Làm thế nào để một dự án sinh viên đạt hơn 130.000 lượt xem tự nhiên và mang lại giá trị thật cho doanh nghiệp? Câu trả lời nằm ở dự án Video Marketing cho Phụ Kiện 88 của nhóm sinh viên Digital Marketing FPT Polytechnic Cần Thơ. Từ việc “mổ xẻ” tâm lý người dùng đến việc tối ưu hóa thuật toán TikTok, nhóm 8 sinh viên đã xuất sắc biến xưởng thực hành Poly Ecom thành “bàn đạp” để hiện thực hóa các chiến dịch truyền thông viral, mở ra hướng đi đầy triển vọng cho thế hệ marketer thực chiến tương lai.
Dự án video marketing cho doanh nghiệp Phụ Kiện 88 – giai đoạn 2 được triển khai bởi nhóm sinh viên ngành Digital Marketing tại FPT Polytechnic Cần Thơ, gồm: Lê Bá Khang, Diệp Phúc Thịnh, Nguyễn Hữu Thịnh, Trần Đặng Diệu Ngọc, Phạm Ngọc Huyền, Cao Thị Mộng Thi, Phan Ngọc Diễm và Lê Anh Thư.
Đây là nhóm sinh viên trẻ, năng động, có tinh thần học hỏi cao và khả năng phối hợp nhóm hiệu quả trong môi trường dự án thực tế. Không chỉ tiếp cận bài học dưới góc độ lý thuyết, các bạn còn trực tiếp tham gia khảo sát doanh nghiệp, xây dựng nội dung, quay dựng video marketing trên nền tảng Facebook và TikTok. Chính tinh thần chủ động, sáng tạo và nhiệt huyết đã giúp dự án đạt kết quả truyền thông ấn tượng. Kết quả ấn tượng của dự án là video viral hơn 130 nghìn lượt xem tự nhiên cùng hàng chục video nghìn view khác.
Sinh viên Digital Marketing tạo nên video hàng trăm nghìn view như thế nào? – Bài toán chiến lược nội dung
Điểm nổi bật đầu tiên của dự án chính là sự đầu tư chỉn chu về kịch bản nội dung. Nhóm sinh viên đã khéo léo xây dựng tình huống mở đầu gây tranh luận mạnh mẽ: hình ảnh chiếc “IPhone 17 bị hư hỏng nặng” nhưng lời thoại lại là “lỡ tay làm trầy xước”. Sự mâu thuẫn có chủ đích này kích thích cảm xúc, tạo tò mò và thúc đẩy người xem ở lại video lâu hơn. Đây là cách tiếp cận đúng với cơ chế ưu tiên watch time và tương tác sớm của thuật toán TikTok, đồng thời mang tính giải trí cao, phù hợp với hành vi người dùng trẻ trên nền tảng video ngắn.
LINK VIDEO VIRAL HƠN 130K VIEW
Lồng ghép quảng bá sản phẩm một cách tự nhiên và thuyết phục
Ngay sau cao trào tình huống, nhóm sinh viên chuyển mạch nội dung sang giải pháp miếng dán PPF cao cấp của doanh nghiệp Phụ Kiện 88. Thay vì quảng cáo trực diện, sản phẩm được đưa vào như một lời giải hợp lý cho vấn đề đã đặt ra, giúp người xem dễ dàng tiếp nhận thông điệp. Cách làm này thể hiện tư duy content marketing hiện đại: bán giải pháp thay vì bán sản phẩm. Thông tin về công dụng bảo vệ máy, giữ giá trị thiết bị và thẩm mỹ được lồng ghép ngắn gọn, đúng trọng tâm, không gây cảm giác “quảng cáo lộ liễu”, từ đó gia tăng niềm tin và khả năng lan tỏa tự nhiên của video.
Sự đầu tư quay dựng chỉn chu – yếu tố quyết định chất lượng hình ảnh
Bên cạnh kịch bản, dự án ghi dấu ấn nhờ chất lượng quay dựng được đầu tư nghiêm túc. Nhóm sinh viên lựa chọn góc máy rõ nét, bố cục khung hình hợp lý, ánh sáng phù hợp với không gian cửa hàng thực tế của Phụ Kiện 88. Việc quay trực tiếp tại cửa hàng giúp tăng tính chân thực, đồng thời làm nổi bật môi trường dịch vụ chuyên nghiệp của doanh nghiệp. Sản phẩm iPhone 17 được dán PPF thật, không sử dụng hình ảnh minh họa, giúp nội dung trở nên đáng tin cậy và có giá trị tham khảo cao đối với người xem đang cân nhắc dịch vụ.
Khai thác nhân vật thật và yếu tố chuyên môn để tăng độ tin cậy
Một điểm cộng lớn khác là việc phỏng vấn trực tiếp nhân viên kỹ thuật chuyên môn của doanh nghiệp. Nhân vật xuất hiện không phải diễn viên mà là người trực tiếp làm dịch vụ, giúp thông tin trở nên xác thực và thuyết phục hơn. Đây là yếu tố quan trọng trong việc xây dựng trust content trên TikTok – nơi người dùng ngày càng đề cao trải nghiệm thật và đánh giá từ người trong nghề. Sinh viên đã biết tận dụng yếu tố con người, chuyên môn và bối cảnh thật để gia tăng uy tín thương hiệu, đồng thời tạo chiều sâu cho nội dung video marketing.
Tối ưu nền tảng TikTok – hiểu thuật toán để tạo hiệu ứng viral
Không chỉ dừng lại ở nội dung và hình ảnh, nhóm sinh viên còn thể hiện khả năng tối ưu video theo đặc thù TikTok. Video được xây dựng với nhịp nhanh, mở đầu mạnh trong 3–5 giây đầu, sử dụng lời thoại ngắn gọn, dễ hiểu và phù hợp với thói quen xem lướt của người dùng. Caption, hashtag và thời điểm đăng tải cũng được tính toán nhằm tăng khả năng tiếp cận tự nhiên. Chính sự kết hợp giữa sáng tạo nội dung và hiểu biết nền tảng đã giúp video đạt hơn 130.000 lượt xem, tạo hiệu ứng lan tỏa vượt kỳ vọng của một dự án sinh viên.
Giá trị từ xưởng thực hành Poly Ecom của Bộ môn Thương mại điện tử tại FPT Polytechnic Cần Thơ
Dự án không chỉ mang lại hiệu quả truyền thông cho doanh nghiệp mà còn là minh chứng rõ nét cho mô hình đào tạo gắn liền thực tiễn tại FPT Polytechnic Cần Thơ. Sinh viên được “học bằng dự án thật”, va chạm với yêu cầu doanh nghiệp, áp lực deadline và các chỉ số đo lường hiệu quả cụ thể. Qua đó, các bạn hình thành tư duy làm nghề bài bản, hiểu rõ vai trò của Digital Marketing trong kinh doanh, đặc biệt là video marketing trên nền tảng TikTok – kênh truyền thông chủ lực hiện nay của nhiều doanh nghiệp địa phương.
Dấu ấn sinh viên Digital Marketing trong môi trường đào tạo thực chiến
Video viral hơn 130 nghìn lượt xem của dự án Phụ Kiện 88 là kết quả của tư duy chiến lược, sự sáng tạo và tinh thần làm việc nghiêm túc của sinh viên Digital Marketing FPT Polytechnic Cần Thơ. Dưới sự định hướng từ giảng viên và môi trường học tập thực chiến, sinh viên không chỉ tạo ra sản phẩm truyền thông hiệu quả mà còn từng bước khẳng định năng lực nghề nghiệp ngay từ khi còn ngồi trên ghế nhà trường. Đây chính là giá trị cốt lõi của xưởng thực hành – nơi kiến thức, kỹ năng và trải nghiệm thực tế được kết nối một cách trọn vẹn.
Giảng viên Nguyễn Trọng Tính
Bộ môn Thương mại điện tử
FPT Polytechnic Cần Thơ
