Dự án “Xây dựng và phát triển thương hiệu Thảo Nguyệt” được thực hiện bởi nhóm sinh viên gồm Phạm Nguyễn Thiên Ân (TD00733), Trần Bảo Trâm (TD00528), Lê Võ Tâm Giao (TD00863), Nguyễn Thị Phương Uyên (TD01003) và Võ Văn Minh (TD00758). Đây là một bài tập lớn nhưng cũng là cơ hội để các bạn tiếp cận thực tế thị trường, nghiên cứu khách hàng và xây dựng nền móng thương hiệu trong ngành trà thảo mộc – lĩnh vực đang phát triển mạnh tại Việt Nam.
Thị trường trà thảo mộc những năm gần đây có nhiều khởi sắc khi người tiêu dùng quan tâm hơn đến sức khỏe, tìm kiếm sản phẩm có nguồn gốc tự nhiên, an toàn và thân thiện môi trường. Tại Đà Nẵng, xu hướng này càng rõ nét ở nhóm người tiêu dùng trẻ, năng động nhưng ưu tiên sự cân bằng và chăm sóc bản thân. Sự phát triển của thương mại điện tử cũng mở ra cơ hội lớn, khi Shopee, TikTok Shop hay Facebook trở thành kênh tiếp cận khách hàng nhanh chóng, tiết kiệm chi phí và phù hợp với những thương hiệu mới.
Nhóm sinh viên nhận thấy rằng khách hàng ngày nay không chỉ chọn mua vì công dụng của sản phẩm, mà còn vì cảm xúc và câu chuyện phía sau. Họ mong muốn tìm thấy sự dễ chịu, sự chân thật và cảm giác được trân trọng. Chính điều đó mở ra cơ hội để Thảo Nguyệt xây dựng một hình ảnh thương hiệu nhẹ nhàng, tinh tế và giàu cảm xúc.
Trong phần định hướng thương hiệu, nhóm đã phát triển bộ Tầm nhìn – Sứ mệnh – Giá trị cốt lõi rõ ràng. Thảo Nguyệt hướng đến mục tiêu trở thành thương hiệu trà thảo mộc truyền cảm hứng sống tỉnh thức hàng đầu Việt Nam. Sứ mệnh của thương hiệu là mang đến trải nghiệm thưởng trà kết nối nội tâm, nuôi dưỡng tinh thần và chăm sóc sức khỏe bằng nguyên liệu thuần Việt. Ba giá trị cốt lõi – sự chân thành, sự chăm chút và sự đồng cảm – là nền tảng để thương hiệu xây dựng niềm tin với khách hàng.
Tuy nhiên, sự mở rộng thị trường cũng kéo theo mức độ cạnh tranh lớn hơn. Người tiêu dùng ngày càng khó tính, chú trọng chất lượng, hình ảnh và tính minh bạch. Trong môi trường số hóa, thương hiệu cần duy trì sự nhất quán trong nội dung, câu chuyện và trải nghiệm khách hàng. Bên cạnh đó, vấn nạn hàng nhái, hàng kém chất lượng khiến người tiêu dùng thận trọng hơn, đòi hỏi Thảo Nguyệt phải rõ ràng trong nguồn gốc nguyên liệu và quy trình sản xuất. Dù vậy, với định hướng nhẹ nhàng và cảm xúc, đây vẫn là một mảnh đất đầy tiềm năng cho thương hiệu nếu kiên trì xây dựng bản sắc riêng.
Nhóm sinh viên nhấn mạnh tinh thần “tử tế trong từng khâu”: từ chọn lá, phối hoa, đóng gói đến cách trò chuyện với khách hàng. Đó là nền tảng để tạo niềm tin và gây dựng mối quan hệ lâu dài.
Về bản sắc thương hiệu, Thảo Nguyệt được xây dựng với hình ảnh tĩnh lặng, tự nhiên và tinh tế. Logo sử dụng hình chiếc lá xanh cách điệu trong vòng tròn mềm mại, mang lại cảm giác thư giãn và gần gũi thiên nhiên. Slogan “Tĩnh tâm – Tình trà” thể hiện rõ không gian cảm xúc mà thương hiệu muốn gửi gắm. Bộ nhận diện sử dụng sắc xanh lá làm chủ đạo, gợi sự thanh mát và cân bằng. Mọi chi tiết từ bao bì đến hình ảnh truyền thông đều theo hướng tối giản, chỉn chu và nhẹ nhàng – không phô trương nhưng đậm chất riêng.
Tính cách thương hiệu được nhóm xây dựng như một người phụ nữ khoảng 30 tuổi, sống nơi thành thị nhưng yêu thiên nhiên, giản dị và biết lắng nghe. Không ồn ào nhưng đem lại cảm giác dễ chịu, luôn đồng hành cùng khách hàng trong những khoảnh khắc thường ngày.
Trong định vị thương hiệu, Thảo Nguyệt chọn con đường cân bằng giữa chất lượng – giá thành – cảm xúc thay vì chạy theo phân khúc cao cấp hay đại trà. Lợi thế cạnh tranh nằm ở sự gần gũi, sự tin cậy và khả năng tạo trải nghiệm. Mỗi sản phẩm không chỉ là một gói trà, mà còn là hành trình cảm xúc: từ lúc mở hộp, hít hà mùi hương cho đến khi đọc những lời nhắn gửi tinh tế kèm theo.
Kết thúc dự án, nhóm sinh viên đã xây dựng được một chiến lược rõ ràng, khả thi và mang tính ứng dụng cao. Dự án không chỉ giúp các bạn vận dụng kiến thức đã học vào tình huống thực tế, mà còn mang đến cái nhìn trọn vẹn về cách xây dựng – định vị – phát triển một thương hiệu trong ngành trà thảo mộc. Trong bối cảnh người tiêu dùng ưu tiên lối sống lành mạnh và cân bằng tinh thần, Thảo Nguyệt hoàn toàn có tiềm năng trở thành thương hiệu truyền cảm hứng sống tỉnh thức cho cộng đồng.
Đây không chỉ là một bài tập môn học, mà còn là hành trình rèn luyện tư duy thực tiễn, sáng tạo và khả năng làm việc chuyên môn của sinh viên Digital Marketing FPT Polytechnic Đà Nẵng – những người đang học cách tạo nên giá trị bền vững cho thương hiệu trong tương lai.
Giảng viên Nguyễn Hữu Phổ
Bộ môn Kinh tế
FPT Polytechnic Đà Nẵng
