Vừa qua, sinh viên lớp K19 chuyên ngành Marketing & Sales FPT Polytechnic Đà Nẵng, đã hoàn thành xuất sắc dự án môn học Truyền thông Marketing tích hợp với đề tài: “Lập kế hoạch truyền thông marketing tích hợp cho sản phẩm sữa tươi Green Farm của Công ty Cổ phần Sữa Việt Nam – Vinamilk.” Dưới sự hướng dẫn của giảng viên Lê Xuân Trang, nhóm sinh viên đã thực hiện một kế hoạch bài bản, sáng tạo và đầy tâm huyết.
Các thành viên nhóm bao gồm Lưu Thị Giang, Trần Viết Mạnh, Hồ Thủy Tiên, Trương Ngọc Tài và Hồ Thị Phương Trinh.
Dự án tập trung xây dựng một chiến dịch truyền thông tích hợp (IMC) cho sản phẩm sữa tươi Green Farm của Vinamilk tại thị trường Đà Nẵng, kéo dài trong 8 tháng cuối năm 2025. Nhóm sinh viên đã phân tích kỹ lưỡng môi trường kinh doanh, hành vi người tiêu dùng và điểm mạnh thương hiệu để đưa ra các chiến lược phù hợp, đồng thời áp dụng mô hình truyền thông 3 giai đoạn: nhận biết – thay đổi thái độ – thúc đẩy hành vi mua hàng.
Thông điệp xuyên suốt chiến dịch là: “Của người Việt – Vì người Việt – Cho người Việt”, thể hiện sự tự hào với sản phẩm nội địa, chất lượng cao, phù hợp với nhu cầu dinh dưỡng và văn hóa tiêu dùng của người Việt.
Kế hoạch truyền thông được thiết kế đa dạng và có tính ứng dụng thực tiễn cao, bao gồm các hoạt động như quảng cáo trên mạng xã hội, tổ chức minigame, roadshow, livestream trải nghiệm sản phẩm, hợp tác với các KOLs phù hợp từng phân khúc khách hàng, cũng như các chương trình khuyến mãi tích điểm đổi quà để khuyến khích tiêu dùng.
Dự án đặt ra các mục tiêu cụ thể như nâng cao nhận diện thương hiệu tại thị trường Đà Nẵng lên 80%, đạt 50.000 lượt tương tác trên mạng xã hội với hashtag #GreenFarmDaNang và thu hút ít nhất 40.000 khách hàng mới, trong đó có 10.000 khách quốc tế.
Dự án không chỉ thể hiện năng lực lập kế hoạch truyền thông tích hợp bài bản, mà còn cho thấy khả năng sáng tạo, nghiên cứu thị trường và vận dụng linh hoạt các công cụ marketing của sinh viên. Qua quá trình thực hiện, các bạn đã có cơ hội rèn luyện kỹ năng làm việc nhóm, trình bày ý tưởng và xây dựng chiến dịch gắn liền với thực tế thị trường – một hành trang quý báu chuẩn bị cho hành trình sự nghiệp sau tốt nghiệp.
Nhà trường và giảng viên đánh giá cao nỗ lực và tinh thần làm việc nghiêm túc của cả nhóm. Dự án được xem là một ví dụ điển hình về việc đưa lý thuyết vào thực tiễn, đồng thời là minh chứng cho chất lượng đào tạo gắn với nhu cầu thực tế của ngành marketing tại FPT Polytechnic.
Giảng viên Lê Xuân Trang
Bộ môn Kinh tế
FPT Polytechnic Đà Nẵng
