Trong hành trình học tập tại FPT Polytechnic Cần Thơ, nhóm sinh viên F4 ngành Digital Marketing gồm Trần Thảo Vy, Trần Thị Bích Tuyền, Quách Huỳnh Như và Phạm Thanh Hương đã triển khai dự án tốt nghiệp với đề tài: “Kế hoạch Digital Marketing nhằm tăng nhận diện thương hiệu cho Twin Pickleball”.
Dự án diễn ra từ 05/05 – 05/08, tập trung vào các kênh Facebook, TikTok, Zalo OA và Website. Đây là cơ hội để sinh viên không chỉ vận dụng kiến thức đã học mà còn trực tiếp đồng hành cùng một thương hiệu thể thao trẻ trung, năng động tại Cần Thơ.
Ý tưởng lớn – The Big Idea
Twin Pickleball được nhóm F4 định vị là “Sân chơi kết nối – thể thao cho mọi lứa tuổi”, với những thông điệp riêng biệt cho từng đối tượng:
- Người trẻ (18–35 tuổi): “Pickleball – Mới, vui, siêu cuốn. Hẹn nhau ở sân ngay!”
- Nhân viên văn phòng: “Sau 8h, dành 1 tiếng cho bản thân – chơi vui & khỏe!”
- Học sinh, sinh viên: “Môn thể thao cực vui – cùng bạn bè thử Pickleball!”
- Người trung niên: “Thể thao nhẹ nhàng – giữ dáng, tăng sức khỏe mỗi ngày.”
- Doanh nghiệp/Team-building: “Team-building năng động – trải nghiệm mới lạ cùng Pickleball.”
Môn Pickleball – sự kết hợp thú vị giữa tennis, cầu lông và bóng bàn – được xem là lựa chọn phù hợp cho nhiều độ tuổi: vừa vui nhộn, vừa nhẹ nhàng, vừa gắn kết cộng đồng.
Chiến lược triển khai Digital Marketing
Nhóm F4 đã thiết kế kế hoạch gồm 3 giai đoạn:
- Giai đoạn 1: Thu hút (05 – 06/2024)
Thông điệp: “Twin Pickleball: Bắt đầu hành trình Pickleball của bạn”- Nội dung: Video trải nghiệm đầu tiên, review ngắn, poster ưu đãi, ảnh buổi chơi.
- Kênh: Facebook, TikTok, Zalo OA.
- Giai đoạn 2: Chuyển đổi (06 – 07/2024)
Thông điệp: “Twin Pickleball: Sân chơi của sự kết nối”- Nội dung: Video reels gia đình, album ảnh nhóm, mini game tương tác.
- Kênh: Facebook, Website, TikTok, Zalo OA.
- Giai đoạn 3: Thúc đẩy (07 – 08/2024)
Thông điệp: “Twin Pickleball: Chơi đỉnh, giá hời!”- Nội dung: Bài viết chia sẻ trải nghiệm, ảnh sự kiện, clip recap.
- Kênh: Facebook (Fanpage + Group), Website, TikTok.
Kết quả đạt được
Chỉ sau 3 tháng triển khai, chiến dịch Twin Pickleball đã tạo nên những dấu ấn mạnh mẽ trên đa nền tảng:
- Facebook: Hơn 84.800 lượt xem, tiếp cận 17.300 người, ghi nhận gần 1.500 lượt tương tác và thu hút thêm 124 người theo dõi mới.
- TikTok: Bùng nổ với hơn 20.700 lượt xem, 1.210 lượt thả tim và mang về 231 follow mới.
- Website: Đạt 568 lượt truy cập chứng minh sức hút thương hiệu ngay từ những bước đầu.
- Zalo OA: Tăng trưởng ổn định với 60 người quan tâm mới và hơn 100 lượt tương tác.
Những con số trên không chỉ thể hiện sự lan tỏa rộng rãi của chiến dịch, mà còn khẳng định nỗ lực sáng tạo của nhóm F4 đã góp phần nâng cao đáng kể nhận diện thương hiệu Twin Pickleball trong cộng đồng.
Sự đồng hành cùng Twin Pickleball
Twin Pickleball – sân thể thao hiện đại với không gian thoáng mát, có mái che và ánh sáng tốt – đã đồng hành, hỗ trợ nhóm F4 trong suốt dự án. Doanh nghiệp không chỉ cung cấp hình ảnh, dữ liệu mà còn tạo điều kiện để sinh viên tiếp xúc với khách hàng thực tế, từ đó xây dựng nội dung gần gũi và hiệu quả hơn.
Kết luận
Chiến dịch của nhóm F4 đã góp phần đưa Pickleball – môn thể thao mới lạ – đến gần hơn với cộng đồng tại Cần Thơ, đồng thời khẳng định Twin Pickleball là điểm đến lý tưởng cho mọi lứa tuổi: từ học sinh, sinh viên, nhân viên văn phòng đến người trung niên và doanh nghiệp.
Dự án không chỉ giúp thương hiệu tăng độ nhận diện mà còn là trải nghiệm quý báu cho sinh viên FPT Polytechnic trong việc gắn lý thuyết với thực tiễn, mở ra cơ hội hợp tác sâu hơn với doanh nghiệp trong tương lai.
Giảng viên Nguyễn Thị Kim Thuyền
Bộ môn Thương mại điện tử
FPT Polytechnic Cần Thơ
