Trong môi trường học tập năng động tại FPT Polytechnic Cần Thơ, sinh viên chuyên ngành Digital Marketing không chỉ học lý thuyết mà còn được trực tiếp “chạm tay” vào những dự án thương hiệu thật. Các dự án tiêu biểu như Ngũ Thường Mekong của nhóm Hustle và ENSTEE của nhóm 5 đã minh họa sinh động cho mô hình đào tạo “Học thật – Làm thật – Dự án thật” mà FPT Polytechnic đang triển khai, giúp sinh viên không chỉ nắm vững kỹ năng thiết kế, mà còn hiểu sâu về chiến lược thương hiệu và giá trị truyền thông.
Thiết kế và xây dựng bộ quy chuẩn logo – nền tảng cho bản sắc thương hiệu
Ý nghĩa của logo – câu chuyện thương hiệu được kể bằng hình khối và màu sắc
Logo không chỉ là một biểu tượng đồ họa, mà là linh hồn của thương hiệu. Trong dự án Ngũ Thường Mekong, nhóm sinh viên Hustle đã thể hiện trọn vẹn tinh thần của nông nghiệp xanh qua hình ảnh bông lúa vàng, cánh đồng xanh và chiếc lá cách điệu – biểu trưng cho sự thịnh vượng, bền vững và tuần hoàn sinh thái Trong khi đó, nhóm ENSTEE chọn hình ảnh cá heo cách điệu trong chữ “S”, tượng trưng cho đại dương và tinh thần sống xanh – yếu tố cốt lõi trong triết lý thời trang bền vững. Cả hai nhóm đều cho thấy sinh viên không chỉ biết thiết kế đẹp mắt mà còn biết kể câu chuyện thương hiệu qua từng đường nét, màu sắc và biểu tượng.
Màu sắc và font chữ – tạo cảm xúc và bản sắc thương hiệu
Nhóm Ngũ Thường Mekong sử dụng gam vàng và xanh lá, hai màu đặc trưng của nông nghiệp và thiên nhiên. Vàng tượng trưng cho mùa màng no đủ, còn xanh gợi sự sống, niềm tin và bền vững. Font chữ Saira Condensed và Roboto được lựa chọn vì vừa mạnh mẽ, vừa dễ đọc, thể hiện sự hiện đại và chuyên nghiệp. Ngược lại, ENSTEE lại chọn màu xanh navy – đại diện cho đại dương, kết hợp cùng font Boston Angel (light) mang phong cách thanh lịch, tinh tế, hướng đến nhóm khách hàng Gen Z và Millennials yêu thích phong cách sống xanh. Qua đó có thể thấy, sinh viên không chỉ quan tâm đến thẩm mỹ, mà còn hiểu rõ tâm lý người tiêu dùng và mục tiêu định vị thương hiệu.
Quy chuẩn logo – đảm bảo tính thống nhất và chuyên nghiệp
Một điểm nổi bật trong cả hai dự án là sự bài bản trong xây dựng quy chuẩn logo. Cụ thể, nhóm Hustle quy định rõ tỷ lệ, hệ lưới thiết kế, khoảng cách an toàn và các phiên bản sử dụng khác nhau, giúp logo có thể linh hoạt ứng dụng trên mọi chất liệu – từ ấn phẩm in ấn đến nền tảng số. Tương tự, nhóm ENSTEE cũng triển khai chi tiết logo đơn sắc, logo trên nền ảnh, và quy chuẩn khoảng cách an toàn theo tỉ lệ chữ cái “E” trong logo, đảm bảo sự nhất quán tuyệt đối trong mọi định dạng truyền thông. Những tiêu chuẩn này thể hiện tư duy làm việc chuyên nghiệp như một marketer thực thụ trong doanh nghiệp, chứ không đơn thuần là bài tập thiết kế.
Logo âm bản – dương bản: linh hoạt trong mọi môi trường ứng dụng
Một trong những phần khó nhất khi thiết kế nhận diện thương hiệu là đảm bảo logo vẫn rõ ràng, nổi bật ở mọi bối cảnh. Ở dự án Ngũ Thường Mekong, sinh viên đã thể hiện năng lực xử lý rất chuyên nghiệp khi thiết kế phiên bản âm bản trắng – đen, đảm bảo logo vẫn giữ nguyên tinh thần “bền vững và minh bạch” khi in trên giấy, bạt, hoặc chất liệu khác. Đối với ENSTEE, phiên bản logo đen – trắng và grayscale giúp thương hiệu thời trang này dễ dàng ứng dụng trên các chất liệu vải, túi tote hay hộp quà tặng. Đây là một kỹ năng quan trọng mà các nhà thiết kế thương hiệu chuyên nghiệp luôn tuân thủ.
Logo chữ – logo icon – logo đầy đủ: đồng bộ nhưng linh hoạt
Một điểm đặc sắc trong dự án Ngũ Thường Mekong là việc phân chia rõ ba cấp độ logo: Logo đầy đủ (biểu tượng + tên + slogan),Logo rút gọn (biểu tượng đơn) và logo chữ (chỉ tên thương hiệu).Nhờ đó, thương hiệu có thể linh hoạt trong từng trường hợp sử dụng — từ bao bì sản phẩm, profile doanh nghiệp đến website.Việc này giúp thương hiệu duy trì sự nhận diện mạnh mẽ, ngay cả khi không hiển thị toàn bộ logo.
Khoảng cách an toàn và lỗi sử dụng – dấu ấn của sự tỉ mỉ
Cả hai nhóm đều trình bày rất kỹ về clear space (khoảng cách an toàn) – yếu tố thường bị bỏ qua trong các đồ án sinh viên.
- Nhóm Hustle định nghĩa “khoảng cách an toàn = 1x chiều cao chữ thương hiệu”.
- Nhóm ENSTEE lấy “½ chữ E” trong logo làm đơn vị đo chuẩn.
Đồng thời, các nhóm còn liệt kê các lỗi sai thường gặp như bóp méo, thêm hiệu ứng, đổi màu không chuẩn – giúp người dùng logo hiểu rõ điều “không nên làm”.
Đây chính là minh chứng cho khả năng làm việc chuyên nghiệp, có tư duy của designer trong môi trường agency hoặc doanh nghiệp thực tế.
Kết luận – Khi sinh viên không chỉ học, mà còn sáng tạo như một marketer chuyên nghiệp
Qua hai dự án Ngũ Thường Mekong và ENSTEE, có thể thấy sinh viên Digital Marketing tại FPT Polytechnic Cần Thơ không chỉ biết “làm logo” mà đã thực sự xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu hoàn chỉnh – từ ý tưởng, triết lý màu sắc, font chữ, đến quy chuẩn kỹ thuật và ứng dụng thực tế. Các sản phẩm này phản khả năng thực chiến, giúp sinh viên có thể bước ra thị trường với hành trang vững vàng. Họ không còn là “người học thiết kế”, mà đã trở thành người kể chuyện thương hiệu bằng ngôn ngữ hình ảnh và cảm xúc – điều mà bất kỳ doanh nghiệp nào cũng tìm kiếm ở một marketer trẻ.
Giảng viên Nguyễn Trọng Tính
Bộ môn Thương mại điện tử
FPT Polytechnic Cần Thơ
