Một gói khoai tây chiên tưởng chừng đơn giản, nhưng đằng sau đó là cả một chiến lược truyền thông được xây dựng bài bản. Tại lớp MC21302, FPT Polytechnic Cần Thơ, nhóm sinh viên đã biến bài tập môn Kỹ năng Viết thành một dự án thực tế đầy ấn tượng với sản phẩm trọng tâm là Lay’s BBQ Vị Sườn Nướng Brazil.
Bộ Media Kit Lay’s BBQ: Trẻ trung, chuyên nghiệp và nhất quán
Ngay từ những trang đầu tiên, bộ Media Kit của Nhóm 4 đã tạo ấn tượng mạnh với thiết kế tràn màu cam – vàng năng động, bám sát nhận diện thương hiệu toàn cầu của Lay’s. Thông điệp chiến dịch “Lay’s BBQ – Giòn mê say, vui cả ngày” được đặt ở vị trí trung tâm, ngắn gọn và bắt tai, phản ánh đúng tinh thần vui vẻ, gần gũi mà thương hiệu PepsiCo luôn theo đuổi.
Không chỉ dừng lại ở hình ảnh, nhóm đã thể hiện tư duy quản trị thông tin xuất sắc khi hệ thống hóa lịch sử hình thành của Công ty TNHH Thực phẩm PepsiCo Việt Nam theo trục thời gian logic. Từ liên doanh IBC năm 1991 đến cột mốc trở thành công ty thực phẩm độc lập năm 2013, mọi dữ liệu đều được trình bày khoa học, giúp người đọc nắm bắt nhanh bức tranh tổng thể doanh nghiệp. Việc đưa vào chứng nhận từ Euromonitor International khẳng định vị thế “Thương hiệu snack số 1 thế giới” là một thao tác PR thông minh, củng cố niềm tin tuyệt đối với đối tác và báo chí.
Biến sản phẩm thành trải nghiệm sống tích cực
Thay vì liệt kê thành phần khô khan, nhóm sinh viên đã dành riêng không gian để mô tả trải nghiệm người dùng. Snack Lay’s Vị Sườn Nướng BBQ Brazil được đặt vào bối cảnh tiêu dùng lý tưởng: những buổi quây luận, vui chơi cùng bạn bè. Cách tiếp cận này biến một sản phẩm snack đơn thuần trở thành một phần không thể thiếu của những khoảnh khắc gắn kết cảm xúc.
Sự nhất quán trong truyền thông là điểm cộng lớn của dự án. Thông điệp chủ đạo được lặp lại nhịp nhàng xuyên suốt các trang tài sản thương hiệu, từ logo, bảng màu đặc trưng cho đến giao diện thực tế trên các nền tảng mạng xã hội như Facebook, TikTok và YouTube. Điều này cho thấy nhóm đã thực sự thâm nhập vào hệ sinh thái truyền thông của thương hiệu thay vì chỉ dừng lại ở mức độ nghiên cứu lý thuyết.
Nhìn vào thành quả của nhóm sinh viên Cần Thơ, có thể thấy rõ viết lách trong ngành truyền thông không chỉ là dùng từ ngữ đẹp. Đó là một chuỗi tư duy hệ thống: hiểu sản phẩm, thấu cảm khán giả và chọn đúng điểm chạm nội dung (PR Angles).
Môn Kỹ năng Viết tại FPT Polytechnic đã trang bị cho sinh viên toàn bộ hành trình đó. Từ việc thực hành viết tin bài theo mô hình kim tự tháp ngược đến kỹ thuật xây dựng bộ Media Kit/Press Kit chuyên nghiệp, sinh viên được rèn luyện để tạo ra những nội dung có sức hút và khác biệt. Đây không phải là kỹ năng có thể lĩnh hội qua sách vở, mà đòi hỏi sự cọ xát liên tục với các bài toán thực tế của doanh nghiệp.
Sản phẩm của nhóm sinh viên lớp MC21302 là minh chứng sống động nhất cho triết lý đào tạo của nhà trường. Khi được trao phương pháp đúng và không gian thực hành thực sự, các bạn trẻ hoàn toàn đủ khả năng tạo ra những sản phẩm truyền thông đủ sức đứng vững và tạo dấu ấn trong ngành công nghiệp sáng tạo.
Giảng viên Đặng Nguyễn Khánh Linh
Bộ môn Kinh tế
FPT Polytechnic Cần Thơ
