Đối với sinh viên Digital Marketing tại FPT Polytechnic TP HCM, dự án tốt nghiệp không chỉ là bài kiểm tra cuối khóa mà còn là cơ hội để các bạn thử nghiệm những ý tưởng kinh doanh thực tế, vận dụng toàn bộ kiến thức đã học vào quá trình xây dựng, phát triển và vận hành thương hiệu trên môi trường số.
Từ những sản phẩm gần gũi như khung ảnh cá nhân hóa, trà thảo mộc cho đến thời trang, nhiều nhóm sinh viên đã lựa chọn những đề tài khác nhau nhưng cùng chung một mục tiêu: biến lý thuyết thành trải nghiệm thực tế, biến ý tưởng thành sản phẩm có khả năng tiếp cận khách hàng thật.
Khi một chiếc khung ảnh trở thành câu chuyện cảm xúc
Một trong những dự án tiêu biểu là DearPic của nhóm sinh viên Hoàng Mai An An, Nguyễn Hoàng Trúc, Nguyễn Thị Thanh Thảo và Phạm Nguyễn Thảo Vy dưới sự hướng dẫn của giảng viên Lương Ngọc Bích.
DearPic kinh doanh các sản phẩm quà tặng cá nhân hóa như khung ảnh Polaroid, móc khóa ảnh, sticker và các sản phẩm thiết kế theo yêu cầu. Thay vì chỉ tập trung công năng sản phẩm, nhóm lựa chọn khai thác những câu chuyện gần gũi với người trẻ như tình bạn, tình yêu, sinh nhật hay những kỷ niệm đáng nhớ để xây dựng nội dung truyền thông.
Thông qua dự án, sinh viên được trực tiếp vận hành các nền tảng Facebook, TikTok, Website và Shopee; đồng thời kết nối những kiến thức đã học từ nghiên cứu khách hàng, Content Marketing, SEO đến thương mại điện tử trong một chiến dịch hoàn chỉnh.
Đối với nhiều thành viên trong nhóm, đây cũng là lần đầu tiên các bạn phải xuất hiện trước ống kính, quay video sản phẩm, phản hồi khách hàng và theo dõi các chỉ số vận hành.
Làm mới ngành hàng truyền thống bằng tư duy số
Nếu DearPic là câu chuyện về cảm xúc về những món quà lưu giữ kỷ niệm, thì Mediher lại là thử thách làm mới một sản phẩm truyền thống bằng cách tiếp cận hiện đại.
Dự án xây dựng và triển khai kế hoạch Digital Marketing cho thương hiệu trà thảo mộc Mediher được thực hiện bởi nhóm sinh viên Nguyễn Hoàng Bảo Như, Trần Thanh Vinh, Hà Minh Khoa và Mai Gia Khiêm dưới sự hướng dẫn của giảng viên Tăng Trương Thiên Trang.
Lựa chọn ngành hàng trà thảo mộc, nhóm không tập trung truyền thông theo hướng liệt kê thành phần hay công dụng sản phẩm, mà xây dựng câu chuyện xoay quanh lối sống lành mạnh, chăm sóc sức khỏe chủ động và nhu cầu tìm kiếm sự cân bằng trong cuộc sống hiện đại.
TikTok được sử dụng như kênh tiếp cận khách hàng chính bằng video ngắn. Facebook đóng vai trò xây dựng cộng đồng và tư vấn. Trong khi đó, Shopee được xem là điểm chuyển đổi mua hàng. Sự phân vai rõ ràng giữa các nền tảng giúp nhóm tạo nên hành trình trải nghiệm khách hàng tương đối hoàn chỉnh.
Sau thời gian triển khai, dự án ghi nhận hơn 11,7 triệu đồng doanh thu thực tế từ các kênh trực tuyến, đồng thời xây dựng hệ thống nội dung SEO và nền tảng truyền thông dài hạn cho thương hiệu.
Biến chiếc áo thun thành ngôn ngữ thể hiện lối sống
Một hướng tiếp cận khác đến từ dự án Word On Wear của nhóm sinh viên Đặng Thanh Long, Lâm Thị Vân Anh, Ngô Thị Kim Ngân và Nguyễn Trung Nhân dưới sự hướng dẫn của giảng viên Lương Ngọc Bích.
Trong bối cảnh thị trường thời trang local brand cạnh tranh mạnh mẽ, nhóm lựa chọn xây dựng thương hiệu áo thun với định hướng “Mindful Fashion” – thời trang gắn với những giá trị sống tích cực.
Word On Wear khai thác các triết lý sống được diễn giải theo cách gần gũi với giới trẻ. Mỗi chiếc áo không chỉ là một sản phẩm thời trang mà còn trở thành phương tiện thể hiện cá tính, suy nghĩ và niềm tin của người mặc.
Nhóm đồng thời xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu tương đối hoàn chỉnh từ logo, bao bì, tem nhãn, thẻ thông điệp đến website và các nền tảng mạng xã hội. Nội dung truyền thông cũng được phát triển xoay quanh các câu chuyện truyền cảm hứng thay vì chỉ tập trung vào bán hàng.
Trong quá trình triển khai, dự án ghi nhận hơn 40.000 lượt xem trên các nền tảng số, hàng nghìn lượt truy cập website và nhiều tương tác tự nhiên từ người dùng.
Giá trị lớn nhất là sự trưởng thành của sinh viên
Dù lựa chọn những sản phẩm và ngành hàng khác nhau, điểm chung của các dự án là sinh viên đều được trải nghiệm đầy đủ quy trình làm việc của một Digital Marketer thực thụ. Các bạn phải nghiên cứu thị trường, xác định khách hàng mục tiêu, xây dựng thương hiệu, sản xuất nội dung, vận hành kênh truyền thông, theo dõi dữ liệu và liên tục điều chỉnh chiến lược khi kết quả chưa đạt kỳ vọng.
Quan trọng hơn, dự án tốt nghiệp giúp sinh viên bước ra khỏi vùng an toàn của lớp học để đối diện với những vấn đề thực tế như áp lực thời gian, làm việc nhóm và đưa ra quyết định dựa trên dữ liệu. Đó cũng chính là minh chứng rõ nét cho định hướng đào tạo “Thực học – Thực nghiệp” tại FPT Polytechnic, nơi sinh viên không chỉ học kiến thức trong giáo trình mà còn được tạo điều kiện để biến ý tưởng thành sản phẩm, biến trải nghiệm học tập thành hành trang nghề nghiệp trước khi bước vào thị trường lao động.
Giảng viên Phan Thị Đài Trang
Bộ môn Thương mại điện tử
FPT Polytechnic TP HCM
