Không chỉ dừng lại ở các dự án học tập giả định, nhóm sinh viên DIMA (chuyên ngành Digital Marketing tại FPT Polytechnic Cần Thơ) còn trực tiếp sản xuất chiến dịch video marketing cho doanh nghiệp Phụ Kiện 88. Quá trình làm việc của các bạn tuân thủ theo đúng mô hình một agency thu nhỏ, có kế hoạch bài bản và chuyên nghiệp.
Khi triển khai dự án, nhóm sinh viên sẽ nhận một “brief thật” từ doanh nghiệp và xây dựng chiến dịch video marketing trọn vẹn, từ xác định mục tiêu, lên ý tưởng nội dung, thiết kế lịch biên tập, quay – dựng – đăng tải, đo lường hiệu quả và báo cáo. Quá trình làm việc như một đội ngũ agency thực tế.
Chiến dịch được định hướng theo tinh thần “video-first”, tập trung vào clip ngắn 15 – 30 giây để phù hợp hành vi người dùng mạng xã hội. Nội dung xoay quanh các chủ đề test nhanh phụ kiện, hướng dẫn sử dụng, so sánh sản phẩm, hậu trường quy trình dán – sửa và giải đáp thắc mắc thường gặp.
Từ tuần khởi động, nhóm đã thống nhất insight, tông giọng nội dung và định dạng hình – tiếng – phụ đề. Lịch biên tập được xây dựng song song cho hai kênh: TikTok 2 – 3 clip/tuần với hook mạnh và thao tác liên tục; Facebook Reels đăng đều đặn, kèm một video tổng hợp cuối tuần.
Quy trình làm việc theo vòng lặp một tuần: thứ Sáu chốt kịch bản, cuối tuần quay, đầu tuần dựng và lên lịch, giữa tuần theo dõi hiệu suất để tinh chỉnh caption, thumbnail và nhịp dựng. Các chỉ số như tỷ lệ giữ chân ở 3 giây đầu, thời lượng xem, số bình luận – tin nhắn được phân tích để phát triển nội dung tiếp theo.
Một sản phẩm video marketing của nhóm sinh viên trong dự án:
Theo giảng viên hướng dẫn, điểm đặc biệt của dự án là sự phối hợp ba bên. Doanh nghiệp đưa ra yêu cầu thật và duyệt thông điệp; giảng viên cố vấn quy trình; sinh viên đảm nhận vai trò sản xuất, vận hành và tối ưu. Giảng viên cho hay: “Mỗi video vừa là sản phẩm truyền thông cho Phụ Kiện 88, vừa là bài tập thực hành để sinh viên rèn kỹ năng đặt vấn đề, tạo hook, kể chuyện bằng hình ảnh và điều chỉnh dựa trên dữ liệu”.
Dự án hiện vẫn đang được triển khai. Nhóm sinh viên chọn công khai tiến độ trên cả Facebook và TikTok để nhận góp ý từ cộng đồng về tiêu đề, nhịp dựng hay cách trình bày thông tin. Các bạn cho biết những phản hồi sẽ được đưa vào vòng lặp sản xuất tuần kế tiếp, nhằm mang đến một hiệu quả tốt nhất cho dự án.
Giảng viên Nguyễn Minh Trí
Bộ môn Thương mại điện tử
FPT Polytechnic Cần Thơ
