Trong bối cảnh xu hướng “sống xanh, sống chậm” và cá nhân hóa lên ngôi, thị trường đồ decor thủ công đang chứng kiến sự trỗi dậy của các thương hiệu trẻ. Nổi bật trong số đó là dự án Goom Holic, một thương hiệu gốm thủ công được xây dựng bởi nhóm sinh viên đam mê nghệ thuật truyền thống, với tham vọng chinh phục giới trẻ Đà Nẵng bằng sự kết hợp tinh tế giữa nét thủ công độc bản và phong cách sống hiện đại.
Khởi nguồn từ tình yêu và niềm tự hào đối với nghệ thuật gốm Việt, nhóm sinh viên bao gồm Dương Cảnh Thái, Nguyễn Đức Duy, Dương Đình Khải, Trần Nguyễn Hoài Anh, Trần Văn Minh và Lê Tấn Minh Triết đã cùng nhau kiến tạo nên Goom Holic. Dự án ra đời không chỉ nhằm kinh doanh mà còn để lan tỏa các giá trị thủ công truyền thống theo một phong cách tươi mới, dễ dàng hòa nhập vào đời sống giới trẻ.
Độc bản và tinh tế: Chìa khóa khác biệt
Goom Holic định vị mình trong lĩnh vực đồ decor và gia dụng bằng gốm thủ công. Thay vì đi theo lối mòn của các dòng gốm truyền thống hoặc thuần túy địa phương, thương hiệu này chọn khai thác tinh thần “sống chậm – sống chill” và tập trung vào phân khúc khách hàng trẻ hiện đại.
Các sản phẩm chủ đạo của Goom Holic rất đa dạng, từ ly, chén, dĩa, muỗng, gạt tàn, chậu hoa cho đến set quà tặng tinh tế. Đặc biệt, thương hiệu còn cung cấp dòng sản phẩm custom (tùy chỉnh) dành riêng cho các quán cà phê, nhà hàng và homestay, tạo nên sự khác biệt và dấu ấn cá nhân hóa mạnh mẽ.
Đặc điểm nổi bật (USP) của Goom Holic nằm ở ba yếu tố cốt lõi:
- Tính độc bản thủ công: Mỗi món đồ đều được chế tác hoàn toàn thủ công, mang tính độc nhất và chứa đựng sự tỉ mỉ, tận tâm của người thợ.
- Bền vững và tự Nhiên: Sản phẩm sử dụng chất liệu tự nhiên, an toàn, thân thiện với môi trường, đáp ứng xu hướng tiêu dùng bền vững.
- Thiết kế hiện đại: Thiết kế tinh tế, dễ dàng phối hợp và làm nổi bật bất kỳ không gian decor nào, phù hợp với gu thẩm mỹ của người trẻ.
Chính sự giao thoa nhuần nhuyễn giữa kỹ thuật thủ công truyền thống và hơi thở cuộc sống hiện đại đã tạo nên lợi thế cạnh tranh đáng kể cho Goom Holic tại thị trường gốm Đà Nẵng – nơi tiềm năng còn lớn và ít đối thủ trực tiếp trong phân khúc gốm thủ công trẻ trung này.
Truyền cảm hứng về phong cách sống
Với tầm nhìn trở thành thương hiệu gốm thủ công trẻ trung, dễ tiếp cận và được yêu thích tại Đà Nẵng, Goom Holic đã xác định rõ sứ mệnh của mình: Mang đến những sản phẩm gốm không chỉ đóng vai trò là vật dụng, mà còn truyền tải cảm xúc, phong cách sống và giá trị tinh thần đến người sử dụng.
Cái tên Goom Holic được hình thành từ niềm tự hào về nghề gốm Việt Nam – một ngành nghề gắn liền với văn hóa và giá trị truyền thống từ đất và lửa. Nhóm thực hiện mong muốn thổi vào sản phẩm hơi thở hiện đại nhưng vẫn giữ trọn vẻ đẹp vốn có của thủ công mỹ nghệ.
Bản sắc cốt lõi của thương hiệu là: Đồ gốm không chỉ là vật dụng mà còn là cách người trẻ thể hiện phong cách sống. Tính cách thương hiệu được xây dựng thân thiện, gần gũi, mang tinh thần “sống chậm – sống chill”, đồng thời tinh tế và sáng tạo qua từng chi tiết thủ công.
Chiến lược tiếp cận khách hàng hiện đại
Để tối ưu chi phí và mở rộng khả năng tiếp cận khách hàng trẻ, Goom Holic tập trung chủ yếu vào kênh phân phối online thông qua website và fanpage. Đây là một bước đi chiến lược nhằm định vị thương hiệu là Gốm thủ công trẻ trung – dễ tiếp cận – phù hợp với phong cách sống của giới trẻ hiện đại, tạo sự khác biệt rõ rệt so với dòng gốm cao cấp mang tính truyền thống hoặc mang yếu tố địa phương thuần túy.
Dự án Goom Holic là một bước khởi đầu đầy hứa hẹn, khẳng định tiềm năng của ngành gốm thủ công trong bối cảnh xu hướng sống xanh và cá nhân hóa đang phát triển mạnh mẽ. Với định hướng thương hiệu rõ ràng, câu chuyện giàu cảm xúc và chiến lược xây dựng phù hợp, Goom Holic không chỉ mang đến những sản phẩm gốm đẹp mắt, bền vững mà còn truyền cảm hứng về một phong cách sống tinh tế và gần gũi, đậm chất Việt.
Giảng viên Nguyễn Hữu Phổ
Bộ môn Kinh tế
FPT Polytechnic Đà Nẵng
