Dự án “Xây dựng và triển khai kế hoạch truyền thông tích hợp cho thương hiệu thời trang đôi 2GETHER” hoàn toàn không phải là một bài tập nằm trên giấy của môn học Truyền thông Marketing tích hợp. Đây chính là bước đệm khởi sự kinh doanh thực tế đầy tâm huyết của nhóm sinh viên.
Dự án được thực hiện bởi các bạn Phương Anh, Mỹ Quỳnh, Ngọc Vi, Mai Uyên, Thảo Vy và Thành Công. Nhóm đã ra mắt thương hiệu 2GETHER từ tháng 5/2025.
Theo các bạn chia sẻ, mô hình IMC được áp dụng để tối ưu nguồn lực và đồng bộ hoạt động giữa các bộ phận như thiết kế, sản xuất và truyền thông. Song song đó, nhóm tiến hành khảo sát người tiêu dùng để xác định insight của khách hàng Gen Z, làm cơ sở xây dựng chiến lược nội dung và thông điệp phù hợp. Với thông điệp “Món quà mang dấu ấn riêng của bạn”, dự án mang đến những sản phẩm được thiết kế cá nhân hóa theo năm sinh, viết thiệp tay hay khắc tên lên phụ kiện.
Chiến dịch IMC được chia thành ba giai đoạn kéo dài từ tháng 4 đến hết năm 2026. Giai đoạn khởi động tập trung vào tăng nhận diện thương hiệu và tạo doanh số ban đầu thông qua quảng cáo, minigame và các chương trình ưu đãi. Giai đoạn tiếp theo hướng đến xây dựng lòng tin, đẩy mạnh tương tác thông qua nội dung mạng xã hội, hợp tác với KOC/KOL và livestream bán hàng. Giai đoạn cuối tập trung vào nâng cao trải nghiệm, thúc đẩy hành vi mua sắm và tối ưu doanh thu trong mùa cao điểm cuối năm.
Các hoạt động truyền thông được triển khai trên hệ sinh thái đa kênh gồm Facebook, TikTok và các công cụ hỗ trợ như chatbot, với ngân sách được phân bổ cụ thể theo từng giai đoạn. Nhóm liên tục theo dõi các chỉ số như lượt hiển thị, tương tác và đơn hàng để đánh giá hiệu quả chiến dịch.
Qua dự án, sinh viên có cơ hội áp dụng kiến thức đã học vào việc xây dựng và phát triển thương hiệu. Qua đó, giúp các bạn tích lũy thêm kinh nghiệm về chiến lược, vận hành và tư duy kinh doanh – những yếu tố cần thiết trong lĩnh vực marketing hiện đại.
Giảng viên Nguyễn Anh Tuyền
Bộ môn Kinh tế
FPT Polytechnic Đà Nẵng
