Trong bối cảnh nông nghiệp hữu cơ ngày càng được quan tâm, việc xây dựng thương hiệu bài bản trở thành yếu tố sống còn đối với doanh nghiệp phân bón. Tận dụng lợi thế gia đình đang kinh doanh trong lĩnh vực này, nhóm Hustle – sinh viên Digital Marketing khóa 20.3 gồm Trần Thị Thái Trân, Nguyễn Hà Anh Thư, Huỳnh Ngọc Diễm Kiều, Nguyễn Trọng Khiêm và Nguyễn Trường Vũ – đã triển khai dự án Xây dựng và Phát triển Thương hiệu Ngũ Thường Mekong theo định hướng chuyên nghiệp và bền vững.
Xây dựng thương hiệu phân bón hữu cơ từ nền tảng giá trị
Thương hiệu Ngũ Thường Mekong được định vị dựa trên hệ giá trị “Nhân – Nghĩa – Lễ – Trí – Tín”, nhấn mạnh uy tín và trách nhiệm với người nông dân. Nhóm đã tiến hành nghiên cứu thị trường, xác định khách hàng mục tiêu là nông hộ và đại lý tại khu vực Đồng bằng sông Cửu Long, từ đó đề xuất chiến lược định vị rõ ràng: thương hiệu phân bón hữu cơ đồng hành cùng canh tác bền vững.
Dựa trên kiến thức môn học, nhóm đề xuất chuẩn hóa hệ thống nhận diện gồm: thiết kế logo hiện đại, đồng bộ màu sắc bao bì, xây dựng slogan và thông điệp xuyên suốt. Việc tái cấu trúc hình ảnh giúp Ngũ Thường Mekong nâng cao tính chuyên nghiệp và tăng khả năng nhận diện trên thị trường.
Đẩy mạnh marketing số và truyền thông đa nền tảng
Vận dụng chuyên môn Digital Marketing, nhóm Hustle xây dựng chiến lược phát triển thương hiệu trên Facebook, TikTok và Zalo OA. Nội dung tập trung vào:
- Chia sẻ kiến thức canh tác hữu cơ
- Video thực tế quy trình sản xuất
- Livestream tư vấn kỹ thuật mùa vụ
- Câu chuyện khách hàng sử dụng sản phẩm thành công
Chiến lược nội dung không chỉ quảng bá sản phẩm mà còn xây dựng hình ảnh thương hiệu uy tín, đáng tin cậy. Bên cạnh truyền thông, dự án còn đề xuất chính sách tích điểm cho đại lý, chăm sóc sau bán và xây dựng cộng đồng khách hàng trực tuyến. Đây là nền tảng quan trọng giúp thương hiệu phân bón hữu cơ duy trì mối quan hệ dài hạn và gia tăng tỷ lệ mua lặp lại.
Dự án của nhóm Hustle K20.3 là minh chứng rõ nét cho việc sinh viên biết vận dụng kiến thức Xây dựng và Phát triển Thương hiệu vào thực tiễn doanh nghiệp gia đình. Không chỉ là bài tập học phần, đây còn là bước đi chiến lược giúp Ngũ Thường Mekong từng bước khẳng định vị thế trên thị trường phân bón hữu cơ Việt Nam, hướng tới mục tiêu phát triển nông nghiệp xanh và bền vững.
Giảng viên Nguyễn Thị Kim Thuyền
Bộ môn Thương mại điện tử
FPT Polytechnic Cần Thơ
