Trong môn “Kịch bản phân cảnh”, nhóm sinh viên ngành Thiết kế đồ họa – Phim Quảng Cáo gồm các bạn Huỳnh Nhật Nam, Nguyễn Phương Anh, Lê Văn Phúc đã sáng tạo Stillomatic quảng cáo sản phẩm sữa chua uống Yakult với cách tiếp cận độc đáo và thú vị.
Nhóm lựa chọn sử dụng hình ảnh siêu anh hùng để minh họa, tạo nên một câu chuyện kịch tính xoay quanh cuộc chiến bảo vệ sức khỏe hệ tiêu hóa. Trong đó, các lợi khuẩn trong Yakult được nhân hóa thành những siêu anh hùng mạnh mẽ, đại diện cho sức mạnh của sự bảo vệ, chống lại các vi khuẩn gây hại – được thiết kế dưới dạng những kẻ phản diện đáng sợ.
Việc sử dụng hình tượng siêu anh hùng trong Stillomatic quảng cáo sản phẩm Yakult là một lựa chọn sáng tạo, phù hợp với nhóm khách hàng mục tiêu của sản phẩm này.
Yakult thường hướng đến các gia đình có trẻ nhỏ, phụ huynh quan tâm đến sức khỏe của con cái, và những người tìm kiếm sản phẩm tốt cho hệ tiêu hóa. Hình tượng siêu anh hùng vừa có sức hấp dẫn mạnh mẽ với trẻ em, vừa dễ dàng thu hút sự chú ý của người lớn thông qua cảm giác vui tươi, tin cậy và tích cực mà nó mang lại.
Với đối tượng là Trẻ em thì Siêu anh hùng thường là hình mẫu lý tưởng, gắn liền với sự mạnh mẽ, bảo vệ và giải cứu, dễ tạo thiện cảm và sự thích thú cho trẻ nhỏ. Khi các lợi khuẩn Yakult được nhân hóa thành siêu anh hùng, chúng không chỉ trở nên gần gũi mà còn khiến trẻ em dễ hiểu hơn về tác dụng của sản phẩm.
Với đối tượng khách hàng là Phụ huynh, Những câu chuyện về siêu anh hùng bảo vệ sức khỏe hệ tiêu hóa giúp phụ huynh cảm nhận Yakult như một lựa chọn an toàn, hiệu quả và cần thiết cho sức khỏe của cả gia đình.
Hình tượng siêu anh hùng trong Stillomatic mang thông điệp trực tiếp về vai trò của lợi khuẩn trong việc chống lại các vi khuẩn gây hại, bảo vệ hệ tiêu hóa và sức khỏe. Điều này tương ứng với thông điệp chính của Yakult:
- Lợi khuẩn Yakult = Người hùng bảo vệ hệ tiêu hóa
- Vi khuẩn gây hại = Kẻ thù sức khỏe
Sự nhân hóa này khiến thông điệp khoa học trở nên dễ hiểu và gần gũi hơn đối với mọi lứa tuổi, đặc biệt là trẻ em.
Sử dụng hình tượng siêu anh hùng không chỉ truyền tải thông điệp một cách hiệu quả mà còn làm tăng tính giải trí, khiến Yakult không chỉ là sản phẩm sức khỏe mà còn là một phần của câu chuyện thú vị, dễ nhớ. Điều này giúp thương hiệu xây dựng kết nối cảm xúc lâu dài với khách hàng, đặc biệt trong một thị trường đầy cạnh tranh.
Stillomatic không chỉ nổi bật nhờ phong cách hình ảnh sống động, các góc máy độc đáo, mà còn truyền tải hiệu quả thông điệp: Chiến thắng của lợi khuẩn Yakult – Hệ tiêu hóa khỏe mạnh, sức khỏe toàn diện. Đây là minh chứng cho sự sáng tạo, khả năng kể chuyện và tư duy thị giác của nhóm sinh viên, đồng thời đáp ứng được yêu cầu chuyên môn và tính thương mại của môn học.
Giảng viên Lâm Ngọc Vân Anh
Bộ môn Thiết kế đồ họa
FPT Polytechnic TP HCM
