Áp lực phòng bảo vệ Assignment (ASM) môn Thiết kế Bao Bì dần tan biến, thay vào đó là niềm tự hào rạng rỡ trên khuôn mặt hai nữ sinh viên Lương Chí Đông và Phạm Thị Thuỳ Dương (Chuyên ngành Thiết kế Đồ họa). Sản phẩm mà họ vừa trình bày không chỉ là một bài thi, mà là một tác phẩm đậm dấu ấn cá nhân, kết tinh từ kiến thức môn học và nguồn cảm hứng bất tận: Bao bì Táo tươi Gala mang thương hiệu “Bình Hoa”, phiên bản Gen Z lấy cảm hứng từ nàng Bạch Tuyết.
Đối mặt với vô vàn sản phẩm trên thị trường, Đông và Dương quyết định chọn một loại trái cây quen thuộc nhưng tiềm ẩn sức hút lớn – Táo Gala. “Chúng mình muốn thử sức với một sản phẩm phổ biến, biến sự quen thuộc thành điểm nhấn khác biệt”, Dương chia sẻ. Và ý tưởng đột phá đến từ câu chuyện cổ tích gắn liền với tuổi thơ: Nàng Bạch Tuyết và trái táo.
Táo Gala là một trong những loại táo phổ biến nhất thế giới. Thiết kế bao bì trong phân khúc này không chỉ cần đẹp mắt mà phải nổi bật giữa “rừng” sản phẩm tương tự, thu hút đối tượng mục tiêu chính là người trẻ (Gen Z, Millennials) quan tâm đến thực phẩm sạch, lành mạnh và trải nghiệm mua sắm thú vị.
Việc lấy cảm hứng từ Nàng Bạch Tuyết – một biểu tượng văn hóa đại chúng toàn cầu – là một quyết định sáng tạo đầy táo bạo. Nhóm nhận ra sức mạnh của “kể chuyện thương hiệu” (brand storytelling). Tuy nhiên, thay vì lặp lại câu chuyện cũ, họ tái định nghĩa nó: Bạch Tuyết phiên bản Gen Z không sợ trái táo, mà chủ động lựa chọn những trái táo tươi ngon, chất lượng cao từ “Bình Hoa” như một phần của lối sống năng động, lành mạnh. Điều này tạo ra sự đồng cảm mạnh mẽ với người tiêu dùng trẻ, đồng thời tạo điểm khác biệt ấn tượng trên thị trường.
Tuy nhiên, đây không phải là phiên bản Bạch Tuyết yếu đuối chờ cứu rỗi. Nhóm đã “Gen Z hoá” câu chuyện. “Chúng mình hình dung một Bạch Tuyết trẻ trung, năng động, độc lập và yêu thích những trái táo tươi ngon, lành mạnh. Cô ấy đại diện cho thế hệ trẻ hiện đại biết lựa chọn thực phẩm tốt cho sức khỏe”, Đông giải thích. Thương hiệu “Bình Hoa” được chọn như một ẩn dụ cho sự tươi mới, thanh khiết và vẻ đẹp tự nhiên của những trái táo Gala chất lượng cao, gợi nhớ đến hình ảnh bình hoa rực rỡ trong cung điện cổ tích nhưng được làm mới.
Bước vào thế giới bao bì “Bình Hoa”, người tiêu dùng sẽ bị thu hút ngay bởi bảng màu tươi sáng, tràn đầy năng lượng. Màu đỏ của sắc táo: Tông đỏ tươi, rực rỡ như chính những trái táo Gala chín mọng, tạo điểm nhấn mạnh mẽ, kích thích vị giác và sự chú ý. Đây là màu chủ đạo, khẳng định bản chất sản phẩm. Vàng cam ấm áp: Điểm xuyết tạo sự ấm áp, vui tươi, gợi lên vị ngọt thanh tự nhiên của táo và năng lượng tích cực của thương hiệu.
Hình ảnh minh họa trung tâm là nàng Bạch Tuyết cách điệu theo phong cách hiện đại, đơn giản và trẻ trung. Nàng không mặc váy dạ hội lộng lẫy mà là trang phục năng động, phóng khoáng hơn. Nét vẽ tối giản, phù hợp với xu hướng thiết kế đồ họa hiện nay, giúp dễ dàng in ấn và nhận diện. Biểu cảm của nàng Bạch Tuyết tươi vui, tự tin, hoàn toàn phù hợp với tinh thần năng động, lạc quan của Gen Z.
Yếu tố chữ (Typography) được xử lý khéo léo với các ký tự trang trí lấy cảm hứng từ tên thương hiệu “TAOGALA”. Các ký tự này được cách điển, có thể đóng vai trò như một pattern nền hoặc điểm nhấn nhỏ, tạo sự độc đáo và thống nhất cho hệ thống nhận diện. Tên “Bình Hoa” được trình bày rõ ràng, thanh lịch, khẳng định vị thế thương hiệu.
“Khuyến khích sinh viên sáng tạo và ứng dụng phù hợp thời đại” – đó chính là triết lý mà thiết kế này hướng tới. Nó không chỉ đơn thuần bọc sản phẩm mà kể một câu chuyện mới, gần gũi hơn với người tiêu dùng trẻ, biến một hình tượng cổ điển thành nguồn cảm hứng marketing hiện đại. Việc lấy cảm hứng từ cổ tích nhưng tái hiện bằng ngôn ngữ thiết kế hiện đại, trẻ trung, phù hợp với xu hướng Gen Z đã cho thấy sự nhạy bén và tư duy ứng dụng thực tế.
Với những dự án như “Bình Hoa”, FPT Polytechnic Hồ Chí Minh đã và đang tiếp tục khẳng định vị thế tiên phong trong đào tạo thiết kế ứng dụng – nơi sinh viên không chỉ học nghề, mà còn được truyền cảm hứng để trở thành những “người kể chuyện thương hiệu” đầy bản lĩnh.
Giảng viên Lâm Ngọc Vân Anh
Bộ môn Thiết kế đồ họa
FPT Polytechnic TP HCM
