Trong môn học Truyền thông Marketing tích hợp, sinh viên chuyên ngành Digital Marketing tại FPT Polytechnic Cần Thơ có cơ hội áp dụng kiến thức lý thuyết vào phân tích chiến lược IMC (Integrated Marketing Communications – Truyền thông Marketing tích hợp) của thương hiệu Coca – Cola. Hoạt động này không chỉ giúp các bạn hiểu sâu hơn về môn học mà còn rèn luyện kỹ năng làm việc nhóm, tư duy phản biện và khả năng ứng dụng kiến thức vào thực tế.
Trong suốt buổi học, sinh viên được chia thành các nhóm nhỏ để nghiên cứu và phân tích sáu yếu tố chính ảnh hưởng đến IMC, bao gồm: sự phát triển của công nghệ, thay đổi hành vi người tiêu dùng, tích hợp đa kênh, dữ liệu và đo lường hiệu quả, quy định pháp lý và đạo đức, và cạnh tranh thị trường.
Các nhóm sinh viên đã phân chiến lược Coca – Cola áp dụng sáu yếu tố trên vào chiến lược truyền thông của mình. Qua đó, sinh viên nhận thấy rằng, trong bối cảnh thị trường và hành vi người tiêu dùng liên tục thay đổi, Coca – Cola đã có những điều chỉnh linh hoạt để duy trì vị thế của mình.
Một nhóm sinh viên phân tích: “Đối với Coca – Cola, yếu tố quan trọng nhất ảnh hưởng đến sự phát triển của IMC là thay đổi hành vi người tiêu dùng. Coca – Cola phải điều chỉnh chiến lược truyền thông, quảng bá các dòng sản phẩm mới như Coca – Cola Zero Sugar và nước uống lành mạnh. Đồng thời, họ cũng đầu tư mạnh vào Influencer Marketing, hợp tác với KOLs, KOCs và tạo nội dung lan truyền trên mạng xã hội”.
Hoạt động này không chỉ giúp sinh viên nắm vững kiến thức chuyên môn mà còn phát triển các kỹ năng mềm quan trọng như giao tiếp, làm việc nhóm và tư duy phản biện. Đây là những kỹ năng cần thiết cho sự nghiệp của sinh viên trong tương lai.
Giảng viên môn học nhận xét: “Sinh viên đã thể hiện sự hứng thú và nhiệt huyết trong việc nghiên cứu, cũng như khả năng kết nối lý thuyết với thực tiễn. Những ý tưởng sáng tạo và cách tiếp cận đa dạng đã làm cho buổi học trở nên sinh động và bổ ích hơn”.
Giảng viên Đinh Thị Diễm Hằng
Bộ môn Thương mại điện tử
FPT Polytechnic Cần Thơ
