Tận dụng 5 phút nghỉ ngơi quý giá giữa giờ làm việc, nhóm sinh viên FPT Polytechnic Đà Nẵng đã biến ý tưởng về một tách trà thảo mộc thành giải pháp giúp người trẻ thoát khỏi tình trạng “burn – out”.
Giữa nhịp sống hối hả, khi áp lực công việc và học tập dễ khiến con người rơi vào trạng thái quá tải, những khoảng lặng để tái tạo năng lượng trở thành nhu cầu của nhiều người trẻ. Xuất phát từ insight thực tế này, nhóm sinh viên chuyên ngành Truyền thông & Tổ chức sự kiện (lớp MC20301) đã xây dựng thương hiệu “LÁNH” – dòng trà thảo mộc túi lọc mang sứ mệnh đồng hành cùng sức khỏe tinh thần của người trẻ.
Thay vì chạy đua về giá cả hay công dụng vật lý, “LÁNH” được định vị là một thương hiệu của trải nghiệm cảm xúc. Đối tượng mục tiêu là nhóm khách hàng từ 22 – 35 tuổi, những người thường xuyên đối mặt với áp lực văn phòng và có thói quen mua sắm trực tuyến. Mỗi tách trà không chỉ là một thức uống mà được nâng tầm thành một “nghi thức” nghỉ ngơi, giúp người dùng tách biệt khỏi công việc để tìm lại sự an yên trong tâm trí.
Để hiện thực hóa ý tưởng, nhóm sinh viên triển khai quy trình xây dựng thương hiệu bài bản và nhất quán. Từ thiết kế bao bì thân thiện môi trường với tông màu xanh pastel dịu nhẹ đến thông điệp chủ đạo “gói trọn an yên”, tất cả đều được tính toán kỹ lưỡng để chạm đến cảm xúc khách hàng. Toàn bộ chiến lược marketing, từ video thư giãn đến các minigame chia sẻ góc làm việc, đều xoay quanh mục tiêu lan tỏa giá trị của việc “dừng lại đúng lúc”.
Đặc biệt, tư duy marketing thực chiến của sinh viên được thể hiện rõ qua các hoạt động sampling tại văn phòng và coworking space. Thay vì tiếp cận đại trà, “LÁNH” xuất hiện đúng vào thời điểm khách hàng cần nhất: những giây phút mệt mỏi giữa ca làm. Cách tiếp cận này giúp sản phẩm không còn xa lạ mà nhanh chóng len lỏi vào thói quen hàng ngày của dân công sở, biến việc thử sản phẩm thành một hành vi tiêu dùng tự nhiên.
Trong giai đoạn giới thiệu, nhóm ưu tiên việc tăng độ nhận diện và trải nghiệm khách hàng thay vì lợi nhuận. Các chính sách về giá và kênh phân phối được thiết kế để giảm thiểu rào cản, giúp thương hiệu dễ dàng tiếp cận và xây dựng lòng tin với người tiêu dùng ngay từ những bước đầu tiên.
Sự thành công của “LÁNH” không chỉ dừng lại ở một dự án môn học đạt điểm cao mà còn là minh chứng cho năng lực nhạy bén và tinh thần sẵn sàng “thực chiến” của sinh viên nhà Ong Vàng trước khi gia nhập thị trường lao động. Qua bàn tay của những marketer trẻ, trà thảo mộc đã trở thành một người bạn đồng hành, giúp lan tỏa lối sống tích cực cho cộng đồng.
Giảng viên Nguyễn Thị Hồng Nhung
Bộ môn Kinh tế
FPT Polytechnic Đà Nẵng
