Một nhóm sinh viên Digital Marketing tại FPT Polytechnic Cần Thơ vừa triển khai thành công chiến dịch truyền thông mùa Giáng Sinh cho thương hiệu nến thơm Candle Glow. Với concept “A box of Christmas scent” và chiến lược kể chuyện cảm xúc, các bạn trẻ đã biến set quà Noel thành lựa chọn tinh tế, thu hút tương tác mạnh mẽ và tăng cường nhận diện thương hiệu trên các nền tảng mạng xã hội.
Mùa Noel năm nay, nhóm sinh viên Digital Marketing bao gồm Lê Nguyễn Tường Vi, Trần Bảo Ngọc, Dương Ngọc Trân, Lý Ngọc Tố và Dương Thị Thu Hương đã có một trải nghiệm bổ ích khi tham gia triển khai chiến dịch truyền thông cho thương hiệu nến thơm Candle Glow. Thử thách đặt ra là làm sao để khách hàng chỉ cần nhìn qua những sản phẩm của Candle Glow cũng cảm nhận được không khí Noel đang lan tỏa.
Trong các sản phẩm của thương hiệu, nhóm sinh viên đã quyết định chọn set quà Giáng Sinh làm “linh hồn” của chiến dịch truyền thông. Bộ quà này bao gồm một cây nến thông xanh xinh xắn, một hũ nến tone trắng – beige tối giản, cùng với quế, cam sấy và giấy kraft, tạo nên cảm giác mùa đông ấm áp. Sự kết hợp này truyền tải đúng tinh thần tinh tế và cảm xúc mà thương hiệu muốn gửi gắm, khiến người nhận cảm thấy không khí Giáng Sinh như ùa về ngay khi mở hộp.
Các bạn sinh viên bắt đầu bằng khâu sản xuất nội dung hình ảnh và video chất lượng cao. Nhóm xây dựng concept “A box of Christmas scent”, tập trung sử dụng ánh đèn vàng ấm, nền gỗ và các chi tiết tự nhiên để tôn lên vẻ đẹp và chất liệu của sản phẩm. Các thước phim quay chậm quá trình nến cháy, góc quay cận chất liệu và ánh sáng lung linh đã làm nổi bật sự sang trọng bộ quà.
Song song với hình ảnh, nhóm cũng tập trung xây dựng hệ thống thông điệp và giọng nói thương hiệu cho Candle Glow. Chiến lược được chọn là kể chuyện cảm xúc với thông điệp chủ đạo: “Mở hộp là thấy Noel”.
Trên các nền tảng mạng xã hội, nhóm đã triển khai loạt nội dung theo chiến lược mới mẻ để tăng tương tác tự nhiên. Các hoạt động bao gồm bài viết quà tặng Noel, mini game “Ngửi mùi đoán hương” và các video unbox lung linh. Đặc biệt, nhóm còn hợp tác với các micro-influencer có phong cách nhẹ nhàng, đời thường để tạo sự tin tưởng và lan tỏa thương hiệu một cách tự nhiên hơn.
Để tối ưu hiệu quả tiếp cận khách hàng, nhóm đã áp dụng mô hình AIDA (Attention – Interest – Desire – Action) trong quảng cáo. Cụ thể, nhóm thu hút sự chú ý bằng video mở hộp sinh động, tạo sự quan tâm bằng mô tả mùi hương, khơi gợi mong muốn thông qua hình ảnh trưng bày sang trọng và cuối cùng là thúc đẩy hành động mua hàng bằng các ưu đãi hấp dẫn mùa Noel. Nhờ vậy, chiến dịch đạt được sự cân bằng giữa việc chạm đến cảm xúc và hiệu quả chuyển đổi doanh số.
Kết quả bước đầu của chiến dịch rất đáng khích lệ: Lượng tương tác trên mạng xã hội tăng mạnh. Nhiều khách hàng đã tìm mua trực tiếp set quà Noel để tặng bạn bè, đồng nghiệp. Đặc biệt, hình ảnh thương hiệu Candle Glow trở nên rõ nét hơn trong tâm trí người tiêu dùng, định vị là một thương hiệu nến thơm tinh tế, rất phù hợp cho những khoảnh khắc yêu thương trong mùa lễ hội.
Chiến dịch Noel cùng Candle Glow là cơ hội quý giá để sinh viên Digital Marketing được trải nghiệm đầy đủ quá trình làm truyền thông thực tế. Đây chính là cách học ứng dụng mà các bạn sinh viên luôn mong đợi, vừa sáng tạo vừa thực chiến đầy cảm hứng.
Giảng viên Lưu Thị Mai Anh
Bộ môn Thương mại điện tử
FPT Polytechnic Cần Thơ
