Trong hành trình học tập của sinh viên ngành Thiết kế đồ họa tại FPT Polytechnic nói chung, cơ sở TP HCM nói riêng, mỗi môn học đều là một viên gạch nhỏ góp phần xây nên nền tảng vững chắc cho nghề nghiệp tương lai. Nhưng có một môn học đặc biệt hơn cả – nơi các bạn được kết nối tất cả những gì đã học, và biến lý thuyết thành sản phẩm thực tiễn: đó là môn Dự án 1.
Khác với các môn lý thuyết hay kỹ thuật đơn lẻ, Dự án 1 giống như một “bài tổng ôn” – nhưng không phải để kiểm tra kiến thức, mà để vận dụng tất cả kỹ năng thiết kế vào một hệ thống thương hiệu hoàn chỉnh. Tại đây, sinh viên không chỉ đơn thuần “thiết kế một logo”, mà là xây dựng một thương hiệu giả lập – từ nghiên cứu, phân tích thương hiệu có thật, đến hình thành ý tưởng, thiết kế logo, bộ nhận diện văn phòng, quà tặng thương hiệu, guideline ứng dụng… như một designer chuyên nghiệp trong dự án thực tế.
Tư duy chiến lược – Không chỉ vẽ đẹp, mà còn phải “nghĩ sâu”
Nhiều bạn sinh viên khi mới bắt đầu môn học vẫn giữ quan niệm: “thiết kế đẹp là được”. Nhưng thực tế, trong Dự án 1, cái đẹp cần phải có lý do. Mỗi đường nét, màu sắc, phông chữ, biểu tượng… đều cần được sinh ra từ một câu chuyện thương hiệu có cơ sở.
Do đó, phần đầu tiên của môn học được gọi là giai đoạn nghiên cứu và phân tích thương hiệu. Các bạn sẽ chọn một thương hiệu thật đang tồn tại trong nước, và tiến hành phân tích các yếu tố như:
- Sứ mệnh, tầm nhìn, giá trị cốt lõi của thương hiệu
- Đối tượng khách hàng mục tiêu
- Ngôn ngữ hình ảnh, phong cách thiết kế
- Bộ nhận diện hiện tại: màu sắc, logo, typography, hệ thống ứng dụng…
Từ đó, các bạn xây dựng nên một thương hiệu giả lập – có tên, có ngành nghề, có khách hàng mục tiêu, có tính cách thương hiệu rõ ràng. Đây là “bệ phóng” quan trọng để bước sang giai đoạn thiết kế.
Tìm kiếm ý tưởng – Khi bản sắc thương hiệu trở thành hình ảnh cụ thể
Sau khi hiểu rõ về thương hiệu mình đang xây dựng, sinh viên bắt đầu bước vào giai đoạn phát triển ý tưởng thiết kế. Đây là lúc mọi cảm xúc, cá tính sáng tạo, và kỹ thuật đồ họa được kết hợp để tạo nên bộ mặt thị giác cho thương hiệu.
Giai đoạn này thường chia làm các phần nhỏ:
- Mindmap – sơ đồ tư duy để gợi mở các khái niệm liên quan đến thương hiệu
- Moodboard – bảng cảm hứng tổng hợp các hình ảnh, chất liệu, phong cách định hướng
- Sketching – phác thảo logo từ nhiều hướng tiếp cận khác nhau
- Concept Development – xây dựng ý tưởng chính và lý giải ý nghĩa thiết kế
Đây là lúc các bạn thực sự “đối thoại” với thương hiệu mình tạo ra. Một thương hiệu hướng đến giới trẻ yêu thiên nhiên sẽ có một logo khác hoàn toàn với thương hiệu hướng đến doanh nhân trung niên yêu thích sự tối giản và sang trọng.
Triển khai hệ thống nhận diện – Biến ý tưởng thành trải nghiệm thực tế
Sau khi logo đã định hình và được duyệt, sinh viên bước vào phần “nặng đô” nhất – thiết kế hệ thống nhận diện thương hiệu. Các hạng mục bao gồm:
- Bộ văn phòng: Danh thiếp, giấy tiêu đề, phong bì, thẻ nhân viên…
- Ấn phẩm quảng bá: Poster, tờ rơi, brochure, banner mạng xã hội…
- Ứng dụng thực tế: Ly giấy, túi đựng sản phẩm, quà tặng thương hiệu, đồng phục, biển hiệu…
Tất cả được triển khai một cách thống nhất về hình ảnh, ngôn ngữ thương hiệu và trải nghiệm người dùng. Đây chính là kỹ năng mà sinh viên sẽ áp dụng sau này khi làm việc tại các công ty thiết kế, agency hoặc khởi nghiệp riêng.
Dự án không kết thúc sau môn học
Điều đặc biệt của môn Dự án 1 là nó mở ra tư duy làm thương hiệu một cách hệ thống – điều mà các bạn sinh viên sẽ tiếp tục áp dụng và phát triển trong các môn học tiếp theo, và cả sự nghiệp thiết kế sau này.
Nhiều sinh viên sau khi học Dự án 1 đã tự tin tham gia các cuộc thi thiết kế, hoặc làm freelance chuyên nghiệp. Một số bạn thậm chí phát triển luôn thương hiệu mình tạo ra trong môn học, biến ý tưởng thành sản phẩm thật ngoài đời.
Dự án 1 không chỉ là một môn học – đó là bước đệm để sinh viên ngành Thiết kế Đồ họa FPT Polytechnic trở thành người làm sáng tạo có tư duy thương hiệu chuyên nghiệp.
Giảng viên Nguyễn Lê Bích Sơn
Bộ môn Thiết kế đồ họa
FPT Polytechnic TP HCM
