Nhóm sinh viên ngành Thiết kế đồ họa lấy cảm hứng từ những truyện cổ tích, văn hóa Á Đông và tình cảm gia đình Việt để tạo nên bao bì thương hiệu ACE sữa tươi trái cây.
Trong dự án tốt nghiệp, năm bạn sinh ngành Thiết kế đồ họa tại FPT Polytechnic TP HCM đã cùng thực hiện dự án thương hiệu sữa tươi trái cây mang tên ACE. Ý tưởng xuất phát từ hình ảnh những công chúa cổ tích tươi sáng, ngọt ngào như chính vị trái cây nhưng được nhóm “Việt hóa” bằng hình ảnh cô bé tóc đen đặc trưng Á Đông, giản dị, thân thiện, gợi sự gần gũi và trong trẻo.
“Cô bé ACE” không phải công chúa trong lâu đài, mà đại diện cho vẻ đẹp tự nhiên, tươi trẻ và gắn bó với thiên nhiên – nơi tạo ra nguồn nguyên liệu trái cây tươi ngon. Hình ảnh này sau đó trở thành biểu tượng thương hiệu trên bao bì.
Việc đặt tên cũng được nhóm đầu tư kỹ lưỡng. ACE là từ viết tắt của “Anh Chị Em” – một cách gọi thân mật trong văn hóa người Việt. Đồng thời, ACE cũng là một cái tên ngắn gọn, dễ nhớ, dễ phát âm với nhiều tầng ý nghĩa. Nhóm thiết kế chia sẻ: “Chúng mình không chỉ muốn tạo ra một bao bì đẹp mà còn phải kể được câu chuyện, truyền tải được tinh thần gắn kết gia đình và cảm xúc tích cực đến người tiêu dùng”.
Logo ACE được cách điệu bằng hình ảnh chiếc lá và trái cây – tượng trưng cho thiên nhiên và sự tươi mát. Các đường nét mềm mại trong thiết kế gợi lên dòng sữa trắng ngọt lành, trong trẻo như dòng suối. Mỗi chi tiết đều được tính toán để gợi cảm giác tươi mát và ngọt ngào.
Bao bì ACE sử dụng hệ màu rực rỡ, tương ứng với từng loại trái cây cam – vàng rực, nho – tím mộng mơ, dâu – hồng dịu nhẹ… “Chúng mình muốn màu sắc phải ‘kêu lên’ được hương vị bên trong, tạo cảm giác thèm ăn và thích thú từ ánh nhìn đầu tiên”, nhóm cho biết thêm.
Điểm nhấn trên bao bì là hình ảnh dòng sữa trắng uốn lượn mềm mại quanh vỏ hộp. Cách thiết kế này vừa trực quan, vừa truyền tải thông điệp về sự mát lành và thuần khiết. Nhóm sinh viên cũng lồng ghép yếu tố cổ tích phương Tây với tinh thần Á Đông và đặc biệt là giá trị gia đình Việt để tạo nên một sản phẩm độc đáo nhưng cũng rất phù hợp thị hiếu trong nước.
Thành viên nhóm đảm nhận các vai trò khác nhau: người phụ trách minh họa, người nghiên cứu màu sắc, người thiết kế typo, người phát triển concept… Việc phối hợp 5 cá tính sáng tạo trong cùng một dự án không dễ, nhưng cũng là trải nghiệm quý giá cho các bạn trẻ. Bạn trưởng nhóm nói: “Chúng mình học cách lắng nghe, chia sẻ, tranh luận và cùng nhau hoàn thiện từng chi tiết”.
Thành quả cuối cùng là bộ bao bì ACE hoàn chỉnh. Với nhóm sinh viên, ACE không chỉ là dự án tốt nghiệp, mà còn là một cột mốc trưởng thành ý nghĩa. Bạn trưởng nhóm nói thêm: “Qua dự án, mình càng hiểu thêm giá trị của hình ảnh bao bì. Nó không chỉ cần đẹp mà còn phải biết chạm vào cảm xúc người tiêu dùng. Muốn làm được điều đó, trước hết người thiết kế phải gửi trái tim vào từng sản phẩm”.
Giảng viên Lâm Ngọc Vân Anh
Bộ môn Thiết kế đồ họa
FPT Polytechnic TP HCM
