Tại môn học Kịch bản phim quảng cáo của FPT Polytechnic TP HCM, nhóm sinh viên ngành Thiết kế đồ họa đã gây ấn tượng mạnh khi thực hiện dự án TVC quảng cáo cho dịch vụ giao hàng chặng chót TikiNow. Với chủ đề “Tốt & Nhanh”, dự án đã khai thác thành công những lát cắt cuộc sống đời thường để tôn vinh giải pháp công nghệ tiện lợi trong kỷ nguyên số.
Ý tưởng của dự án được khơi nguồn từ việc khai thác sâu sắc những tình huống vô cùng quen thuộc và mang tính thời sự trong guồng quay hối hả của đô thị hiện đại. Đó có thể là một bữa cơm gia đình chưa kịp chuẩn bị khi giờ tan sở đã cận kề, một món quà sinh nhật bất ngờ đến sát giờ tổ chức nhưng chưa có sự chuẩn bị, hay những áp lực vô hình hằng ngày mà bất kỳ ai cũng có thể gặp phải.
Dự án được xây dựng dựa trên việc thấu hiểu tâm lý khách hàng (insight) một cách tinh tế. Khi mọi thứ trong cuộc sống trở nên quá gấp gáp, con người luôn khao khát tìm kiếm một giải pháp đủ nhanh, đủ tiện lợi và đủ kịp thời để san sẻ áp lực.
Thông qua ngôn ngữ minh họa 2D sinh động kết hợp cùng nghệ thuật kể chuyện (storytelling) cuốn hút theo mạch cảm xúc tuyến tính, nhóm sinh viên đã khéo léo định vị dịch vụ TikiNow như một “người đồng hành” xuất hiện đúng lúc, giúp kết nối nhu cầu, xoa dịu lo âu và truyền tải sự quan tâm chân thành giữa con người với nhau dưới khẩu hiệu hành động quen thuộc “Cái gì khó có Tiki lo”.
Để hoàn thiện được hệ thống storyboard hoàn chỉnh cho dự án dưới sự dẫn dắt và định hướng sát sao của giảng viên hướng dẫn – cô Mai Trúc Linh, nhóm tác giả đã phải trải qua một quy trình làm việc nghiêm túc và bài bản.
Bên cạnh việc phát triển hệ thống khung tranh truyện (storyboard) với nhiều phân cảnh liên kết chặt chẽ về cả bối cảnh lẫn nhịp điệu, dự án còn là môi trường thực chiến giúp các thành viên rèn luyện chuyên sâu kỹ năng xây dựng ý tưởng quảng cáo, tư duy bố cục hình ảnh và khả năng truyền tải cảm xúc trọn vẹn trong thiết kế truyền thông đa phương tiện.
Đây là cơ hội chuyển mình quan trọng để các nhà thiết kế trẻ tiếp cận trực diện với quy trình thực hiện một sản phẩm TVC quảng cáo thương mại chuẩn chỉnh. Việc đi từ bước lên ý tưởng sơ khai, viết kịch bản chi tiết cho đến triển khai bản vẽ Stillmatic hoàn chỉnh giúp sinh viên tích lũy những kỹ năng cốt lõi, sẵn sàng đáp ứng các tiêu chuẩn tuyển dụng khắt khe của ngành công nghiệp sáng tạo và truyền thông hiện nay.
Giảng viên Mai Trúc Linh
Bộ môn Thiết kế đồ họa
FPT Polytechnic TP HCM
