Xu hướng “sống xanh – làm đẹp xanh” đang trở thành lối sống quen thuộc của giới trẻ và tạo ra những dịch chuyển rõ rệt trong thị trường mỹ phẩm Việt. Không nằm ngoài làn sóng ấy, sinh viên Digital Marketing FPT Polytechnic Cần Thơ đã mang tinh thần “nghiên cứu từ thực tế – giải pháp từ người học” vào chính môn học của mình.
Trong Assignment môn Nghiên cứu Marketing, nhóm ACE gồm Nguyễn Võ Yến Nhi, Bùi Thị Nha Hân, Lê Lý Hải, Huỳnh Quốc Vinh, Vương Thiên Quỳnh và Lê Minh Quốc Thịnh đã lựa chọn một đề tài mang tính thời sự: “Khám phá nhu cầu và thị hiếu làm đẹp xanh của người tiêu dùng tại Cần Thơ để gợi mở sản phẩm mặt nạ thiên nhiên mới cho thương hiệu Cỏ Mềm”.
Ngay từ những bước đầu, nhóm ACE nhận thấy tại Cần Thơ, số lượng bạn trẻ ưu tiên sản phẩm chăm sóc da có nguồn gốc tự nhiên đang gia tăng mạnh mẽ. Những tiêu chí như an toàn, lành tính và thân thiện môi trường được đặt lên hàng đầu trong lựa chọn mỹ phẩm. Trong khi đó, Cỏ Mềm – thương hiệu thuần Việt nổi bật với tinh thần “green beauty” – lại chưa phát triển nhiều ở mảng mặt nạ chăm sóc da. Khoảng trống này mở ra một câu hỏi thú vị: Liệu người tiêu dùng trẻ tại Cần Thơ có thực sự mong đợi một dòng mặt nạ hoàn toàn tự nhiên, mang bản sắc thảo mộc Việt hay không?
Để tiếp cận câu hỏi đó, nhóm đặt mục tiêu nghiên cứu một cách rõ ràng và bám sát kiến thức môn học. Trước hết là tìm hiểu nhu cầu và thói quen làm đẹp của người dùng tại Cần Thơ. Tiếp đến là xác định những yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua mỹ phẩm thiên nhiên. Và cuối cùng là đề xuất ý tưởng cho một dòng mặt nạ mới phù hợp với định vị và tinh thần của Cỏ Mềm. Đây là toàn bộ quy trình quan trọng nằm trong giai đoạn xác định vấn đề nghiên cứu – bước nền tảng để xây dựng bất kỳ dự án Marketing Research nào.
Khi hoàn thiện đề xuất nghiên cứu, nhóm ACE kỳ vọng mang lại góc nhìn chân thực về xu hướng tiêu dùng xanh của giới trẻ địa phương, đồng thời đóng góp những gợi ý phát triển sản phẩm mới mà Cỏ Mềm có thể tham khảo. Hơn thế nữa, dự án cũng phản ánh tinh thần “học để làm thật” đặc trưng của sinh viên Digital Marketing FPT Polytechnic, khi mỗi bài tập không chỉ là lý thuyết mà còn hướng đến giá trị ứng dụng thực tế.
Với sự nhạy bén trong quan sát thị trường và tư duy nghiên cứu bài bản, nhóm ACE hứa hẹn mang đến một đề tài mang tính ứng dụng cao, góp phần đưa tinh thần mỹ phẩm xanh Việt Nam đến gần hơn với người tiêu dùng trẻ tại Cần Thơ.
Giảng viên Nguyễn Thị Kim Thuyền
Bộ môn Thương mại điện tử
FPT Polytechnic Cần Thơ
