Trong thời đại mà “chạm” vào điện thoại thông minh nhiều hơn bất kỳ điều gì khác, việc xây dựng thương hiệu không chỉ dừng lại ở sản phẩm chất lượng, mà còn đòi hỏi chiến lược marketing thông minh và sáng tạo. Hai nhóm sinh viên chuyên ngành Digital Marketing, FPT Polytechnic Cần Thơ đã chứng minh điều đó bằng những dự án “Xây dựng và phát triển thương hiệu” đầy ấn tượng, đưa những cái tên kinh doanh truyền thống “lên sóng” nền tảng số, tạo dấu ấn mạnh mẽ trên thị trường.
Fancy: “Thổi hồn” thương hiệu mắt kính Hòa Sanh Minh vào kỷ nguyên số
Từ một cửa hàng gia đình tại Cà Mau, Mắt Kính Hòa Sanh Minh đã được nhóm Fancy “lột xác” thành một thương hiệu kính thế hệ mới, hướng đến đối tượng sinh viên và dân văn phòng. Nhận thấy tiềm năng của thị trường trực tuyến, nhóm Fancy, với trưởng nhóm Trần Ngọc Vy, đã thực hiện cuộc chuyển đổi số toàn diện, giúp Hòa Sanh Minh tiếp cận lượng khách hàng rộng lớn hơn.
“Không chỉ bán kính, chúng tôi bán cả phong cách,” Ngọc Vy chia sẻ. Nhóm đã thực hiện nghiên cứu thị trường kỹ lưỡng, xác định khách hàng mục tiêu và triển khai chiến lược đổi mới sáng tạo:
- Tái thiết bộ nhận diện thương hiệu: Logo, màu sắc, hình ảnh được thiết kế lại theo hướng hiện đại, trẻ trung, phù hợp với thị hiếu của giới trẻ.
- Mở rộng kênh bán hàng trực tuyến: Phát triển mạnh mẽ trên Facebook, TikTok, Shopee, tạo điều kiện thuận lợi cho khách hàng mua sắm.
- Nâng cao trải nghiệm khách hàng: Cung cấp dịch vụ tư vấn online, hỗ trợ khách hàng lựa chọn gọng kính phù hợp ngay tại nhà.
- Chiến dịch marketing tích hợp: Tạo nội dung hấp dẫn, kết hợp hình ảnh và video chuyên nghiệp, giúp thương hiệu gần gũi hơn với người tiêu dùng.
“Dự án này không chỉ là bài tập, mà là bước đi chiến lược nhằm nâng cao nhận diện thương hiệu Hòa Sanh Minh trên nền tảng online,” Ngọc Vy nhấn mạnh. Nhóm Fancy kỳ vọng Hòa Sanh Minh sẽ trở thành thương hiệu kính cận có sức ảnh hưởng với giới trẻ tại Cà Mau và Cần Thơ.
Người Đẹp ĐBSCL: “Thổi hồn” đặc sản Chín Rồng, lan tỏa hương vị miền Tây
Miền Tây không chỉ nổi tiếng với cảnh sắc sông nước hữu tình, mà còn là thiên đường của những món đặc sản đậm đà hương vị quê hương. Nhóm Người Đẹp ĐBSCL, với trưởng nhóm Phan Thị Mộng Ngọc, đã “thổi hồn” vào Đặc sản Chín Rồng, biến những món ăn truyền thống thành thương hiệu có hồn, mang đậm bản sắc văn hóa miền Tây.
Với slogan “Đặc sản Chín Rồng – Tinh hoa miền sông nước”, nhóm không chỉ bán thực phẩm mà còn kể câu chuyện về văn hóa, về tình yêu dành cho ẩm thực miền Tây. Nhóm đã triển khai loạt chiến lược marketing đột phá:
- Xây dựng bộ nhận diện thương hiệu chuyên nghiệp: Logo, bao bì, màu sắc được thiết kế theo phong cách mộc mạc nhưng tinh tế.
- Tận dụng Social Media: Triển khai kênh TikTok, Facebook với nội dung gần gũi, mang tính kể chuyện cao.
- Chiến lược thương mại điện tử: Đưa sản phẩm lên các nền tảng như Shopee, TikTok Shop.
- Xây dựng giá trị cốt lõi: Hướng tới phát triển bền vững, trở thành thương hiệu hàng đầu về khô đặc sản.
Nhóm Người Đẹp ĐBSCL không chỉ giúp Chín Rồng vươn xa hơn, mà còn góp phần gìn giữ hương vị quê nhà theo cách chuyên nghiệp, hiện đại, đưa ẩm thực miền Tây đến gần hơn với thế hệ khách hàng mới.
Hai dự án “Xây dựng và phát triển thương hiệu” của sinh viên Digital Marketing đã chứng minh rằng, với khát khao đổi mới và tư duy sáng tạo, những thương hiệu truyền thống hoàn toàn có thể “lột xác” và khẳng định vị thế trên thị trường số.
Giảng viên Nguyễn Thị Kim Thuyền
Bộ môn Thương mại điện tử
FPT Polytechnic Cần Thơ
