Một nhóm sinh viên lớp PR19301, chuyên ngành Quan hệ Công chúng & Tổ chức Sự kiện, thuộc khoa Quản trị Kinh doanh, Trường Cao đẳng FPT Polytechnic Đà Nẵng, đã hoàn thành xuất sắc dự án môn học “Truyền thông Marketing Tích hợp” (MAR2071) với đề tài: Lập kế hoạch truyền thông marketing tích hợp cho bộ sản phẩm chăm sóc da sen Hậu Giang thuộc doanh nghiệp Cocoon. Dự án được thực hiện dưới sự hướng dẫn của giảng viên Lê Xuân Trang, mang đến cái nhìn thực tiễn về chiến lược truyền thông trong ngành mỹ phẩm.
Dự án tập trung xây dựng kế hoạch truyền thông marketing tích hợp (IMC) cho bộ sản phẩm chăm sóc da sen Hậu Giang của Cocoon, thương hiệu mỹ phẩm thiên nhiên nổi tiếng của Việt Nam. Các mục tiêu chính bao gồm:
- Giới thiệu tổng quan về Công ty TNHH Nature Story, đơn vị sở hữu thương hiệu Cocoon.
- Phân tích môi trường ảnh hưởng đến hoạt động truyền thông của sản phẩm.
- Xây dựng cơ sở và kế hoạch IMC chi tiết cho giai đoạn 6 tháng cuối năm 2025.
Điểm nhấn chiến lược: Kế hoạch IMC nhắm đến việc tăng 35% lượng khách hàng mới, 25% doanh thu cho bộ sản phẩm sen Hậu Giang, đồng thời mở rộng thị trường sang Hà Lan và Singapore. Thông điệp “Sen Hậu Giang – Nâng niu làn da từ thiên nhiên” được triển khai qua các chiến dịch sáng tạo như MV “Nét Sen” kết hợp với ca sĩ Hòa Minzy và chiến dịch “Green Beauty – Nét đẹp xanh”.
Nhóm đã đề xuất các chiến lược IMC đa kênh, tích hợp nhiều công cụ như:
- PR và sự kiện: Tổ chức cuộc thi ảnh “Nét Việt – Đẳng xinh” và TikTok challenge “Nét Sen”.
- Quảng cáo: Sử dụng TVC, Google Ads, và quảng cáo ngoài trời để tăng độ nhận diện.
- Mạng xã hội: Tăng cường tương tác trên Facebook, TikTok, Instagram với mục tiêu đạt 240.000 lượt tiếp cận và 50.000 lượt theo dõi mới.
- Khuyến mãi: Phát hành voucher và chương trình tích điểm để thu hút khách hàng.
Nhóm đã thể hiện tinh thần hợp tác, sáng tạo và khả năng áp dụng kiến thức lý thuyết vào thực tiễn, nhận được sự đánh giá cao từ giảng viên hướng dẫn.
Dự án không chỉ là cơ hội để sinh viên tiếp cận với thực tiễn ngành truyền thông marketing mà còn góp phần quảng bá giá trị của thương hiệu Cocoon, đặc biệt là dòng sản phẩm chăm sóc da sen Hậu Giang. Với những ý tưởng sáng tạo và chiến lược bài bản, kế hoạch IMC của nhóm hứa hẹn sẽ là nền tảng để Cocoon tiếp tục khẳng định vị thế trong thị trường mỹ phẩm thiên nhiên.
Giảng viên Lê Xuân Trang
Bộ môn Kinh tế
FPT Polytechnic Đà Nẵng
