Từ những món quà quê quen thuộc của miền Trung, nhóm sinh viên chuyên ngành Digital Marketing tại FPT Polytechnic Đà Nẵng đã lựa chọn một hướng đi khác biệt. Trong khuôn khổ môn học Xây dựng và phát triển thương hiệu kỳ Spring 2026, dự án “Danami – Đặc sản Đà Nẵng” đã ra đời, mang theo khát vọng kể lại câu chuyện về vùng đất và con người thông qua lăng kính thương hiệu hiện đại.
Đánh thức giá trị bản địa bằng tư duy “chạm” cảm xúc
Trong cách tiếp cận của các bạn sinh viên nhóm DM20301, đặc sản không còn là những món quà mang tính thời điểm mà trở thành một trải nghiệm văn hóa. Danami được xây dựng xoay quanh những sản phẩm “đời thường” nhất như mắm, hải sản khô hay các loại bánh truyền thống. Tuy nhiên, chính sự mộc mạc ấy khi được đặt vào một câu chuyện đúng nghĩa lại trở thành điểm chạm cảm xúc mạnh mẽ cho người tiêu dùng.
Tại Danami, mỗi hộp quà không đơn thuần là một lựa chọn tiện lợi, mà là cách người tặng thể hiện sự trân trọng đối với người nhận. Bạn Nguyễn Thị Nhật Hạ, thành viên nhóm dự án chia sẻ: “Nỗi lo về việc món quà có đủ tinh tế hay không chính là điểm khởi đầu cho chiến lược của nhóm. Danami được định hình như một lời giải: đủ chỉn chu để người tặng tự tin, đủ chính gốc để người nhận cảm thấy được trân trọng”.
Khi văn hóa được “dịch” sang ngôn ngữ thương hiệu
Sự sáng tạo của các bạn sinh viên không chỉ nằm ở thiết kế mà còn thể hiện trong cách “dịch” văn hóa làng nghề thành ngôn ngữ thương hiệu. Logo của Danami lấy cảm hứng từ giọt nước mắm – biểu tượng của tinh túy biển miền Trung, kết hợp cùng hình ảnh chum mắm và ánh nắng để tái hiện phương pháp ủ thủ công truyền thống.
Giảng viên hướng dẫn dự án, cô Lê Thụy Xuân Dương nhận xét: “Bao bì và màu sắc của dự án được tính toán kỹ lưỡng để cân bằng giữa sự mộc mạc của truyền thống và nét sang trọng của hiện đại”. Bên cạnh đó, các bạn còn cho thấy sự nhạy bén khi đưa đặc sản lên nền tảng số. Trong bối cảnh tiêu dùng dịch chuyển mạnh sang online, Danami tập trung vào những nội dung chân thực như video unbox, review và kể chuyện làng nghề trên mạng xã hội để xây dựng niềm tin vững chắc với khách hàng.
Từ bài học trên lớp đến tư duy thực tế của người trẻ
Điều đáng trân trọng nhất là các bạn không chỉ dừng lại ở việc làm “bài tập”, mà đang thực sự tập làm chủ một thương hiệu. Từ nghiên cứu thị trường, phân tích hành vi đến lập kế hoạch truyền thông đa kênh, mọi công đoạn đều được thực hiện bài bản và hệ thống. Các bạn hiểu rằng một thương hiệu bền vững không chỉ được tạo ra bằng sản phẩm, mà bằng cách nó chạm vào trái tim và niềm tin của người dùng.
Danami là một minh chứng cho thấy thế hệ trẻ đang nhìn lại giá trị địa phương bằng lăng kính mới – hiện đại hơn nhưng vẫn giữ vẹn nguyên bản sắc. Không phô trương, các bạn chọn cách kể những câu chuyện rất quen về quê hương bằng ngôn ngữ của thị trường hôm nay. Hy vọng rằng từ những dự án tâm huyết này, sẽ có những thương hiệu thực sự bước ra đời sống, mang theo hương vị miền Trung lan tỏa đi xa hơn.
Giảng viên Lê Thụy Xuân Dương
Bộ môn Kinh tế
FPT Polytechnic Đà Nẵng
