Thông qua các dự án tốt nghiệp, sinh viên chuyên ngành Digital Marketing thuộc Trường Cao đẳng FPT Polytechnic cơ sở Cần Thơ (khoá 20.3) đã trực tiếp xây dựng và vận hành chuỗi nội dung Video Marketing cho nhiều doanh nghiệp. Sản phẩm được triển khai đa dạng trên các nền tảng TikTok và Facebook Reels, giúp sinh viên làm quen với quy trình truyền thông thực tế.
Trong bối cảnh môi trường kĩ thuật số phát triển, Video Marketing đóng vai trò then chốt giúp doanh nghiệp tiếp cận khách hàng. Tiếp cận môn học theo hướng thực chiến, sinh viên khóa 20.3 đã áp dụng quy trình sản xuất nội dung toàn diện: từ lên ý tưởng, viết kịch bản, quay dựng, thiết kế hình thu nhỏ (thumbnail) đến tối ưu hóa trên từng kênh phân phối.
Ứng dụng Video Marketing linh hoạt trong dự án thực tế
Khảo sát các kênh truyền thông do sinh viên vận hành cho thấy sự phong phú về định dạng nội dung, từ đánh giá (review), góc nhìn cá nhân (POV), phản ứng (reaction) đến chia sẻ kiến thức, phỏng vấn, hậu trường và các chủ đề bắt nhịp xu hướng (trend). Tùy thuộc vào đặc thù ngành nghề, từng nhóm dự án đã chủ động xây dựng chiến lược truyền tải riêng biệt.
Dự án Cửa Sổ Xanh – Góc Chia Sẻ nổi bật với hệ thống video có tính nhận diện cao. Sinh viên phát triển nhiều chủ đề từ tư vấn lựa chọn cửa, giải đáp câu hỏi, giới thiệu sản phẩm, công trình thực tế đến những nội dung liên quan xu hướng và công nghệ. Thumbnail được đầu tư đồng bộ về màu sắc, bố cục và headline, tạo cảm giác chuyên nghiệp cho toàn bộ kênh. Cách xây dựng nội dung cũng chú trọng hook ngay từ đầu, đưa câu hỏi hoặc vấn đề của khách hàng thành điểm khởi đầu để dẫn dắt đến giải pháp.
Với dự án Nông nghiệp Xanh Việt Nhật, sinh viên lựa chọn hướng nội dung mang tính tư vấn và giải quyết vấn đề. Lịch nội dung xoay quanh sản phẩm, cây trồng, cách chăm sóc, tình trạng thường gặp và giải pháp dinh dưỡng cho rau màu. Video thường kết hợp người dẫn với hình ảnh sản phẩm hoặc bối cảnh thực tế, giúp thông tin chuyên môn trở nên trực quan hơn. Trên TikTok và Facebook Reels, thumbnail được thiết kế tương đối đồng bộ, sử dụng màu sắc nhận diện và headline rõ ràng, hỗ trợ người xem nhanh chóng nhận biết chủ đề ngay khi lướt nội dung.
Với SuperBrain Ninh Kiều, Video Marketing tập trung nhiều vào giáo viên, phụ huynh, học viên và các hoạt động thực tế tại trung tâm. Sinh viên khai thác đa dạng format như POV, phỏng vấn, hoạt động lớp học, trải nghiệm, nội dung giáo dục và những tình huống gần gũi với phụ huynh. Cách quay này giúp thương hiệu không chỉ nói về chương trình đào tạo mà còn cho người xem thấy môi trường học tập thực tế. Trên TikTok và Facebook Reels, nội dung có sự đa dạng về bối cảnh, nhân vật và thông điệp, tạo thêm nhiều điểm chạm với khách hàng.
Tin Học Cần Thơ cho thấy một hướng tiếp cận khác khi tập trung vào nội dung giáo dục ngắn gọn, dễ tiếp nhận. Các chủ đề được xây dựng dưới dạng câu hỏi, danh sách và vấn đề gần với người học như AI, lập trình, MOS, Scratch, kỹ năng tin học hay lựa chọn khóa học. Điểm dễ nhận thấy là thumbnail được thiết kế đồng bộ, headline lớn, màu sắc nhận diện rõ và nhân vật được đặt ở vị trí nổi bật. Nhờ vậy, người xem có thể nhanh chóng nhận biết nội dung trước khi quyết định dừng lại xem video.
Với dự án Đậu hủ thúi Chung Vô Diệm, Video Marketing được xây dựng xoay quanh sự tò mò và trải nghiệm thực tế của khách hàng. Các video trên TikTok có nhiều format như reaction khi ăn lần đầu, review món, POV, hậu trường, tình huống vui và nội dung bắt trend. Hình ảnh nhân vật xuất hiện trực tiếp giúp video tạo cảm giác tự nhiên, gần gũi. Thumbnail tập trung vào món ăn, nhân vật hoặc tình huống nổi bật, trong khi nội dung được triển khai linh hoạt để khuyến khích người xem khám phá một món ăn vốn khá đặc biệt.
Chuẩn hóa quy trình và năng lực thực hành
Qua các dự án, có thể thấy sinh viên Digital Marketing tại FPT Polytechnic Cần Thơ đã tiếp cận Video Marketing theo một quy trình tương đối đầy đủ: lên lịch biên tập, phát triển ý tưởng, xây dựng kịch bản, quay dựng, thiết kế thumbnail, đăng tải và tối ưu trên TikTok, Facebook. Quan trọng hơn, mỗi nhóm đều phải thay đổi cách kể chuyện theo đặc điểm của doanh nghiệp. Chính quá trình đó giúp sinh viên rèn luyện khả năng biến một brief marketing thành sản phẩm video cụ thể, có thông điệp, nhận diện và mục tiêu truyền thông rõ ràng.
Từ những video về món ăn, nông nghiệp, nhôm kính, giáo dục đến tin học, các dự án tốt nghiệp cho thấy Video Marketing có thể được ứng dụng linh hoạt trong nhiều lĩnh vực. Điểm đáng chú ý không chỉ nằm ở số lượng video được sản xuất mà còn ở sự đa dạng về format, cách xây dựng thumbnail, khả năng kể chuyện và mức độ đầu tư cho từng kênh. Đây là minh chứng cho quá trình sinh viên Digital Marketing tại FPT Polytechnic Cần Thơ chuyển kiến thức thành sản phẩm thực tế, đồng thời từng bước hình thành tư duy của một người làm Digital Marketing trong môi trường doanh nghiệp.
Giảng viên Nguyễn Trọng Tính
Bộ môn Thương mại điện tử
FPT Polytehcnic Cần Thơ
