Trong thời đại doanh nghiệp ngày càng chú trọng đến phát triển bền vững, ESG (Environmental – Social – Governance) đã trở thành bộ tiêu chí quan trọng trong hoạt động kinh doanh và truyền thông thương hiệu. Với vai trò là những marketer tương lai, sinh viên chuyên ngành Digital Marketing không thể đứng ngoài xu hướng này. Tại FPT Polytechnic Cần Thơ, tinh thần ESG đang được lồng ghép vào nhiều môn học khác nhau, trong đó có môn Marketing căn bản.
Trong tiết học về “Thương hiệu, bao bì, nhãn mác”, giảng viên giúp sinh viên nhận thức rõ vai trò của bao bì không chỉ là lớp vỏ bảo vệ sản phẩm mà còn là yếu tố truyền tải giá trị thương hiệu, kết nối cảm xúc và tác động đến quyết định mua hàng. Thông qua các ví dụ thực tế, sinh viên được thảo luận về những loại bao bì phổ biến, các chiến lược thiết kế bao bì hiệu quả và xu hướng “xanh hóa” trong marketing hiện đại. Không khí lớp học trở nên sôi nổi khi sinh viên bắt đầu đưa ra các ý tưởng mới lạ xoay quanh chủ đề bao bì bền vững.
Sau đó, các bạn tiếp tục thực hiện thuyết trình nhóm với chủ đề “Ý tưởng bao bì thân thiện với môi trường”. Nhiều nhóm đề xuất sử dụng nhựa sinh học phân hủy tự nhiên cho bao bì thực phẩm đóng gói. Các bạn giải thích rằng vật liệu này không gây tồn đọng rác thải nhựa như các loại bao bì thông thường, lại có thể in ấn thương hiệu dễ dàng và thân thiện với sức khỏe người tiêu dùng. Ý tưởng không chỉ cho thấy sự hiểu biết về marketing mà còn thể hiện trách nhiệm xã hội và tinh thần đổi mới của thế hệ marketer trẻ.
Buổi học về thương hiệu và bao bì đã trở thành một sân chơi sáng tạo và truyền cảm hứng mạnh mẽ cho sinh viên Digital Marketing. Qua việc phát triển các ý tưởng bao bì thân thiện với môi trường, các bạn không chỉ rèn luyện kỹ năng tư duy chiến lược mà nâng cao được tinh thần trách nhiệm đối với xã hội và môi trường. Đây là những phẩm chất cần thiết trong thời đại marketing ngày càng hướng đến “xanh hóa”.
Giảng viên Nguyễn Trọng Tính
Bộ môn Thương mại điện tử
FPT Polytechnic Cần Thơ
