Nếu nhiều người nghĩ rằng học Digital Marketing chỉ là học chạy quảng cáo Facebook hay thiết kế bài đăng trên mạng xã hội thì sinh viên chuyên ngành Digital Marketing tại FPT Polytechnic Cần Thơ đang chứng minh điều hoàn toàn khác. Trong mỗi học kỳ, sinh viên được tham gia các dự án thực tế, nơi các bạn trực tiếp xây dựng thương hiệu, nghiên cứu thị trường, triển khai chiến dịch truyền thông và đo lường hiệu quả bằng dữ liệu thật.
Một minh chứng tiêu biểu là dự án “Tung Hoành Cần Thơ” của nhóm Caramel gồm các bạn Phan Hữu Chí, Vương Thiên Quỳnh, Huỳnh Văn Được, Lê Huỳnh Ngọc Diệp, Nguyễn Tấn Đạt, Huỳnh Thị Bảo Trinh , được thực hiện trong môn học Marketing Mạng xã hội. Thay vì xây dựng một bài báo cáo mang tính lý thuyết, nhóm sinh viên đã phát triển một dự án truyền thông nhằm quảng bá văn hóa ẩm thực Cần Thơ trên môi trường số. Đây không chỉ là một bài tập môn học mà còn là cơ hội để sinh viên vận dụng kiến thức vào giải quyết những bài toán thực tế của doanh nghiệp.
Điểm đáng chú ý của dự án là sinh viên bắt đầu từ việc xây dựng thương hiệu. Nhóm xác định rõ tên thương hiệu, thiết kế logo, xây dựng tầm nhìn, sứ mệnh và giá trị cốt lõi trước khi triển khai các hoạt động truyền thông. Qua đó, sinh viên hiểu rằng Digital Marketing không chỉ là sáng tạo nội dung mà còn là quá trình xây dựng một thương hiệu có định vị rõ ràng và tạo được niềm tin với khách hàng.
Sau khi hoàn thiện nền tảng thương hiệu, nhóm tiếp tục xây dựng một hệ sinh thái Social Media Marketing đa nền tảng. Dự án được triển khai đồng thời trên TikTok, Facebook, Threads, Website, Blogger, Lemon8 và Google Sites nhằm mở rộng khả năng tiếp cận người dùng ở nhiều kênh khác nhau. Đây cũng là cách mà nhiều doanh nghiệp hiện nay đang áp dụng để gia tăng độ phủ thương hiệu và tối ưu hiệu quả truyền thông số.
Không chỉ dừng lại ở việc tạo nội dung, sinh viên còn trực tiếp phân tích hiệu quả hoạt động của từng nền tảng thông qua các chỉ số như lượng người theo dõi, lượt xem video, lượt thích và mức độ tương tác. Từ những dữ liệu thu thập được, nhóm đánh giá ưu điểm, hạn chế của Facebook và TikTok, đồng thời đề xuất nhiều giải pháp nhằm nâng cao hiệu quả truyền thông trong thời gian tới.
Đặc biệt, dự án cho thấy sinh viên đã biết vận dụng các công cụ phân tích Marketing vào thực tế. Nhóm tiến hành phân tích SWOT, nghiên cứu đối thủ cạnh tranh, xây dựng chân dung khách hàng mục tiêu và đề xuất các chiến lược phát triển phù hợp. Những nội dung này giúp sinh viên rèn luyện tư duy chiến lược, biết cách nhìn nhận thị trường trước khi bắt tay triển khai một chiến dịch truyền thông.
Một điểm nổi bật khác là cách tổ chức nhân sự trong dự án. Mỗi thành viên đảm nhận một vai trò riêng như quản lý dự án, xây dựng chiến lược nội dung, biên kịch, quay dựng video, thiết kế hình ảnh hay quản trị cộng đồng. Mô hình làm việc này giúp sinh viên trải nghiệm môi trường vận hành của một agency marketing, đồng thời phát triển kỹ năng phối hợp, quản lý tiến độ và làm việc nhóm – những kỹ năng mà doanh nghiệp luôn đánh giá cao.
Bên cạnh Social Media Marketing, nhóm còn chú trọng phát triển Website và tối ưu SEO để tăng khả năng hiển thị trên Google. Việc kết hợp giữa nội dung mạng xã hội và SEO Website giúp sinh viên hiểu rằng một chiến lược Digital Marketing hiệu quả cần được xây dựng trên nhiều kênh khác nhau thay vì chỉ phụ thuộc vào một nền tảng duy nhất. Đây cũng là tư duy làm Marketing hiện đại mà doanh nghiệp đang hướng tới.
Thông qua dự án “Tung Hoành Cần Thơ”, sinh viên ngành Digital Marketing tại FPT Polytechnic Cần Thơ không chỉ hoàn thành một môn học mà còn tích lũy được kinh nghiệm thực tế trong việc xây dựng thương hiệu, triển khai chiến dịch truyền thông và phân tích hiệu quả Marketing. Đó cũng chính là tinh thần “Học thật – Làm thật – Tạo giá trị thật”, giúp sinh viên sở hữu portfolio ngay từ khi còn ngồi trên ghế nhà trường và sẵn sàng đáp ứng nhu cầu của doanh nghiệp sau khi tốt nghiệp.
Giảng viên Lưu Thị Mai Anh
Bộ môn Thương mại điện tử
FPT Polytechnic Cần Thơ
