ chuyển đổi
Chỉ trong 20 ngày triển khai, dự án đã đạt 90-100% so với KPI đề ra. Trên Fanpage, mục tiêu tăng nhận diện thương hiệu được thể hiện rõ ràng với hơn 9,6K lượt tiếp cận, trong đó có 3,5K tiếp cận tự nhiên và tỷ lệ tương tác cao nhờ triển khai hoạt động mini game. Dù lưu lượng truy cập còn hạn chế, nhưng thời gian trung bình trên trang website phukientraitao.com đạt 2 phút 2 giây, cho thấy nội dung web hấp dẫn và thu hút người dùng. Về mặt thương mại, dự án đã thành công với 20 đơn hàng, mang lại doanh thu hơn 500 nghìn đồng.
Dự án “Phụ Kiện Trái Táo” đã đạt được những kết quả ấn tượng, không chỉ trong việc tăng trưởng nhận diện thương hiệu mà còn trong việc cải thiện doanh số bán hàng. Đây là đã minh chứng rõ nét cho sự quan trọng của việc hoạch định chiến lược marketing trong môi trường kinh doanh cạnh tranh hiện nay. Nhóm sinh viên tham gia dự án không chỉ thể hiện sự sáng tạo mà còn chứng tỏ khả năng thực hiện các kế hoạch một cách chuyên nghiệp và hiệu quả. Đây là tiền đề vững chắc cho các bạn sinh viên khi bước vào con đường sự nghiệp trong lĩnh vực marketing đầy thử thách và thú vị.
Giảng viên Nguyễn Thị Kim Thuyền
Bộ môn Thương mại điện tử
FPT Polytechnic Cần Thơ
