Trong thời đại số hóa, Digital Marketing đang trở thành lĩnh vực học tập và làm việc đầy tiềm năng. Tại FPT Polytechnic Cần Thơ, sinh viên được tiếp cận với phương pháp đào tạo thực tiễn, gắn liền với các dự án thực chiến. Trong số các kỹ năng thiết yếu mà sinh viên phải nắm vững, nghiên cứu từ khóa (Keyword Research) là bước nền tảng giúp định hướng chiến lược nội dung, quảng cáo và SEO.
Vừa qua, trong môn học SEO& Marketing trên công cụ tìm kiếm, các bạn sinh viên chuyên ngành Digital Marketing tại FPT Polytechnic Cần Thơ đã có cơ hội học tập và thực hành nghiên cứu từ khóa với công cụ Google Keyword Planner, hỗ trợ đắc lực cho các chiến lược SEM.
Nghiên cứu từ khóa không chỉ đơn thuần là tìm kiếm các cụm từ phổ biến, mà còn giúp Marketer hiểu rõ hành vi tìm kiếm của người dùng trên Google. Nhờ đó, họ có thể xây dựng nội dung phù hợp, tối ưu hóa SEO và thiết lập chiến dịch quảng cáo hiệu quả. Đối với sinh viên Digital Marketing, kỹ năng này là tiền đề cho mọi hoạt động truyền thông số, từ phát triển blog, content SEO đến chạy quảng cáo Google Ads. Một chiến dịch thành công luôn bắt đầu từ một chiến lược từ khóa chính xác và phù hợp với đối tượng mục tiêu.
Tại FPT Polytechnic Cần Thơ, sinh viên được làm quen và thực hành nghiên cứu từ khóa thông qua công cụ Google Keyword Planner – một công cụ miễn phí và phổ biến trong giới Digital Marketing. Với giao diện trực quan, Google Keyword Planner hỗ trợ người học tìm kiếm các từ khóa liên quan đến sản phẩm hoặc dịch vụ cụ thể, kèm theo các chỉ số quan trọng như: lượt tìm kiếm trung bình hàng tháng, độ cạnh tranh, giá thầu quảng cáo… Từ đó, sinh viên có thể đánh giá và lựa chọn bộ từ khóa phù hợp với chiến lược nội dung và mục tiêu marketing của dự án.
Sau khi được hướng dẫn, sinh viên tiến hành thực hành theo nhóm và áp dụng vào các dự án học tập thực tế. Quy trình bao gồm: xác định chủ đề chính, nhập các cụm từ liên quan vào công cụ, phân tích danh sách từ khóa được đề xuất, sau đó phân nhóm thành từ khóa chính, từ khóa phụ và từ khóa dài. Việc chọn lọc từ khóa không chỉ dựa trên số liệu, mà còn cần đến khả năng phân tích hành vi người dùng và phán đoán nhu cầu tìm kiếm tiềm năng. Đây là bước quan trọng giúp sinh viên hình thành tư duy chiến lược và khả năng ra quyết định trong các chiến dịch Digital Marketing.
Sau quá trình nghiên cứu, sinh viên tổng hợp kết quả thành một bản báo cáo chuyên đề và thực hiện buổi thuyết trình nhóm. Trong buổi trình bày, các bạn giới thiệu bộ từ khóa đã chọn, giải thích kế hoạch sử dụng chúng vào nội dung và quảng cáo, đồng thời phân tích hiệu quả giả định nếu áp dụng thực tế. Thông qua hoạt động này, sinh viên không chỉ nắm vững công cụ mà còn rèn luyện tư duy marketing, kỹ năng thuyết trình và làm việc nhóm, đây là những yếu tố cần thiết khi bước vào thị trường lao động thực tế.
Giảng viên Nguyễn Trọng Tính
Bộ môn Thương mại điện tử
FPT Polytechnic Cần Thơ
