Không chỉ học kiến thức trên giảng đường, sinh viên chuyên ngành Digital Marketing tại FPT Polytechnic Cần Thơ còn có cơ hội vận dụng lý thuyết vào các dự án gắn với doanh nghiệp và sản phẩm địa phương. Trong khuôn khổ học phần Hành vi khách hàng trong môi trường số, nhóm FREEDOM đang triển khai đề tài “Nghiên cứu hành vi khách hàng nhằm đề xuất chiến lược truyền thông số cho sản phẩm Tàu hũ ky Mỹ Hòa”, với mong muốn góp phần quảng bá hình ảnh sản phẩm truyền thống của vùng Đồng bằng sông Cửu Long trên các nền tảng số.
Nhóm FREEDOM gồm 5 sinh viên chuyên ngành Digital Marketing khóa 21.3: Văn Thị Trâm Anh, Lê Minh Thư, Trần Dương Tú Quyên, Mai Thị Hồng Luyến và Phạm Ngọc Huyền. Với định hướng học tập gắn liền thực tiễn, nhóm lựa chọn Tàu hũ ky Mỹ Hòa làm đối tượng nghiên cứu nhằm tìm hiểu hành vi người tiêu dùng trong môi trường số và xây dựng những định hướng truyền thông phù hợp với đặc trưng của sản phẩm.
Hiện nay, nhóm đang trong giai đoạn nghiên cứu thị trường và thu thập dữ liệu. Các thành viên tiến hành khảo sát người tiêu dùng, tìm hiểu xu hướng sử dụng thực phẩm truyền thống, thực phẩm sạch và thực phẩm chay, đồng thời phân tích hành vi tìm kiếm thông tin cũng như các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua hàng trên các nền tảng số. Kết quả của giai đoạn này sẽ là cơ sở để nhóm đánh giá nhu cầu của thị trường và xây dựng các đề xuất trong những giai đoạn tiếp theo của dự án.
Song song với nghiên cứu khách hàng, nhóm cũng đang thực hiện phân tích thị trường và các đối thủ cạnh tranh nhằm có cái nhìn tổng quan về ngành hàng tàu hũ ky. Nội dung nghiên cứu tập trung vào hoạt động truyền thông, kênh phân phối, cách xây dựng thương hiệu và mức độ hiện diện trên các nền tảng số của các đơn vị đang kinh doanh sản phẩm cùng loại.
Thông qua quá trình phân tích, nhóm kỳ vọng sẽ xác định được những cơ hội còn chưa được khai thác trên thị trường (Market Gap), từ đó xây dựng các định hướng truyền thông số phù hợp với giá trị của Tàu hũ ky Mỹ Hòa, đặc biệt là những điểm nổi bật về quy trình sản xuất truyền thống, nguồn gốc sản phẩm và bản sắc của làng nghề địa phương.
Theo đại diện nhóm, việc lựa chọn một sản phẩm truyền thống của Đồng bằng sông Cửu Long không chỉ giúp sinh viên có cơ hội tiếp cận bài toán marketing thực tế mà còn góp phần nâng cao hiểu biết về cách các sản phẩm địa phương có thể thích ứng với xu hướng chuyển đổi số và hành vi tiêu dùng hiện đại.
Đề tài là một trong những dự án học tập tiêu biểu thể hiện phương châm “Thực học – Thực nghiệp” tại FPT Polytechnic Cần Thơ. Thông qua quá trình nghiên cứu, sinh viên được rèn luyện kỹ năng khảo sát thị trường, phân tích hành vi khách hàng, đánh giá đối thủ cạnh tranh và từng bước xây dựng tư duy chiến lược trong Digital Marketing.
Trong thời gian tới, nhóm FREEDOM sẽ tiếp tục hoàn thiện hoạt động nghiên cứu, tổng hợp dữ liệu và phát triển các đề xuất chiến lược truyền thông số phù hợp với kết quả khảo sát thực tế. Dự án được kỳ vọng sẽ mang đến những góc nhìn mới về việc ứng dụng Digital Marketing trong quảng bá các sản phẩm truyền thống, đồng thời giúp sinh viên tích lũy kinh nghiệm thực tiễn ngay từ khi còn ngồi trên ghế nhà trường.
