Trong khuôn khổ môn học Quảng cáo, nhóm sinh viên chuyên ngành Truyền thông & Tổ chức sự kiện tại FPT Polytechnic Cần Thơ đã hoàn thiện dự án truyền thông cho sản phẩm phân bón Kẽm++ của Mita Farm. Chiến dịch đã đạt kết quả vượt mục tiêu với khoảng 21.500 lượt tiếp cận.
Theo thông tin của nhóm tìm hiểu, sản phẩm Kẽm++ là phân bón dạng lỏng, chứa 15.000 ppm kẽm, có tác dụng cải thiện sức đề kháng, phòng trị thiếu vi lượng và giúp cây phát triển ổn định. Nghiên cứu từ phía doanh nghiệp cho thấy sản phẩm hướng đến đối tượng nông dân, chủ vườn và hợp tác xã tại khu vực Đồng bằng sông Cửu Long – nhóm khách hàng ưu tiên hiệu quả thực tế, dễ sử dụng và giá thành hợp lý.
Từ kiến thức trên, sinh viên tiến hành phân tích thị trường, đối thủ cạnh tranh và hành vi mua của người tiêu dùng. Kết quả cho thấy sản phẩm có tiềm năng phát triển trong bối cảnh nông nghiệp hữu cơ và canh tác bền vững đang gia tăng tại Đồng bằng sông Cửu Long.
Chiến dịch được triển khai theo bốn giai đoạn: chuẩn bị, sản xuất nội dung, quảng bá và đo lường hiệu quả, với tổng kinh phí hơn 16 triệu đồng. Thông điệp trung tâm của chiến dịch là thông điệp trung tâm: “Dày lá, chắc cây, bà con yên tâm – mùa nào cũng chắc vụ”.
Sinh viên tự sản xuất TVC quảng cáo 53 giây với hình ảnh ruộng lúa, vườn cây ăn trái tại ĐBSCL, cùng với Poster nhận diện và chuỗi nội dung ngắn đăng tải trên Facebook, TikTok. Nhóm đặc biệt chú trọng quảng cáo trên Facebook, tận dụng nền tảng có lượng người dùng nông nghiệp cao và lựa chọn khung giờ đăng tải phù hợp với thói quen của công chúng mục tiêu (7h – 9h, 11h – 13h, 19h – 21h).
Các bạn chia sẻ, tổng kinh phí dự án là hơn 16 triệu đồng, bao gồm chi phí sản xuất, hậu kỳ, quảng cáo và khảo sát đo lường. Ngân sách được nhóm phân bổ chi tiết, đảm bảo phù hợp mục tiêu và phạm vi chiến dịch. Trong giai đoạn triển khai quảng cáo, nhóm sử dụng hai hình thức chính: Video Ads – Page Post Engagement nhằm tăng mức độ nhận diện và Video Ads – Click to Web/Domain nhằm điều hướng người xem vào kênh thông tin của sản phẩm.
Theo thống kê sau khi chạy quảng cáo thử nghiệm, chiến dịch đạt khoảng 21.500 lượt tiếp cận, vượt xa mục tiêu đề ra. Tỷ lệ người xem video đạt trung bình 75% thời lượng, cho thấy nội dung thu hút và phù hợp với đối tượng tiếp cận. Phản hồi từ công chúng chủ yếu là tích cực, không ghi nhận bình luận tiêu cực hay phản ứng trái chiều. Chi phí truyền thông được kiểm soát tốt, không vượt ngân sách dự kiến.
Đại diện nhóm cho biết kết quả này là cơ sở quan trọng để tối ưu chiến dịch và rút kinh nghiệm cho các dự án tiếp theo. Đồng thời, nhóm cũng đề xuất doanh nghiệp tiếp tục duy trì các nội dung truyền thông đã chứng minh hiệu quả.
Việc thực hành triển khai một dự án truyền thông thật đã giúp sinh viên rèn luyện toàn diện các kỹ năng từ nghiên cứu thị trường, sản xuất nội dung, lập kế hoạch quảng cáo, đến phân tích dữ liệu và đánh giá hiệu quả. Đây là hành trang quan trọng để các bạn có đủ kinh nghiệm thích nghi với môi trường nghề nghiệp cạnh tranh sau này.
Giảng viên Đặng Nguyễn Khánh Linh
Bộ môn Kinh tế
FPT Polytechnic Cần Thơ
