Thông điệp “Mặc đẹp – Sống xanh” được đưa vào dự án Rewear một cách ngắn gọn, tuy nhiên, cách thể hiện lại rất phong cách, sáng tạo và tươi mới. Điều này đã khiến nhóm các bạn trẻ FPT Polytechnic Cần Thơ trở nên khác biệt khi làm một dự án có chủ đề không hề xa lạ hiện nay.
Ngày nay, yếu tố sống xanh và phát triển bền vững là một trong những yếu tố được xã hội quan tâm và đề cao. Riêng trong lĩnh vực thời trang, xu hướng thời trang secondhand đang trở thành một phần không thể thiếu. Ngày càng nhiều doanh nghiệp tham gia vào sân chơi này và sự cạnh tranh cũng ngày càng tăng cao. Tuy nhiên, những dự án về “thời trang tái chế” vẫn mang một ý nghĩa nhất định cả về mặt kinh tế lẫn môi trường. Tại FPT Polytechnic Cần Thơ, dự án REWEAR của nhóm sinh viên chuyên ngành Digital Marketing là một trong những thương hiệu mới nổi trong lĩnh vực này. Với thông điệp chủ đạo “Mặc đẹp – Sống xanh”, dự án hứa hẹn mang đến nhiều giá trị tích cực và tiềm năng phát triển.
Tên thương hiệu REWEAR: “RE” là viết tắt của từ “reuse” có nghĩa là tái sử dụng, “WEAR” là mặc, đề cập đến việc sử dụng và các sản phẩm thời trang, có thể là quần áo, phụ kiện,… Tên thương hiệu REWEAR nhấn mạnh vào sự kết hợp giữa việc tái sử dụng (reuse) và sự mặc (wear), đồng thời phản ánh một phong cách sống bền vững và có trách nhiệm với môi trường. Dự án được phát triển bởi các thành viên: Lê Minh Tâm, Nguyễn Chí Huynh, Nguyễn Thị Thùy Linh, Nguyễn Thị Kim Anh, Nguyễn Thị Ánh Kiều và Nguyễn Thành Mến. Dự án kinh doanh trong lĩnh vực E-Commerce và SMM. Đây là dự án thực chiến thuộc môn học Dự án 1 tại trường.
Với Slogan “Bảo vệ môi trường, thời trang bền vững”, mục tiêu của dự án trong giai đoạn đầu là chia sẻ bài viết, hình ảnh, tác động tích cực của việc sử dụng đồ secondhand đối với môi trường, đăng tải các câu chuyện, bài viết về thời trang, cách phối đồ, lợi ích của việc mua sắm đồ secondhand. Giai đoạn tiếp theo, dự án giới thiệu các sản phẩm có sẵn tại REWEAR, tạo chương trình khuyến mại, giảm giá thu hút khách hàng mua sắm và góp phần tạo ra giá trị bền vững.
Giai đoạn cuối cùng của chiến dịch này là “Chia sẻ yêu thương, lan toả bền vững” nhằm khuyến khích khách hàng cũ chia sẻ trải nghiệm mua sắm tại REWEAR và rủ bạn bè cùng tham gia, tri ân khách hàng cũ. Đối tượng đọc giả mà dự án hướng đến là các bạn trẻ như: học sinh, sinh viên và nhân viên văn phòng.
Để tạo ra hiệu quả về kinh doanh và lan tỏa các thông điệp ý nghĩa, mục tiêu của dự án đặc ra trong môn học lần này chính là “tăng nhận diện thương hiệu” cho REWEAR trên các nền tảng marketing số bao gồm: website, fanpage, tiktok và shopee.
Dự án đã tiến hành phân bổ và đặc ra có KPIs cụ thể trên từng nền tảng để có thể đưa ra những chiến lược thực hiện phù hợp. Mục tiêu cụ thể của dự án: trong vòng 1,5 tháng tăng 200 Traffic, 200 Follower, 200 Engagement, 1000 View và 2000 Reach.
Để thiết lập được những chiến lược nhằm đạt được mục tiêu về nhận diện thương hiệu và các KPIs trên, dự án đã tiến hành nghiên cứu thị trường và xu hướng tiêu dùng thông qua nhiều công cụ, nguồn dữ liệu như: Báo điện tử Công Thương, METRIC.VN, Google Keyword Planner và FANPAGEKARMA.COM. Thông qua những số liệu thu thập và nghiên cứu được, dự án cho thấy sự quan tâm khá cáo của người tiêu dùng đối với lĩnh vực này.
Để đạt được mục tiêu dự án, nhóm đã triển khai các chiến lược như: chiến lược marketing nội dung, chiến lược SEO và chiến lược quảng cáo. Riêng đối với chiến lược nội dung, nhóm tập trung làm nổi bật các thông điệp và giá trị của việc bảo vệ môi trường và thời gian bền vững. Từ đó giúp nâng cao nhận thức và lan tỏa những giá trị tích cực cho xã hội. Nhóm đã xây dựng nhiều video truyền thông cho thông điệp “Mặc đẹp – Sống xanh” trên các nền tảng.
Xem Video trên nền tảng Tik Tok về thông điệp “Mặc đẹp – Sống Xanh” : Tại đây
Về phần đánh giá các KPIs đặc ra của dự án, nhóm cũng đã thực hiện và hoàn thành khá tốt. Dự án đã thu về hàng ngàn lượt tiếp cận và hàng trăm lượt tương tác trên các nền tảng. Nhiều KPIs hoàn thành vượt kế hoạch, tuy nhiên vẫn còn những KPIs tỷ lệ hoàn thành còn khá thấp và nhóm cần rút kinh nghiệm cho các chiến dịch tiếp theo. Nhìn chung, nhóm cũng đã tăng được độ nhận diện thương hiệu nhất định thông qua chiến dịch thực hiện trong môn học Dự án 1 lần này.
Mặc dù những kết quả về con số của dự án này chưa thật sự quá ấn tượng, tuy nhiên đây là minh chứng cho việc các bạn sinh viên Digital Marketing tại FPT Polytechnic không những có năng lực trong việc thiết lập và triển khai các nền tảng marketing số mà còn nắm bắt được những vấn đề nhức nhối hiện nay. Qua đó thể hiện sự quan tâm của các bạn và mong muốn đóng góp những giá trị bền vững cho môi trường và xã hội.Hy vọng rằng, với thông điệp ý nghĩa mà dự án mang lại, dự án sẽ đón nhận được sự ủng hộ của người tiêu dùng và phát triển hơn nữa trong tương lai.
Giảng viên Nguyễn Trọng Tính
Bộ môn Thương mại điện tử
FPT Polytechnic Cần Thơ
