Trong bối cảnh các nền tảng mạng xã hội truyền thống như Facebook hay TikTok đang dần trở nên bão hòa và chi phí quảng cáo ngày một đắt đỏ, Threads nổi lên như một “vùng đất hứa” cho các bạn sinh viên chuyên ngành Digital Marketing. Đặc biệt với cộng đồng sinh viên FPT Polytechnic, với tinh thần “thực học – thực nghiệp” và sự nhạy bén trong các dự án thực tế, Threads không chỉ là nơi để kết nối mà còn là môi trường lý tưởng để thực chiến các dự án Assignment, dự án tốt nghiệp hoặc xây dựng thương hiệu cá nhân với chi phí gần như bằng không.
Threads không đơn thuần là một bản sao của Twitter hay một phần mở rộng của Instagram. Tại thị trường Việt Nam, Threads đã nhanh chóng định hình một văn hóa sử dụng rất riêng biệt, nơi mà sự chân thực và những nội dung mang tính chất “tâm sự” (Deep Talk) được đề cao hơn cả. Theo các báo cáo phân tích từ Metricool, Threads là nền tảng mà thuật toán ưu tiên cực lớn cho sự tương tác hai chiều thay vì chỉ là lượt xem thụ động.
Đối với một sinh viên Digital Marketing, việc hiểu rõ thuật toán của Threads là bước đi đầu tiên quan trọng nhất. Khác với Facebook thường ưu tiên những bài viết có ngân sách quảng cáo, thuật toán của Threads tập trung vào việc phân phối nội dung dựa trên sở thích và hành vi của người dùng trong tab “Cho bạn”. Điều này có nghĩa là ngay cả khi bạn bắt đầu một dự án môn học với con số 0 người theo dõi, bài viết của bạn vẫn có cơ hội xuất hiện trên dòng thời gian của hàng nghìn người nếu nội dung đó đủ sức hút và khơi gợi được sự thảo luận.
Cơ hội thực sự nằm ở tỷ lệ chuyển đổi tự nhiên thông qua các cuộc hội thoại trực tiếp. Các công ty hàng đầu như Gymshark hay Airbnb đã chứng minh rằng việc phản hồi khách hàng một cách hài hước và chân thật trên Threads có tác dụng xây dựng lòng trung thành mạnh mẽ hơn bất kỳ chiến dịch quảng cáo trả phí nào. Chính vì vậy, khi bạn quảng bá một sản phẩm mới từ dự án kinh doanh thương mại điện tử, bạn không chỉ đang bán hàng mà đang xây dựng một cộng đồng tin cậy xung quanh sản phẩm đó. Đây là nền tảng hiếm hoi mà tiếng nói cá nhân và tư duy phản biện của một sinh viên có thể tạo ra sức ảnh hưởng lớn, miễn là bạn biết cách kể câu chuyện của mình một cách khéo léo và nhân văn.
Nhiều bạn sinh viên thường mắc sai lầm khi biến trang cá nhân Threads thành một cửa hàng trưng bày sản phẩm khô khan. Để Marketing hiệu quả trên nền tảng này, bạn cần xây dựng Profile theo tư duy “nhân hiệu hóa thương hiệu”. Tên tài khoản và phần mô tả (Bio) cần phải thể hiện rõ giá trị cốt lõi mà bạn hoặc sản phẩm của bạn mang lại. Đối với các dự án thực hành, bạn có thể tận dụng chính danh tiếng thực chiến của mình để tạo niềm tin.
Ví dụ: Thay vì chỉ ghi “Bán túi tote”, hãy thử một câu định vị thu hút hơn như “Sinh viên Digital Marketing FPOLY đang nỗ lực mang hơi thở Gen Z vào những chiếc túi Canvas tự thiết kế cho các bạn đồng môn”. Sự rõ ràng về danh tính này giúp tạo ra một sợi dây liên kết cảm xúc và sự ủng hộ từ cộng đồng ngay từ cái nhìn đầu tiên.
Việc tối ưu hóa liên kết trong phần Bio (Link Bio) là yếu tố sống còn để chuyển đổi người xem thành khách hàng thực sự. Vì Threads hiện chỉ cho phép đặt một liên kết duy nhất, bạn nên sử dụng các trang trung gian như Linktree hoặc chính website dự án môn học của mình để điều hướng người dùng một cách khoa học. Theo kinh nghiệm từ các thương hiệu như Anthropologie, việc thường xuyên cập nhật Link Bio theo từng chiến dịch nhỏ sẽ giúp tăng tỷ lệ nhấp chuột đáng kể. Hãy nhớ đồng bộ hóa với Instagram để tận dụng tệp khách hàng sẵn có, giúp quá trình khởi động thương hiệu mới cho các dự án khởi nghiệp trở nên mượt mà và nhanh chóng hơn. Một Profile chuyên nghiệp nhưng vẫn giữ được chất trẻ trung của sinh viên sẽ là “giấy thông hành” tốt nhất để bạn bước vào thế giới Threads một cách tự tin.
Trên Threads, nội dung là “King” nhưng cách bạn trình bày lại đóng vai trò là “Queen” quyết định sự thành bại. Một trong những quy tắc vàng mà các sinh viên Marketing cần ghi nhớ là ưu tiên “Low-fi Content” – những nội dung mang tính chất đời thường, không quá chau chuốt về mặt kỹ thuật. Người dùng Threads Việt Nam có xu hướng dị ứng với những hình ảnh quảng cáo được thiết kế quá bóng bẩy hay những đoạn text đậm chất “sale”. Họ thích những tấm ảnh chụp vội tại các phòng Lab, những dòng ghi chú ngẫu hứng trong giờ học Digital Marketing hoặc những câu chuyện thật về quá trình “vượt khó” để hoàn thành sản phẩm mới. Sự không hoàn hảo và tính chân thực này chính là chìa khóa để tạo ra sự gần gũi và phá bỏ rào cản giữa người bán và người mua.
Để tạo ra một chuỗi bài viết (Thread) triệu view, bạn cần áp dụng cấu trúc kể chuyện mạch lạc và có nhịp điệu. Hãy bắt đầu bằng một câu “Hook” đánh thẳng vào nỗi đau hoặc nhu cầu cấp bách của người đọc, tương tự như cách các thương hiệu lớn đặt câu hỏi gây tranh luận để kích thích tương tác.
Ví dụ: “Làm sao để một dự án Assignment của sinh viên Poly đạt điểm 10 và cháy hàng trong 24h?”. Sau đó, phần thân bài nên được chia nhỏ thành các đoạn ngắn, mỗi đoạn không quá ba dòng để đảm bảo tính dễ đọc trên thiết bị di động. Cuối cùng, đừng bao giờ quên lời kêu gọi hành động (CTA) mang tính gợi mở. Thay vì nói “Hãy mua ngay sản phẩm này”, hãy thử đặt câu hỏi mang tính cộng đồng như “Các bạn đồng môn có thấy giải pháp này hiệu quả cho dự án sắp tới không? Để lại ý kiến mình cùng debate nhé!”.
Các chủ đề dễ go viral mà bạn có thể khai thác bao gồm:
- Chia sẻ những bài học “xương máu” khi triển khai dự án Marketing thực tế tại trường từ con số 0, giúp các khóa sau có thêm kinh nghiệm.
- Cung cấp kiến thức chuyên môn dưới dạng checklist về công cụ chạy Ads, SEO hay sáng tạo nội dung mà bạn vừa học được tại các buổi Workshop của trường.
- Lồng ghép sản phẩm vào những tình huống hài hước thường ngày của sinh viên như thức đêm làm Assignment, nỗi lo khi bị giảng viên “dí” deadline hay những tình huống oái oăm trong kỳ thực tập.
Việc hiểu rõ thuật toán phân phối của Threads sẽ giúp bạn “hack” được lưu lượng truy cập một cách đáng kể mà không cần bỏ ra một đồng quảng cáo nào. Theo nghiên cứu từ Metricool, hệ thống đánh giá rất cao giá trị của các phản hồi (Comments) và lượt trích dẫn (Quotes). Khi bạn tích cực đi tương tác và đóng góp ý kiến có giá trị dưới các bài viết của các chuyên gia Marketing hoặc các trang cộng đồng sinh viên, thuật toán sẽ nhận diện bạn là một người dùng tích cực và ưu tiên hiển thị bài viết của bạn nhiều hơn trên bảng tin của người khác. Đây là chiến thuật “mượn gió bẻ măng” cực kỳ hiệu quả cho các sản phẩm mới trong dự án tốt nghiệp vốn chưa có nhiều người biết đến.
Tốc độ phản hồi và tính cá nhân hóa trong từng bình luận cũng là yếu tố then chốt. Trong khoảng một giờ đầu tiên sau khi đăng bài, nếu bạn phản hồi nhanh chóng và duy trì được cuộc thảo luận sôi nổi, Threads sẽ hiểu rằng đây là một nội dung có giá trị thảo luận cao và tiếp tục đẩy nó lên tab “Cho bạn”. Ngoài ra, hãy chú ý đến việc sử dụng “Lượt trích dẫn” (Quotes) thay vì chỉ “Lượt đăng lại” (Repost) thông thường. Khi bạn trích dẫn một bài viết kèm theo quan điểm cá nhân, bạn đang tạo ra một lớp nội dung mới, điều này được Threads ưu tiên phân phối mạnh hơn. Lưu ý rằng sinh viên thường có xu hướng dùng nhiều hashtag, nhưng trên Threads, việc sử dụng 1-2 hashtag thực sự liên quan như #DigitalMarketing hoặc #FPTPolytechnic sẽ hiệu quả hơn nhiều so với việc chèn một “rừng” hashtag gây rối mắt.
Mặc dù Threads hiện tại chưa cung cấp bộ công cụ phân tích phức tạp như các nền tảng khác, bạn vẫn có thể đo lường hiệu quả một cách khoa học. Chỉ số quan trọng nhất cần theo dõi là số lượng “Phản hồi” và “Trích dẫn”, vì chúng thể hiện mức độ kết nối sâu sắc của người xem với nội dung của bạn. Đối với sinh viên Marketing, đây là những con số vô cùng thuyết phục để đưa vào báo cáo Assignment hoặc dự án tốt nghiệp, chứng minh khả năng thấu hiểu khách hàng và xây dựng cộng đồng. Bạn cũng nên sử dụng các đường link rút gọn có gắn mã UTM để biết chính xác nguồn khách hàng đến từ bài viết nào trên Threads, từ đó tối ưu hóa các chiến dịch tiếp theo.
Để phát triển bền vững và tránh rủi ro bị bóp tương tác, bạn cần tuyệt đối tránh việc sao chép nội dung hoặc sử dụng các công cụ tự động hóa. Threads cực kỳ ưu tiên sự tương tác giữa người với người. Hãy luôn giữ cho mình một phong cách giao tiếp văn minh, tích cực và sẵn sàng hỗ trợ cộng đồng. Tránh xa các cuộc tranh cãi độc hại hay những nội dung không phù hợp với hình ảnh một sinh viên. Cuối cùng, hãy nhớ rằng Marketing trên Threads là một hành trình xây dựng lòng tin, sự kiên trì và chân thực chính là “vũ khí” mạnh nhất giúp bạn không chỉ đạt điểm cao trong trường học mà còn gặt hái thành công trong sự nghiệp thực tế sau này.
Threads thực sự là một cơ hội tuyệt vời để sinh viên Digital Marketing thử nghiệm các ý tưởng mới và rèn luyện kỹ năng Content Writing trong môi trường thực tế. Với một chiến lược nội dung đúng đắn, dựa trên các nghiên cứu khoa học và thái độ tương tác cầu thị, việc quảng bá một thương hiệu mới trên Threads không còn là thử thách quá lớn. Hãy bắt đầu ngay hôm nay bằng một câu chuyện thật từ những buổi học tại trường, một hình ảnh thật từ dự án môn học và một tinh thần sẵn sàng kết nối, thành công chắc chắn sẽ mỉm cười với những người dám dấn thân và hành động sớm nhất.
Giảng viên Tăng Trương Thiên Trang
Bộ môn Thương mại điện tử
FPT Polytechnic TP HCM
