Trong bối cảnh chuyển đổi số diễn ra mạnh mẽ, việc học Digital Marketing không chỉ dừng lại ở lý thuyết, mà còn đòi hỏi sinh viên phải “làm thật” trên các nền tảng công cụ số. Tại FPT Polytechnic Cần Thơ, sinh viên ngành Digital Marketing vừa có cơ hội lần đầu trải nghiệm chiến dịch Google Ads thực chiến ngay trong môn học SEO & Marketing trên công cụ tìm kiếm. Đây là hoạt động nhằm giúp các bạn tiếp cận thực tế, rèn luyện kỹ năng triển khai chiến dịch quảng cáo từ A đến Z như một marketer chuyên nghiệp.
Vai trò của Google Ads
Google Ads là một trong những nền tảng quảng cáo số mạnh mẽ và phổ biến nhất hiện nay. Đối với doanh nghiệp, đây là công cụ tiếp cận khách hàng tiềm năng nhanh chóng, chính xác và dễ đo lường hiệu quả. Trong lĩnh vực Digital Marketing, Google Ads đóng vai trò trung tâm trong các chiến dịch Performance Marketing. Với sinh viên ngành Marketing, việc nắm bắt cách vận hành và tối ưu Google Ads không chỉ là một lợi thế cạnh tranh trong tuyển dụng mà còn là hành trang thực tiễn giúp các bạn tự tin hơn khi bước chân vào thị trường lao động.
Sinh viên Digital Marketing lên chiến dịch và chạy quảng cáo thực chiến
Lên kế hoạch chạy quảng cáo chỉn chu: Trước khi bắt đầu chiến dịch, sinh viên được hướng dẫn quy trình lập kế hoạch bài bản như một agency thực thụ. Mỗi nhóm phải xác định mục tiêu cụ thể (tăng lượt truy cập, nhận diện thương hiệu,…), chọn sản phẩm/dịch vụ phù hợp, lên ngân sách rõ ràng, xác định thời gian chạy hợp lý và phân tích đối tượng mục tiêu (theo độ tuổi, giới tính, vị trí địa lý, hành vi tìm kiếm,…). Giai đoạn này không chỉ rèn kỹ năng lập kế hoạch mà còn giúp sinh viên hiểu rõ tầm quan trọng của việc chuẩn bị trước khi chạy một chiến dịch quảng cáo.
Chạy quảng cáo thực tế: Sau khi lên kế hoạch, sinh viên trực tiếp triển khai chiến dịch Google Display Ads với ngân sách thật. Đây là lần đầu tiên nhiều bạn được chạm tay vào trình quản lý quảng cáo của Google, tự viết nội dung, chọn hình ảnh, thiết lập nhóm quảng cáo và theo dõi hiệu suất từng nhóm. Việc trải nghiệm này giúp sinh viên nhận ra rằng quảng cáo không chỉ là sáng tạo mà còn cần hiểu rõ người dùng, hành vi lướt web, từ đó đưa ra thông điệp phù hợp.
Đo lường và đánh giá: Một phần quan trọng không thể thiếu của mỗi chiến dịch là đo lường hiệu quả. Sinh viên được tiếp cận các chỉ số chuyên sâu như: lượt hiển thị (impressions), tỷ lệ nhấp (CTR), số lượt chuyển đổi,… và đánh giá hiệu suất quảng cáo dựa trên mục tiêu ban đầu. Thông qua quá trình này, các bạn học được cách đọc hiểu số liệu, phân tích dữ liệu để đưa ra quyết định tối ưu. Đặc biệt, những sai sót nhỏ trong quá trình thực hiện là những bài học quý giá để sinh viên trưởng thành hơn trong kỹ năng nghề nghiệp.
Việc triển khai chiến dịch Google Ads thực chiến đã giúp sinh viên Digital Marketing tại FPT Polytechnic Cần Thơ thực sự “va chạm” với nghề. Từ việc lập kế hoạch, triển khai, đến đo lường hiệu quả, mỗi giai đoạn đều giúp các bạn hiểu sâu hơn về vai trò của quảng cáo số trong thực tế. Đây chính là minh chứng rõ ràng cho phương châm “học đi đôi với hành” – giúp sinh viên không chỉ giỏi lý thuyết mà còn tự tin “làm được việc” ngay khi ra trường, đáp ứng kỳ vọng của doanh nghiệp trong thời đại marketing số phát triển không ngừng.
Giảng viên Nguyễn Trọng Tính
Bộ môn Thương mại điện tử
FPT Polytechnic Cần Thơ
