Trong khuôn khổ môn học Nhập môn Digital Marketing, nhóm sinh viên 5S của FPT Polytechnic Cần Thơ đã hoàn thành dự án “Xây dựng kế hoạch Digital Marketing tổng thể cho sản phẩm trà của Công ty TNHH Sản Xuất Thương Mại Phúc Long”.
Nhóm gồm các thành viên Phạm Phi Pha, Nguyễn Thị Bảo Nghi, Tạ Phương Khánh, Lý Kim Hân, Trần Hữu Hậu và Huỳnh Quốc Vinh. Các bạn đã dành nhiều thời gian nghiên cứu thị trường trà, thương hiệu Phúc Long, đồng thời áp dụng mô hình PESO (Paid, Earned, Shared, Owned Media) để phân tích toàn diện hoạt động marketing hiện tại. Từ đó, nhóm xác định điểm mạnh, hạn chế, cơ hội phát triển và xây dựng chiến lược phù hợp với bối cảnh cạnh tranh của ngành F&B.
Chiến lược đề xuất tập trung vào khách hàng mục tiêu từ 18 – 35 tuổi, chủ yếu là nữ giới, sinh viên và nhân viên văn phòng ở đô thị lớn. Nhóm đưa ra giải pháp marketing toàn diện ở các khía cạnh khác nhau.
Đầu tiên, nhóm triển khai chiến dịch “Đậm vị Hà Thành” ra mắt hai sản phẩm mới (Trà Sparkling Mận Muối, Latte Trà Xanh Cốm Non), triển khai từ tháng 7 – 10/2025 tại cả kênh offline (cửa hàng Phúc Long Cần Thơ) và online (website, Facebook, TikTok, Landing Page).
Để thúc đẩy doanh số, các bạn xây dựng landing page bắt mắt. Trang được thiết kế chuyên biệt cho bộ sưu tập “Đậm vị Hà Thành”, tích hợp form đặt hàng trực tuyến và nút CTA “Đặt ngay”.
Trang web là một phần của Thương mại điện tử & quảng cáo số: đẩy mạnh đơn hàng qua ShopeeFood, GrabFood, chạy Facebook Ads và Instagram Ads với mục tiêu CTR ≥ 2% và 10.000 lượt nhấp/tháng.
Ngoài ra, nhóm cũng hợp tác với các KOC/Influencer để review trải nghiệm sản phẩm, gắn link trực tiếp đến Landing Page và sàn thương mại điện tử giúp tăng chuyển đổi.
Môn học Nhập môn Digital Marketing là bước khởi đầu để sinh viên tiếp cận chuyên ngành. Việc nghiên cứu và xây dựng kế hoạch tổng thể cho Phúc Long đã giúp nhóm 5S áp dụng kiến thức lý thuyết vào thực tiễn, phát triển kỹ năng phân tích, sáng tạo nội dung, cũng như hiểu sâu hơn về hành vi tiêu dùng trên nền tảng số.
Dự án không chỉ thể hiện năng lực chuyên môn mà còn khẳng định tinh thần làm việc nhóm, sự sáng tạo và khả năng giải quyết vấn đề của sinh viên. Đây sẽ là nền tảng quan trọng để các bạn tiếp tục phát triển, chinh phục những thử thách mới trong học tập và sự nghiệp Digital Marketing.
Giảng viên Nguyễn Thị Kim Thuyền
Bộ môn Thương mại điện tử
FPT Polytechnic Cần Thơ
