Bắt đầu từ nhu cầu nuôi cá tiết kiệm cho người mới, nhóm sinh viên chuyên ngành Digital Marketing tại FPT Polytechnic TP.HCM đã phát triển dự án “AnBi Nuôi Cá” với mô hình hồ cá thùng xốp ốp kính. Sau chưa đầy ba tháng triển khai, dự án ghi nhận hơn 1,2 triệu lượt xem trên TikTok và doanh thu thực tế khoảng 9,2 triệu đồng từ các sàn thương mại điện tử.
Không lựa chọn những ý tưởng quá phức tạp hay mô hình kinh doanh cần nguồn vốn lớn, nhóm sinh viên gồm Võ Lý Bình, Võ Thanh Nhật Huy, Lê Văn Hiếu và Nguyễn Thị Yến Linh đã bắt đầu dự án tốt nghiệp bằng một vấn đề rất gần gũi: làm sao để người mới nuôi cá có thể tiếp cận thú chơi này với chi phí thấp hơn, dễ thực hiện hơn nhưng vẫn có đủ trải nghiệm thực tế.
Từ đó, nhóm phát triển mô hình hồ cá tự làm bằng thùng xốp ốp kính – giải pháp hướng đến học sinh, sinh viên, người trẻ hoặc những người muốn nuôi cá như một cách thư giãn sau giờ học và làm việc.
Điểm đặc biệt của dự án nằm ở việc nhóm không chỉ bán sản phẩm hoàn thiện mà trực tiếp tham gia toàn bộ quá trình gia công, thử nghiệm và vận hành mô hình hồ cá. Từ việc cắt thùng xốp, ốp kính, xử lý nước đến chăm sóc các loại cá khác nhau, mọi công đoạn đều được nhóm ghi lại và chuyển hóa thành nội dung truyền thông trên nền tảng số.
Chính quá trình sản xuất trở thành “chất liệu” giúp dự án xây dựng nội dung chân thực và gần gũi hơn với người xem. Thay vì chỉ đăng tải nội dung bán hàng, nhóm tập trung kể câu chuyện về hành trình tự làm hồ cá, chia sẻ kinh nghiệm chăm cá và hướng dẫn người mới bắt đầu.
Trước khi triển khai, nhóm sinh viên cũng thực hiện nghiên cứu thị trường thông qua Google Trends và TikTok nhằm đánh giá mức độ quan tâm của người dùng đối với từ khóa liên quan đến “hồ cá làm bằng thùng xốp”. Kết quả cho thấy nhóm đối tượng yêu thích mô hình tự làm, tiết kiệm chi phí và có tính trải nghiệm đang có nhu cầu ổn định. Đây trở thành cơ sở để nhóm lựa chọn hướng triển khai dự án dựa trên dữ liệu thay vì cảm tính.
Dự án AnBi Nuôi Cá được triển khai từ tháng 1 đến tháng 4/2026 với đầy đủ các bước của một chiến dịch Digital Marketing thực tế như nghiên cứu khách hàng mục tiêu, xây dựng nhận diện thương hiệu, lập kế hoạch nội dung, triển khai quảng cáo, tối ưu SEO, vận hành kênh bán hàng và đo lường hiệu quả.
Trên Facebook, nhóm xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu gồm logo, bảng màu, guideline nội dung và lịch đăng bài theo tuần. Fanpage không chỉ giới thiệu sản phẩm mà còn đóng vai trò chia sẻ kiến thức, hướng dẫn chăm cá và triển khai các chương trình ưu đãi theo mùa.
Ba chiến dịch nổi bật được triển khai gồm “Khai Xuân 2026”, Flash Sale 3.3 giảm 20% toàn bộ sản phẩm và chương trình “Mua 1 Được Đôi – Cá Không Lo Đói”. Với ngân sách quảng cáo khoảng 800.000 đồng, dự án đạt CPM khoảng 7.700 đồng và CPC khoảng 2.300 đồng – mức chi phí được đánh giá khá tối ưu trong điều kiện ngân sách sinh viên.
Trong khi đó, TikTok trở thành kênh tăng trưởng nổi bật của dự án. Nhóm tập trung phát triển nội dung theo hướng kể chuyện, kết hợp yếu tố trải nghiệm và hướng dẫn thực tế thay vì chỉ bán sản phẩm trực tiếp. Những video ghi lại quá trình làm hồ cá, thử nghiệm mô hình hay chăm sóc cá thu hút lượng tương tác lớn nhờ tính chân thực và phù hợp với thói quen xem nội dung ngắn của người trẻ.
Sau giai đoạn triển khai, dự án ghi nhận hơn 1,2 triệu lượt xem video trên TikTok, vượt 154% mục tiêu ban đầu. Video hiệu quả nhất đạt khoảng 303.000 lượt xem với nội dung hướng dẫn làm hồ cá bằng thùng xốp ốp kính. Đáng chú ý, 77% người xem thuộc nhóm tuổi 18 – 34, trùng với tệp khách hàng mà nhóm hướng đến.
Ở kênh bán hàng, TikTok Shop mang về khoảng 6,14 triệu đồng doanh thu, trong khi Shopee ghi nhận hơn 3 triệu đồng. Tổng doanh thu thực tế đạt khoảng 9,2 triệu đồng với ngân sách marketing khoảng 1,2 triệu đồng.
AnBi Nuôi Cá cũng phản ánh định hướng đào tạo “Thực học – Thực nghiệp” tại FPT Polytechnic TP.HCM, nơi sinh viên không chỉ học lý thuyết mà còn được trực tiếp triển khai dự án, tự vận hành và rút kinh nghiệm từ chính kết quả đạt được. Với chuyên ngành Digital Marketing, giá trị của một đồ án không chỉ nằm ở ý tưởng, mà còn ở khả năng biến kiến thức thành chiến dịch thực tế, sản phẩm thực tế và doanh thu thực tế.
Giảng viên Nguyễn Thanh Phương
Bộ môn Thương mại điện tử
FPT Polytechnic HCM
