Tuần qua, tại xưởng thực hành bộ môn Kinh tế đã diễn ra hoạt động Workshop “Sáng Tạo Content Marketing” do thầy Lai Phước Minh, Giám đốc Xưởng Thực hành Bộ môn Kinh tế hướng dẫn, Workshop đã mang đến những kiến thức thực tiễn và giá trị, giúp sinh viên nắm bắt xu hướng và quy trình tạo nội dung chuyên nghiệp.
Content Marketing – Yếu tố cốt lõi trong thời đại thương hiệu 4.0
Mở đầu workshop, thầy Lai Phước Minh đã mang đến cái nhìn tổng quan về khái niệm Content Marketing – tiếp thị nội dung, từ đó khẳng định vai trò sống còn của nội dung trong việc kết nối thương hiệu với khách hàng trong bối cảnh chuyển đổi số mạnh mẽ hiện nay. Không chỉ đơn thuần là sáng tạo nội dung, content marketing còn đòi hỏi tư duy chiến lược, sự thấu hiểu hành vi người tiêu dùng và năng lực đo lường hiệu quả cụ thể.
“Nội dung tốt không chỉ truyền tải thông điệp – nó xây dựng niềm tin, tạo kết nối và thôi thúc hành động”, trích lời chia sẻ của thầy Minh trong phần trình bày mở đầu.
Nội dung chính của workshop xoay quanh vòng đời content marketing 6 bước gồm:
- Xác định mục tiêu & định hướng
- Xây dựng kế hoạch
- Sản xuất nội dung
- Xuất bản & quảng bá
- Khuếch đại nội dung
- Đo lường & đánh giá
Thông qua các ví dụ minh họa thực tế và công cụ hỗ trợ như BuzzSumo, Answer the Public, Keyword Planner, thầy Minh đã hướng dẫn sinh viên cách lập kế hoạch nội dung sát thực tiễn, bám sát insight khách hàng và chọn đúng định dạng truyền thông phù hợp: từ bài viết SEO, podcast, livestream cho đến meme marketing và infographic.
Điểm nổi bật của workshop chính là phần thực hành xây dựng chân dung độc giả (buyer persona) – công cụ giúp sinh viên xác định nhóm khách hàng mục tiêu thông qua đặc điểm nhân khẩu học, hành vi tiêu dùng, sở thích, thách thức, kênh tương tác và dạng nội dung yêu thích.
Song song đó, thầy Minh cũng hướng dẫn cách lập lịch biên tập nội dung (editorial calendar) trong 1 tháng, bao gồm thời gian xuất bản, chủ đề, kênh truyền thông, hashtag và giọng điệu thương hiệu. Đây là kỹ năng thiết yếu trong mọi chiến dịch truyền thông, đặc biệt quan trọng với sinh viên đang triển khai các dự án tốt nghiệp có yếu tố quảng bá sự kiện hoặc sản phẩm truyền thông sáng tạo.
Một nội dung đặc biệt được nhấn mạnh là kỹ năng livestream trước và trong sự kiện. Với nền tảng là người trực tiếp vận hành Xưởng thực hành bộ môn Kinh tế – nơi cung cấp hệ thống livestream, mic thu âm, ánh sáng chuyên dụng… thầy Lai Phước Minh chia sẻ những lưu ý quan trọng khi tổ chức livestream như:
- Kiểm tra thiết bị và đường truyền ổn định
- Xây dựng nội dung hấp dẫn, kêu gọi hành động rõ ràng
- Lựa chọn không gian livestream phù hợp với thương hiệu
- Kết hợp hình ảnh, video, caption chuẩn cấu trúc AIDA/BAB
“Workshop không chỉ giúp mình hiểu content marketing là gì, mà còn biết cách triển khai một chiến dịch bài bản. Mình rất ấn tượng với phần phân tích chân dung khách hàng và cách ứng dụng công cụ vào thực tế.” – Sinh viên Bành Cao Kiến Hào ngành Marketing và bán hàng tham dự workshop chia sẻ.
Workshop không chỉ trang bị kiến thức nền tảng và xu hướng hiện đại về content marketing mà còn truyền cảm hứng sáng tạo và nâng cao tư duy chiến lược cho sinh viên bộ môn kinh tế nói chung và ngành Truyền thông & Tổ chức sự kiện nói riêng. Với lối truyền đạt gần gũi, thực tiễn và đầy cảm hứng, thầy Lai Phước Minh đã tạo ra một buổi học mở – nơi người học không chỉ tiếp thu kiến thức mà còn thực hành, trao đổi, tương tác liên tục.
Giảng viên Lê Quang Triệu
Bộ môn Kinh tế
FPT Polytechnic Cần Thơ
